3. A védjegy és az azt alkotó elemek, a márka
Gyártmány (kereskedelem, vállalati, üzleti, áru) - egy név, kifejezés, jel, szimbólum, kép, vagy ezek kombinációja, amelyek célja, hogy a termék azonosításához és különböztetik meg a versenytársak termékeivel.
Brand tagjai közé tartozik, a neve a szüret, szüret megjelölés és a védjegy. Vintage név része a márka formájában betűk, szavak, és ezek kombinációi, amelyek kimondott.
Vintage jele - része a márka, amely felismerhető, de nem mondta ki. Ez egy szimbólum, motívum, jellegzetes színe vagy font design.
A védjegy olyan védjegy, vagy annak egy része, jogilag védett.
Amellett, hogy ezek a komponensek a védjegy tartalmazhat vásárlási kép (személyre bélyegző).
Mark egy azonosító eszköz az áruk és szolgáltatások.
Arculat - olyan technikák (grafikus, színes, műanyag, nyelvi, stb ..), amelyek egy bizonyos egysége az egész termelő-eladó, amely érzékelhető a környezetben a termékek (nem csak a potenciális ügyfelek), ugyanakkor engedélyezi a gyártó és a versenytársak termékei és áruikat .
arculat alkotóeleme a rendszer:
logo - speciálisan kialakított, eredeti jel a teljes vagy rövidített nevét, a cég (vagy áru csoport);
vállalati szín (color mix);
tulajdonosi betűkészletek;
márkás állandók (a formátum, a rendszer elrendezése a szöveg és az illusztrációk, stb) -
A „márka”. A „márka” szó származik a óészaki «brandr» = branding. Szó van az angol márka. fordítja 1) - márka, a márka, a márka neve; 2) nyomott a memóriában.
Márka (El Riz) - nem több, mint egy szó, rögzített az elme. Átlagos főnév. És minden tulajdonnév egy márka. Az erőssége a márka abban rejlik, hogy befolyásolja a vásárlási tudat. De a védjegy a csomagolás nem ugyanaz, mint a márka tudatos.
Márka (Paul Feldvik) egy halmaza felfogás a fogyasztó tudatában.
Márka (Leslie de Chernatori) - egy azonosítható termék, szolgáltatás, személy vagy hely létre oly módon, hogy a fogyasztó vagy a vevő megkapja az egyedülálló hozzáadott értéket, amely megfelel az igényeinek legjobban.
A termék úgy érzi meg tud fogni, látni. Ez a fizikai tulajdonságok léteznek különböző modellek különböző jellemzőkkel, a különböző költségeket. Brand - ez több annál. A márka, amit a fogyasztók éreznek a terméket; Ez a szeretet neki; azok a személyes tulajdonságok, amelyek tulajdonítanak a termék, a bizalom és a hűség van rá.
Branding a fordítás angolról. Ez azt jelenti, a feladat a márka a cég termékei;
Branding - a művészet és a tudomány létrehozása és előmozdítása a márka megteremtése érdekében a hosszú távú preferenciák;
Üzleti szempontból, branding (El Riz) a piac nagyon hasonlít a branding szarvasmarha (ahol valójában a kifejezés ment: márka = jó). Feladata -, hogy megkülönböztesse a tehenet a többi, még ha a tehenek hasonlítanak egymásra. A sikeres márkaépítés alapja az eredetiség fogalmát, vagy inkább az egyediség. Ez megteremti az elme az érzés, hogy a piac nem létezik más termék, mint a tiéd.
márka menedzsment (Brand Management) - védjegye az ellenőrzési folyamatot annak érdekében, hogy növeljék a stratégiai értékét a márka.
Szerkezetileg a márka van osztva:
- márkás - a szóbeli része a védjegy