A történelem és fejlődése a marketing koncepció, marketing kérdésekben
A „marketing” (a táskát a marketing -. Létrehozása a piacon, rynkovedenie) megjelent az American gazdasági szakirodalom elején a XX században. Alkalmas egyenértékű a szót a magyar nyelv nem volt, és ezért használják az angol kiejtése a hangsúly az első szótagra - Marketing.
Mi az oka, hogy azonosítani lehet a marketing, mint önálló diszciplína? Ehhez tudni kell, hogy a kezdetektől a XX században. megy keresztül mélyreható változások a gazdasági környezet hatása alatt az átalakulás társadalmi termelés, szövődménye a kapcsolatokat a gazdaság fejlődését monopólium és az állami monopólium szabályozása formái a gazdasági kapcsolatok, a verseny növelése. Ezek a változások közvetlen hatással volt a fejlődése marketing, amely a fejlesztési telt több szakaszban.
Szakaszai marketing a marketing. A forgalomba hozatal első szakasza az evolúció - az időszak a kezdetektől a 70.. XX században. Marketing kapcsolódó termékek értékesítése, és ezért nevezik az értékesítés. Ez egy üzleti kapcsolatban az áramlás irányát az áruk és szolgáltatások a termelőtől a fogyasztóig. Mielőtt a vállalkozók volt a kérdés: „Hogyan kell eladni, mi keletkezik?”.
Elég, ha egy összefoglaló a különböző marketing koncepciók ebben a szakaszban kapott amerikai közgazdász Robert Breuer, aki azonosította a marketing, mint a keresleti, kínálati, gazdasági tér, az idő és a versenyt.
Stage termék marketing. A második fejlődési szakaszban a marketing - a késő 40-es a korai 70-es. XX században. - jellemzi:
* Magas növekedési ütem a termelési mennyiséget magasabb szakaszában a technológiai fejlődést;
* A szervezet az új és feltörekvő iparágak és high-tech;
* Extension a nemzetközi munkamegosztás.
Ebben az időszakban sok cég a nyugati országokban széles körben használják a tevékenység marketing technikák. Most is létrehozhat egy sokkal nagyobb számú a termékek széles skáláját, köztük egy csomó helyettesítői. Marketing kutatás és kezdett, hogy fedezze a termelés területén az áruk. A napirenden ahelyett, hogy „Hogyan eladni?” Kérdés volt: „Mi eladni?”. Ezért ez a lépés az úgynevezett termék marketing.
Stage fogyasztói marketing. A megjelenése a piacon rengeteg kereskedelmi termékek alapján létrehozott új technológiák és eredmények terén a folyamatirányítás, az egyre inkább növekvő verseny élesebben szembesül a problémával választott a fogyasztói termékek.
Magától értetődik, hogy célszerűbb és nyereséges befektetni a teremtés és a termelés ezen áruk, amelyek biztos, hogy lesz kereslet a piacon, ahelyett, hogy valami, ami alig valóra a piacon. És ez azt jelenti, hogy szembe kell nézni az ügyfél, hogy tisztázza a viszonyát a preferenciák és a termelő cégek és termékeik.
Vissza a késő 50-es években. XX században. P.Draker írta: „Ha azt akarjuk tudni, hogy mi az üzlet, meg kell kezdeni a cél ... Csak egy érvényes meghatározása céljából -, hogy hozzon létre egy ügyfél ... amit a fogyasztók gondolni a vásárlást, mit lát az értéke - ami elengedhetetlen meghatározza a lényege az üzleti, a siker esélye. " Ezért, az ügyfélközpontúság, a piac elszámolni a fő gondolata a marketing a harmadik szakaszban az evolúció, az úgynevezett fogyasztói. De közepe óta 70-es. XX században. Marketing átkerül a következő negyedik lépés.
Lépés integrált marketing rendszer. Vannak különböző jellemzője ennek a szakasznak az evolúció a marketing. Egyes szakértők szerint ez egy komplex rendszer a marketing, kiderül, lényegében a tanítás a modern üzleti, a filozófia, az elsődleges eszköze közötti kölcsönhatás a cég és a környezetre.
Ez a nézet a marketing az alábbi okok miatt:
* Jelentős gyorsulás és megbecsülése a tudományos és műszaki fejlődéshez;
* A növekedés mértéke és összetettsége formák versenyt;
* A szükséges folyamatos frissítését a termékválaszték, és ennek következtében a pénzügyi kockázatok növekedése.
Annak megállapítására, a fejlettségi szint az infrastruktúra, meg kell, hogy a minőségi szintet, hogy válaszoljon a következő kérdésekre:
Ami a marketing széles körben használják a különböző cégek - nagy, közepes és kicsi?
Állapítható meg, hogy az ország fejlett kultúra márkás kiadásban?
Milyen gyorsan elterjedt az egész országban, új marketing technikák?
Mi az a szint a fogyasztói igények a minőség és a funkció az áruk és szolgáltatások?
Van jogalapja marketing az országban?
A választ ezekre a kérdésekre lehetővé teszi számunkra, hogy elég egy általános benyomás szintjén állami marketing infrastruktúra az országban. Ebben a tekintetben megjegyezzük, hogy a kultúra marketing kezdte pályafutását az Egyesült Államokban az elején a XX század. Ez elterjedt Nyugat-Európában csak a második világháború után.
marketing infrastruktúra a modern értelemben vett hazánkban kezdett kialakulni, mint utólag.
Sok neves közgazdászok hazánkban elég alaposan tanulmányozta a külföldi tapasztalat marketing tevékenységet, jól tudván, annak lényegét és előnyeit. De ez az érdeklődés leginkább elméleti, mivel a gyakorlati alkalmazása a marketing jelenléte megakadályozta az állami monopólium, a verseny hiánya, a piaci infrastruktúra, a magántulajdon, a termelési eszközök, stb
És csak a második felében a 80-as években. XX században. kialakítva a vívmányok gyakorlati alkalmazása a marketing, a változások miatt a tulajdoni viszonyok, a megsemmisítése az állami monopólium, a megjelenése magán termelők. Elkezdtem alkotnak marketing infrastruktúra, segített a munkájában Marketing szakasz a kamara a Szovjetunióban. Sok egyetem elkezdte bevezetni tanfolyamok marketing, tanácsadó cégek segítették a fejlesztés marketing programok a vállalkozások számára.
Kidolgozása marketing, mint üzleti filozófia Magyarországon megakadályozzák a korlátozások megbízható összehasonlítható információk fejlesztéséhez szükséges belső marketing, viszonylag alacsony szintű kultúra használat, a megértés hiánya a haszon egy integrált marketing megközelítést tevékenységének ipari és kereskedelmi vállalkozások.