A szerkezet és a kép tartalmát politika - a projekt optimalizálja a politika non-profit
A fényképek a szervezet lesz releváns tevékenységi területe PR, és hozzanak létre egy pozitív kép - szerves része a menedzsment a szervezet.
A fényképek a szervezet is képviselteti magát a holisztikus felfogás (megértés és értékelés) szervezése a különböző társadalmi csoportok alakulnak alapján tárolt emlékük információkat különböző szempontok a szervezet.
Az egyik prioritása, és talán a legnehezebb terület a kommunikációs stratégia a vállalat (itt és az alábbiakban a vállalatnak meg kell érteni, mint egy üzleti struktúra, valamint a politikai és állami szervezetek) a kép politikát. A gyakorlat azt mutatja, hogy a hírnevét a cég a mai napon, más szóval, a kép úgy definiáljuk, mint az egyik legfontosabb tényező, amely hozzájárul a győzelem vagy a vereség az üzleti életben és a közéletben.
A fényképek a szervezet: a komplex rendszerét elképzeléseket a szervezet különböző forrása és tartalma. Olyan képként - a modell, a „látás” a szervezet közvetítő bármilyen hivatkozással (például a kliens oldalon - és a saját személyi kapcsolódó, együttműködő és a versengő szervezetek, a közvélemény, stb.)
Meg kell jegyezni, hogy a kép bármely szervezet - multifaktoriális jelenség. Leghatékonyabban, hogy fontolja meg a kialakulóban lévő készlet három részből áll:
2. Kívánt kép: a termék az észlelés, kép, önkép, amely a cég szeretné létrehozni a célközönség, és amely szerint a cég vezetése, javítja a hatékonyságot elérésének legfontosabb eredményeket.
3. A szükséges kép: Ez a felfogás az ügyfele (egy ötlet róla), hogy valóban javítja a elérésének legfontosabb eredményeket.
A fényképek politika vonatkozó tervet. Mint más területeken a marketing kommunikációs terv igényel a kutatás. A tervezési folyamat maga az alábbi lépéseket: értékeli a jelenlegi helyzetet, a célok kitűzése, adja meg a célközönséget, a választás a végrehajtási módszerek, költségszámítás, az eredmények értékelése. Ezen túlmenően, az építési kommunikáció branding a cég politikája, meg kell határozni azokat a fő csoportok befolyása a vállalat hírnevét. Ki alkotja a képet a cég? Egy kis gondolkodás ebben a kérdésben, akkor folytassa a következtetésre jutott, hogy különböző mértékben, a képalkotás, hogy: a cég vezetése - az első személy a rendes alkalmazottak (soha nem felejti el!), Az ügyfelek, a versenytársak, és természetesen - a média.
Értékeli a jelenlegi helyzetet fog fogadni minket a tanulmány során. Ez is segít bennünket, hogy megfogalmazzuk a célokat. Tekintettel a jellemzőit és összetettségét mérő közvélemény, a legtöbb célok terén PR köze van az elvárások, vélemények, információk és érzéseit.
Kiemelve a célszegmensek, meg kell vizsgálni, az alapvető sztereotípiák a társaság vagy a tevékenység (ha beszélünk csak az új cég.) Ennek alapján határozzuk meg, hogy milyen információkat, hogyan és mikor kommunikál egy adott célközönség - a választás a végrehajtási módszerek.
Szakaszában a koncepció képet a cég és elveivel összhangban az egyensúly figyelhető meg egyértelműen. Mint már fentebb említettük tartalom branding fogalma szükségszerűen felelnek meg a cég fejlesztési fázisban. Ezen kívül meg kell figyelembe vehetik a képződött kép a modern fejlődési szakaszában olyan társadalom, amelyben van egy cég, és az egyensúlyt a fejlesztési stratégia a vállalat. Szakasz, a „kép” a koncepció belső és külső kép, mi származik egy másik következménye: a külső kép a cég meg kell felelnie a belső képet.
Azt származó következtében megfelel a külső kép a belső kereslet, nekem úgy tűnik, további magyarázatot. Ha a koncepció a külső kép tesszük a fogalom a közvélemény, az a belső kép a légkör kell érteni a vállalaton belül, a pozitív és a negatív hozzáállás a munkavállalók a menedzserek és a vállalati politika, amely kifejezett elsősorban a mértéke hűség az alkalmazottak a cég. A vállalat imázsát a szemében munkatársa - a leginkább alábecsült képlet része az üzleti kép. Míg a pozitív képet a társadalom szemében megadja a meghallgatáshoz való jogot, ez a belső kép határozza meg, hogy van mondanivalója a célközönség. Az elhivatottság az alkalmazottak a cég, és a lelkesedés fenntartása a cél szegmens - a lényege a belső kép és a külső biztonság pozitív. Tehát nagyképű kifejezés könnyen bizonyítani a gyakorlatban.
Mivel a végrehajtás a fejlett kép koncepció fontos megjegyezni, hogy a kaotikus, rosszul megtervezett kampány képet alkotnak a közönség létrehoz egy ellentmondásos képet a cég. Hiányosságok és eltünt ugyanolyan becsípődéseket a terv jól elvesztéséhez vezethet, a bizalom a megcélzott szegmensekben.
Befejezése jellemzőinek ismertetése az építési kommunikáció kialakulását a kép, szeretnénk felhívni a figyelmet néhány főbb kommunikációs hibák építési munkáinak a médiával. Először is, a korai vágy, hogy megfelelő lefedettség a médiában - a cég a közelmúltban megjelent a piacon, nincs szükség keresni a média figyelmét, mégis kialakult kommunikációs stratégia a gyakorlatban megmutatja életképességét. Ezen túlmenően, a hiányzó média figyelmét lehetővé teszi, hogy tapasztalatokat szerezzenek, és hibák elkövetésére (ez kötelező az első fázisban), anélkül, hogy azokat közzé. Másodszor, emlékeztetni kell arra, hogy a hatékony végrehajtása a tervezett stratégia szüksége van egy erős kommunikátor - az a személy, aki az „arc” és „lelke” a cég, hogy a média. Vonzó személyiség könnyebben vonzza a média figyelmét és közzététele érdekében a vállalat anyagokat. És végül - nem koncentrálni egy célközönség a mások kárára. Minden kampány célszegmensek sokkal több, mint amilyennek látszik első pillantásra. Ezen kívül van még az ügyfelek, beszállítók, partnerek, az ellenőrző hatóságok, a helyi és állami kormányok, a versenytársak, a potenciális munkavállalók, stb Ezen kívül, a fellebbezést a különböző embercsoportokat, és a történet a sokszínűség kiadványok, így - boldog médiában.
Létrehozása és fenntartása a kép a folyamat meglehetősen bonyolult, hosszadalmas és költséges. Mint minden alapvető eljárás a cég image politika folyamatos fejlesztését kívánja a stílus és a cég filozófiája, az új és a régi javítása attribútumok felülvizsgálja ötletek és új megközelítések.
Továbbá, a kép lehet tekinteni a különböző szempontokat, így a többtényezős jelenség, és a művészi kép, tekintve az alapköveit kép tipológia fejlettségű a szervezet és a vállalati jövőkép, ami különösen hierarchikus struktúrát, egyedi tulajdonságokkal rendelkeznek és különleges tulajdonságot.
Annak érdekében, hogy jobban leírja a koncepció a kép mellett a szerkezet és a főbb jellemzőit tekintettük különböző modellek képet a szervezet. A fő szempont készül két modell: semikomponentnuyu és a Ten.
Semikomponentnaya modell tartalmazza az alábbi információkat:
1. Külső tulajdonságok (cégnév, arculat, logo, szimbólumok, elhelyezkedés, stb);
2. Wealth;
3. Az a személy (jobb - a kép), és a feje csapat;
4. A kép a személyzet;
5. A minőség a tevékenység, a kép egy termék vagy szolgáltatás;
6. tervezése irodai helyiségek;
7. Üzleti kommunikáció szervezet és személyzet.
A második modell - egy tíz-összetevő - a képviselők a következő információkat:
1. Külső kellékei;
2. A történelem a szervezet, hagyományokat;
3. A pénzügyi helyzetét;
4. A kép a termék, a munka minősége;
5. A kép menedzser és csapata;
6. A kép a személyi, vállalati kultúra;
7. Üzleti kommunikáció, különösen a szervezet vezetősége;
8. szolgáltatások költsége (összehasonlító adatok idővel);
10. A design iroda, termelés.
Alapján a közösség, azt javasolta, hogy a benyújtás a kapcsolat a két modell tekinthető. A modell szerint a kép a szervezet és építési munka létrehozása, kezelése és karbantartása a képet, így hívjuk a kép politika a szervezet. A fényképek politika - képkészlettel több az alanyok, az ingatlan, amelynek ő. kell osztani ezek között, a két kép: a cél -, hogy mit gondolnak a szervezet az ügyfelek - az ügyfelek, és mit gondolnak a szervezet saját alkalmazottai - kulcsfontosságú képet. Hogy a szervezet érzékeli és értékeli magát (tükörkép), és ahogy nézne ki az a közvélemény szemében (ideális kép), ez okozza a eréllyel annak érdekében tett erőfeszítések, hogy megszerezzék az üzleti elismerést és tiszteletet az érintett ágazatokban a társadalom.
A szervezet felépítése kép politika négy elemet tartalmaz:
1. A kép a szolgáltatás - az emberek gondolnak a szervezet, mint a szolgáltató;
2. A képkezelő és pénzügyi kép - Az érzékelt mennyire hatékony a vezetés és a vállalkozás, milyen hasznos lehet a részvényes;
4. A kép a szervezet, mint munkáltató - a közvélemény, hogy a szervezet kezeli alkalmazottait, hogy mennyire jól fizet nekik, hogyan törődik a jólét, és így tovább ..
a) A vállalat története (létezését, hagyományok, részt vehetnek bizonyos akciók);
b) a pénzügyi teljesítmény (stabilitás, a jólét, a jólét, a nyereségesség, a távollétében (jelenlét) az adósság, a méret a jegyzett tőke, stb.) ..;
c) A cég vezetője (szakmai, a hírnév, a társadalmi státusz);
d) a szervezet irányítási (menedzsment jellemzőit, elvek);
e) etikai (nyitottság, őszinteség, garantált kötelezettségek teljesítését, elkötelezettség etikai normák).
Sok szervezet van egy nagyszerű lehetőség, hogy befolyásolja az emberek az ilyen jellemzőkkel állnak közvetlen érzékelése. Ez a viselkedés és a megjelenés a dolgozók, akik kapcsolatba kerülnek az ügyfelekkel és minden látogató, a belső a dolgozók és a kereskedelmi helyiségek, dokumentáció, előrelátás és szervezése az üzleti kapcsolatok és tárgyalások, és így tovább. D.
A következtetés az első fejezet
Sikeres kép politika vonatkozó tervet. Mint más területeken a marketing kommunikációs terv igényel a kutatás. Általános vizsgálatok PR feladatok közé tartozik tapintás az alapvető elvárások mérése valódi véleményét, azonosítása vezetői kérdésekben véleményt, az jellemzőinek leírása a különböző érdekelt csoportok vizsgálati alanyok és a média, valamint a potenciális problematikus, mielőtt azok felmerülnek. A tervezési folyamat maga az alábbi lépéseket: értékeli a jelenlegi helyzetet, a célok kitűzése, adja meg a célközönséget, a választás a végrehajtási módszerek, költségszámítás, az eredmények értékelése.
Szakaszában a koncepció képet a cég és elveivel összhangban az egyensúly figyelhető meg egyértelműen. Mint már fentebb említettük tartalom branding fogalma szükségszerűen felelnek meg a cég fejlesztési fázisban. Ezen kívül meg kell figyelembe vehetik a képződött kép a modern fejlődési szakaszában olyan társadalom, amelyben van egy cég, és az egyensúlyt a fejlesztési stratégia a vállalat. Szakasz, a „kép” a koncepció belső és külső kép, mi származik egy másik következménye: a külső kép a cég meg kell felelnie a belső képet. Mivel a végrehajtás a fejlett kép koncepció fontos megjegyezni, hogy a kaotikus, rosszul megtervezett kampány képet alkotnak a közönség létrehoz egy ellentmondásos képet a cég. Hiányosságok és eltünt ugyanolyan törje meg a terv is vezethet a bizalomvesztés körében a célközönség.
Létrehozása és fenntartása a kép a folyamat meglehetősen bonyolult, hosszadalmas és költséges. Mint minden alapvető eljárás a cég image politika folyamatos fejlesztését kívánja a stílus és a cég filozófiája, az új és a régi javítása attribútumok felülvizsgálja ötletek és új megközelítések.