A portfolió márkák - Marketing - navchalnі materіali Online
A portfolió márkák
Hatékony márkaportfoliója alapul, hogy képes maximalizálni márkaérték.
Márkaérték - olyan további költség, amely a termék márka. Márkaérték lehet kifejezni létrehozása a márka felárat, a képesség, hogy bővítse, vagy megtartják a vevőkör a cég (lásd a táblázatot. 4.5.), Innováció, és így tovább. N. Ez egy fontos része az immateriális javak.
Optimális márkás portfólió - egy portfolió minden márka hozzájárulnak a növekedéshez márkaérték.
Belül a márkás portfólió a következő típusú jelzések:
- Anchor márka (brand-zászlóshajói) - ami a legfontosabb hozzájárulása a formáció a márkaérték;
- szegélyező márkák - márkák, amelyek úgy vannak elhelyezve, hogy a márka zászlóshajója vonhassák földre;
- „Cash tehén” - a márka egy kis közönség, de hogy egy stabil jövedelem;
- évfolyam az alacsonyabb szintű - a márka-orientált csali pas alacsony ár piaci szegmensek, ügyfeleket vonzani, és biztosítja azok későbbi nyitás a drágább márka a társaság;
- tekintélyes márkák - drága márkák, amelyek képalkotás, megkönnyítve az eladás a „mag” márka a cég;
- márka kamikaze - a márka, a fő feladata az ami, hogy a nehezét versenytársai.
Csomagolás - egy eszköz vagy eszközkészlet, amely biztosítja a termék védelmet a károk és veszteségek, valamint a biztosítékok
4.5 táblázat. Típusai elkötelezettségét a márka