A cég márkaportfoliója hogy dolgozzon ki egy portfolió márkák és jellemzői
Az egész több, mint a részek összessége.
Arisztotelész „metafizika”
Végrehajtása során az üzleti stratégiák a vezetőség mindig egy csomó kérdést. Meg kell fejleszteni és beruházni egy vagy több hatékony márka indít több márka? Milyen körülmények között el kell távolítani a márka? Mi jobb márkastruktrúrát lesz képes végrehajtani a vállalat stratégiáját? És ami a legfontosabb: „Hogyan lehet a legtöbb cég márka portfolió?” Fontos, hogy ezeket a problémákat amelyek nemcsak a vállalatok, amelyek több márka, hanem a társaságok saját csak egy márka.
A megoldás az ilyen problémák ad
portfóliókezelési stratégiát a márka a tervezéstől a kivitelezésig
portfóliókezelési stratégia a cég márkái szükséges lépés a tervezés a márka (és az elsődleges ebben az eljárásban, mivel a fejlesztés a márka portfólió), mivel ez választ ad a fő kérdés az üzleti: „A növekvő vállalat a különböző piaci körülmények között”? És a készítmény ilyen kérdés nem fontos, hogy hány márka a társaság által üzemeltetett. portfóliókezelési stratégiát márka releváns, bármikor megoldására kétféle probléma:
2) javítja az üzleti hatékonyságot.
Mindenki tudja, hogy a modern gazdaság ciklikus, amikor a liftek helyébe esés a piacon. Minden egyes szakaszában a makro-gazdasági ciklusok jellemzik kihívásokat.
portfóliókezelési stratégiát a márkák a színpadon esik megoldja a problémát a vállalkozás hatékonyságának javítása és a növekedési szakaszban lehetővé teszi, hogy szervezi és tervezi a harmonikus növekedést és az új piacok kialakulását.
A nagy jelentőségű a portfóliókezelési stratégiát márka magyarázható rendeltetési márka, mint egy eszköz. Bármilyen eszköz növelni kell a kapitalizációja a cég, és növeli a beruházás megtérülése is. A hatékonyság fokozása márka által biztosított minden összetevője a saját tőke (reputáció, egyesületek, érzékelt minőség, hűség).
Hogy fokozza a márkaérték megköveteli két összetevőből áll: 1) egy robusztus koncepció márka identitását (platform); 2) menedzsment célzó tevékenységek alkotó fejében a fogyasztók jobb ötleteket a márka. portfóliókezelési stratégia a vállalat márkák kapcsolódik a második pont, ami egy logikus folytatása a koncepció a márka. Tény, hogy a funkció a portfolió stratégia határozza meg a színpadon fogalmának kialakítását márka vagy a márka portfolió, és kulcsfontosságú része a márka stratégia. portfóliókezelési stratégiát márka leírja, ahogy a márka, a fejlődés ideje szempontjából, mivel nevezetesen a fejlesztési világossá válik, a természet a márka, mint ahogy a megértése fejlesztése és megalakult a személy, feltárja annak egyediségét. Így a márka portfolió stratégia segít feltárni a személyazonosságát a márka, amely elválaszthatatlan a tervezési szakaszban.
portfóliókezelési stratégiát a cég márka - második rész
portfóliókezelési stratégiát a cég márka - elsősorban módja, hogy növelje a márkaérték, és átveheti az egyértelműség érdekében a megértés a márka fogalmát. A mechanizmus a portfóliókezelési stratégiát márka a természete a márka, mint egy üzleti eszköz. Tehát, hogy megértsék, hogy a portfóliókezelési stratégiát márka, meg kell értenünk, hogy a mechanizmus működését a márka.
Vázlatosan Brand - koncepció (érték szempontjából psychosemantics.), Amely szerves rendszer tulajdonságai és szövetségek egymással összekötve egy bizonyos módon. Ebben az esetben a felfogást, a márka, mint fogalom a rendszertől függ az egyesületek, amelyek leírják az egyedi azonosítóval. Általánosságban, a koncepció a márka menedzsment révén hajtják végre, a rendszer irányítását egyesületek. A „szövetség” erős kötést.
Minél erősebb a kapcsolat a márka és a tulajdon, annál erősebb a márka kapcsolatos az ingatlan, annál kisebb a távolság közöttük. Ez ezen elv felfogás térképek megépítésük - az elsődleges eszköz a fejlődő és értékeli a márka értékeit:
Jellemzően, építésére térképek számított percepciós közötti távolság márkák és tulajdonságok révén euklideszi képlet:
Fontos megérteni, hogy mi pontosan ugyanazt a kapcsolat jön létre a márkák között. Minél erősebb a kapcsolat a márka, annál több hasonlóság van közöttük, annál inkább együtt jelennek meg, és hasonló elvek vizuális és verbális identitás.
A feladat a márka portfólió stratégia éppen abban áll a menedzsment kapcsolatok, összefüggések márka, amely eléri a márkaépítést és erősíti az egyes márkák.
Szerint a D. Aaker, a spektrum kapcsolatok, összefüggések márkák magában 9 márka stratégiákat. Más szóval, van legalább 9 típus közötti kölcsönhatások márkák.
Minden típusú kölcsönhatás márka határozza meg a jellegét és irányát egyesületek közötti őket. A választás egyik kilenc márka stratégia függ számos tényezőtől, hogy együttesen kell figyelembe venni. A cég egyszerre használható több márka stratégia egy vagy több piacon. Szintén a cég fokozatosan, lépésről lépésre, változtassa meg a kommunikációs távolság a márkák között, és így tudatosan változó márka stratégia, célok elérése.
Fontos, hogy megtaláljuk az optimális szerkezet a kapcsolatot a márkák, amelyek a maximális szinergikus hatást.
portfóliókezelési stratégiát márka - egy rövid összefoglaló
portfóliókezelési stratégiát a márka branding eszköz, mivel Ez lehetővé teszi, hogy kezelje a felfogása minden márka.
portfóliókezelési stratégiát márkák tartalmazza:
- Kapcsolatteremtés a márkák között.
- Meghatározzuk az optimális kombinációja a márka stratégia minden piacon.
- Branding célkitűzéseket az egyes márkák.
- Létrehozó szerepek és tevékenységek az egyes márkák a portfolió.
- A fejlesztés a branding szabályok, ami lesz egyértelmű útmutatást a döntéshozatal terén a portfolió politika a jövőben.
Az elem nem található!