A keresleti függvény Demand mint gazdasági kategória, ami az emberek igényeit, de nem
Ábra. 1.6. A kapcsolat az ára okoz a vezetékekben ábra. 1.7. Ideiglenes Demand válasz: KTA Pj és mennyisége a kereslet QĐ Dj - távon; D2 - középtávon;
Dj - hosszú távú
a) b)
Ábra. 1.8. A görbék a piaci kereslet változásaira: a - a kereslet növekedését; b - csökkentés vpros
Először is, az ár egy adott mennyiségű áru (lásd. ábra. 1,8, a). Ezzel szemben, csökken a kereslet a Di D2, ábrán látható. 1,8, b, azt jelzi, hogy valamilyen oknál fogva a vevők a megvásárolni kívánt kevesebb, mint korábban, egy adott áron.
Azt is lehet mondani, hogy ha a kereslet csökken, a vásárlók hajlandók fizetni kevesebb, mint korábban, az ár egy adott mennyiségű árut.
Mi eltolja a keresleti görbe? Között a tényezők, amelyek ezt a hatást, különösen fontos ez a változás a bevétel. Az árbevétel növekedés egy egész növekedés összfizetések, és ebből az következik, hogy minden egyes értéke az ár a vevő megvásárolhatja több, mint korábban, az összeg az áruk. Következésképpen a növekvő bevételek tolódik jobbra a keresleti görbe. Meg kell azonban jegyezni, hogy ez az állítás csak a rendes áruk; A Giffen áruk, valamint egyéb, úgynevezett gyengébb áruk és szolgáltatások - beszélünk rossz minőségű árut, a lábbeli javítása, ruházat és hasonló szolgáltatások a szegények - az eredmény megfordul. A növekedés a fogyasztói jövedelmek csökkenéséhez vezethet, a kereslet az ilyen áruk és szolgáltatások. Az emberek a növekvő jólét hajlamosak csökkenteni, vagy akár megállítani vásárolni alacsony minőségű termékeket. Ábra. 1.9 ábra a függőség a „bevétel - az összeg” a vizsgált esetben a legalacsonyabb, vagyis az alacsony minőségű, és a normál áru ...
Ábra. 1.9. Drogfüggőség „jövedelem - mennyiség” tüntetik fel. 1.10. A hatás a termék minősége az ár I - gyengébb áruk; 2 - a termék normál kereslet
Persze, van egy bizonyos csoportja az áruk és szolgáltatások, amelyek nem normális, és nem is rosszabb. Ez jó, amelyek fogyasztása nem függ a jövedelmi szint. Ezek az áruk, a költségek, amelyek fogyasztása viszonylag kis részét a költségvetés, vagy a lényeget: só, WC-papír, fogkrém. Curve „jövedelem - fogyasztás” az ilyen termékek jelentene egy függőleges vonalat.
Egy másik tényező, amely befolyásolhatja a keresleti görbe áttevődik a bal vagy a jobb, az árszínvonal a többi terméktől. Meg kell különböztetni a helyettesítő termékekre - a vaj és a margarin, a bor és a sör -és egymást kiegészítő áruk - autók és a benzin, magnók és kazetták. A növekedés az árak az egyik cserélhető tovarov13 növekedéséhez vezet iránti kereslet más, versengő termékeket. De egy árának emelkedése az egyik kiegészítő termékek iránti kereslet további termékek alá.
A kereslet változásai befolyásolhatják a fogyasztók elvárásainak. Ha a fogyasztók bármilyen okból számíthat, például, hogy az áruk ára növekedni fog, akkor hajlamosak megvásárolni a terméket, mielőtt a várható ár változik.
A jelentős hatással igény van ízlése és preferenciái (vagy értékítéletek) A fogyasztók gyakran diktál a divat. Például, mivel az illetékes antialkoholista propaganda a kereslet az alkohol lehet csökkenteni függetlenül a költségek neki és a jövedelmek fogyasztók - tolódik a keresleti görbe balra. Az ízlések és preferenciák a fogyasztók nagymértékben befolyásolja a termék minőségét - tartósság, megbízhatóság, könnyű kezelhetőség, és egyéb tulajdonságait. Minőségének javítása, a gyártó választja, vagy más szavakkal, elhelyezése, a terméket a verseny, így tolja a keresleti görbe jobbra, növelve az általános kereslet a termékeik. Ennek eredményeképpen, ez lehetővé teszi, hogy a cég (1.10 ábra.):
a) növeli a kereslet a termékeik a Qi Q2 miközben ugyanazon az áron Pt;
b) növeli az áruk ára Pt P2, miközben a kereslet szintje Qi.
Ez mindig a törvény a kereslet? Ebben a kérdésben a gyakorlat, amely a határozott válasz - igen, mindig. Az egyetlen kivétel a Giffen árut. Minden más látszólagos kivételek képzeletbeli, hamis. Vegyünk néhány közülük.
A hatás a „ár - minőség”. A fogyasztó gyakran nem jogosult megítélni a minőségi áruk kínált neki. Ő is hajlik arra, hogy az ár az áru egyfajta mutatója annak minőségét. Ennek alapja az a széles körben elterjedt gyakorlat az indokolatlan áremelések nélkül egy igazi javulás a minőségi árut. Tény, hogy a felkérés a hatása ár fogyasztói megítélése a minőségi áruk a ízlése és preferenciái, így már figyelembe vettük a váltás a keresleti görbe felfelé és jobbra D2D2 vonal, és nem mozdul mintájára Didi kereslet.
Miután a vevők meg vannak győződve arról, hogy az új termék a minőség tekintetében nem különbözik a régi, a kereslet is visszatér a vonal DiDj. A gyakorlatban az ilyen rejtett áremelés csak akkor lehet sikeres, ha a folyamatos változás a márkák és modellek a termékek, a fogyasztónak nem volt ideje a regenerálódásra. Ezért vagyunk tanúi az új márka szinte ugyanazokat a termékeket: szappan, fogkrém, vodka, stb ...
A hatás a tekintélyes kereslet. Ezt a jelenséget nevezik a neve az amerikai közgazdász-szociológus Top Veblena14 Stein, aki jelentősen hozzájárult a kutatási. Veblen hatás - a vásárolt árukat, amelyek birtoklását társul a kiváltságokat, magas presztízsű társadalmi, különleges státuszt, vevő állapotát.
A rangos kategóriában legvalószínűbb, hogy drága áru, termék, elismert cégek. Minél magasabb az ár az áru, annál nagyobb a kereslet rájuk.
Vajon a törvény a kereslet ebben az esetben megsértették? Nem, csak egy illetékes gyártó, ismét befolyásoló ízlése és preferenciái a fogyasztók, elutasítja a keresleti görbe a normális formában. Ha a vevők leáll észlelni, hogy a termék olyan tekintélyes (mint ahogy például az olyan tételek, mint a kristály, szőnyegek), akkor a görbe D2D2 visszaállítja Didi. Ez a „felosztása” az egyetlen keresleti görbével stratégia a legtöbb cég. Sőt, ez a „splitting” a keresleti görbe, sok gyártó egyszerűen nem tud fennmaradni. Ez a hatás az alapja a stratégia nem árverseny - megy erről később.
A hatás várható ármozgások. Ez a hatás jól ismert az egész világon, és legtöbbször azt állapítják meg, a mai magyar gazdaságban. Annak ellenére, hogy az emelkedő árak, a fogyasztók nem csak csökkenti a vásárlás mértékétől, de gyakran még növeli azokat. Ez azt jelenti, hogy a kínálat törvénye van törve? Nem. Magyar vásárlók várni - és jogosan - további áremelkedés a közeljövőben. Ez azt jelenti, hogy a mennyiség követelt nem változik, és a kereslet előre az inflációs áremelkedés. A keresleti görbe eltér a kiindulási helyzetben felfelé és jobbra. Ez az eltérés már az úgynevezett túlzott kereslet. Túlzott kereslet - ez egy további kereslet meghaladja a normális szint okozta a várható jelentős növekedés az ár az áru vagy eltűnése a piacról.