Fórum marketing és reklám - márka könyv, vállalati identitás, iránymutatás, vágási útmutató

Márkajegy, vállalati identitás, iránymutatás, vágási útmutató. Mi a márka bükk

Kezdetben a mester nevét alkalmazták a termékre, hogy ő legyen felelős a minőségért. Bejegyzett megbélyegzés, valamint a mester, volt jó és rossz, de finom és tisztán funkcionális - senki sem történt volna nekem, hogy egy ilyen védjegy valahogy díszíteni a hordó, vagy a kard. És mégis, ez a regisztrált és Artel fémjelzi ősei a vállalati identitás, minden elemét, amelyeket most töltjük elég vastag könyvet a márka könyvet.

A leggyakoribb eleme a márka könyv egy védjegy, logó, eredeti betűtípusokat, a vállalati színek, írott kommunikáció, az űrlap e-mail űrlapot faxon, névjegy, boríték, mappa tárolására dokumentumok, modellek szelvény. Ez a minimum, amely nélkül egyetlen vállalat sem léphet be a piacra. Ha persze érdekli, hogy tájékoztatja a potenciális fogyasztót a létezéséről, és nem ad neki okot arra, hogy összekeverje magát valakivel.

Az angol nyelvű országokban a márkanév fogalmát gyakran a vállalati identitás fogalma váltja fel. Mindez attól függ, hogy mennyit fizetett a vállalat a márkakönyvtől, és milyen elemeket tartalmaz. Vannak márka könyv, melyben nem csak a márkás ruházati elrendezések személyi és mandzsetta linkeket a vezetés, hanem a legfontosabb előírások a vállalati etika és a retorika kommunikációs a vállalaton belül és ami a legfontosabb - a külvilág felé. Más szóval, a márka könyv - a könyv, amelyben a legerősebb, durván és láthatóan megjelenik a kép, hogy a vállalat kerül bemutatásra a saját termékek és szolgáltatások kínálnak a fogyasztók számára.

Sajnos, a legutóbbi időkig Oroszországban gyakran találkozott a cég logóját és a vállalati színeket, amelyek esetről esetre - attól függően, hogy a hangulat a tervező és nyomdai dolgozók. Ez ingatag egyértelműen jelzi a hiányát a cég márka könyve, amely a legnagyobb világosság le „ahogy azt kell”, „Kérem, hívja a Pantone számát, amelyet játszott a cég logóját - Mondd, hogyan kell nyomtatni - százalékában - a logó CMYK .. - És most ugyanaz a szín, mint az RGB százalékos aránya a képernyőn történő lejátszáshoz. "

Azonban az a tény, hogy sok vállalat nem rendelkezik márkakönyvvel a kilencvenes években, részben az akkori vállalkozás mentalitásának köszönhető. Például számos tervező emlékeztet arra, hogy "a vadon élő kapitalizmus alatt" egy márkakönyv készítése úgy hangzott, mint egy "pénz őrlése": "Útmutató?" Nem egyértelmű, hogy miért készítettél neki egy egész könyvet? ! ".

Az útlevél-szabványok (iránymutatások) a következők lehetnek:

A Cat-gid - (az amerikai vágószerkezetről) a technika szempontjából összetett folyamatok leírása a márkaazonosítók létrehozása érdekében. Leggyakrabban katonai útmutatók állnak rendelkezésre a webhelyek létrehozásához, az épületek kialakításához, a belső terek befejezéséhez és a munkatársakkal való együttműködéshez. Szintén kat-útmutatók vannak a merchandising, képzési programok stb. Tény, hogy a cut-útmutató - lépésről lépésre, leírását tartalmazó a műveletsornak, valamennyi felhasznált anyag és utasításokat, rajzok, specifikációk, műszaki előírásokat, és így tovább (a tartalomtól függően).

Így minél nagyobb a kép a vállalat számára, annál több elemet kell felsorolni a három dokumentumban. Vegyünk egy kis kereskedelmi vállalatot, amely a végfelhasználóval (B2C) működik együtt. Nincs szüksége márkakönyvre (idegen értelemben), mint valójában egy vágási útmutató. De a design signage, levélpapír, árlisták, üdvözlőlapok, termelés emléktárgyak és így tovább. Ez lesz szüksége iránymutatás, mely válaszol a kérdésre, hogy a folyamatosan felmerülő tervező vagy a nyomda.

Egy nagyvállalat több fiókkal vagy franchise hálózatával mindhárom dokumentumra szüksége lesz. És ha franchise kérdés, akkor egy ilyen cég számára a kép a fő eszköz. Régiek is többet mond, mint egy történetet a piacon, mint a franchise-hálózat vonzott nagy befektető csak mutatja a márka a könyvet - egy papírköteget volt meggyőzőbb, mint az a pénzügyi teljesítmény és a rendelkezésre álló irodák. És ez nem fikció, a befektető csak látta, hogy a vállalkozás az arc és mZozhno klón, egyszerűen betartásával előírásokat vállalati identitás.

Más szóval, a márka is árucikk, és gondoskodnia kell a márkáról, de csak akkor, ha ez a termék. Ellenkező esetben, mind a márkakönyv, mind a vágási útmutató és iránymutatás, haszontalanná válik a polcra a marketingigazgató irodájában.