Bízz a médiában és a sajtó szerepében a politikai folyamatban
- Bízz a médiában és a sajtó szerepében a politikai folyamatban
- Az újság munkája a polgári választási programmal
- Az újság befolyása a választási kampány során
- A kísérlet hatékonysága
- Új gondolatok a kommunikátorról
A használt irodalomjegyzék
A modern világban a tömegtájékoztatási eszközök nemcsak az információ továbbításának csatornájaként tekinthetők meg. Egyre tömegkommunikációs nevezik a szer teljes szocializáció fejlődését érintő az egyén és a társadalom egészének: tömegkommunikációs eszközök kommunikációs mutat szabályokat alkotnak értékrend, tanítani, közvetíteni tapasztalat, stb Ma a tömegkommunikációs eszköz szerepét, mint egy mechanizmust elősegítő termékek és szolgáltatások, valamint az arénában a vita, és természetesen különösen fontos szempontjából a társadalom átalakulása és megerősítése piacgazdaság, ahol a segítség a harcot a fogyasztó számára nélkülözhetetlenné válik. Ráadásul a tömegkommunikáció "fogyasztói társadalmának" szociológiai koncepcióiban a valóság megteremtőjének szerepe, amely az árut behozza, sürgetik a keresletet és végső soron a világot irányítják.
A tömegkommunikáció az üzenetek szisztematikus terjesztése számszerűen nagy diszkriminált közönségek között az emberek értékelésének, véleményének és viselkedésének befolyásolása érdekében [1].
Ennek a munkának a fő célja a Charlotte-kísérlet tanulmányozása és helye a tömegkommunikáció közönségének tanulmányozásában. Ugyanakkor a munka célját az alábbi feladatok megoldásával oldják meg:
- tükrözik a Charlotte-kísérlet lényegét;
- Határozza meg a kísérlet helyét a tömegkommunikáció közönségének tanulmányozásában;
- következtetéseket vonhatnak le a témáról.
1. A MASS KOMMUNIKÁCIÓS TÁMOGATÁS ÉS A POLITIKAI FOLYAMATBAN LÉVŐ NYOMTATÁS SZEREPE
Az USA-ban, Charlotte, Észak-Karolina, egy projekt indult, hogy foglalkozzon a problémával, hogyan csökken az emberek bizalmát az újságírók tevékenységét, és ennek következtében a politikai apátia, amely meglehetősen értékes ma, mint egy igazi veszélye, hogy a jelenlegi demokrácia.
A projekt szervezésében a Pointer Intézet bizonyos lépéseket tett, beleértve olyan partnerek bevonását a médiából, amelyek készen állnának arra, hogy a szavazók aktívabb szerepet kapjanak. A Charlotte Observer újsággal és a Charlotte-i WSOC-TV-vel foglalkozó TV-vel együttműködésben alapvetően különböző választási kampányok kerültek kidolgozásra.
Az információs csatornák kiválasztása nem véletlen. Az újságot választották meg, amelyet a kollégák tiszteletben tartanak. Mivel siker esetén a tapasztalat átterjedhet.
Tehát az újságnak késznek kellett lennie az innovációra. A kísérletben szerepel a televízió, amelyet a "demokrácia társadalmi agyának" tartanak.
Feltételezték, hogy az újság és a televízió együttműködése a kísérlet során a legjobb eredményt nyújtja.
2. A HÍREK MUNKÁJA A CIVIL ELŐKÉSZÍTÉSI PROGRAMRAL
A stratégia rendkívül egyszerű volt:
- A választási programok főbb pontjait nem a jelöltek, hanem a szavazók határozzák meg;
- a jelölteknek meg kell őrizniük a választ az ilyen elemek érdemeire;
- az olvasókat be kell vonni a választási kampány, a jelöltek értékelése és a sajtó munkájába.
De ahhoz, hogy elhiggyezhessenek a projektben, az olvasók maguk döntenek arról, hogy milyen problémákat igényelnek a viták. Az újság célja az volt, hogy meggyőzzék az elhatározásuk olvasóit, hogy a kampány főszereplői legyenek.
Ez egy olyan kísérlet kezdete volt, amely egy évig tartott, amelynek célja az olvasók összekapcsolása mind a politikai folyamattal, mind az újság lapjaival.
A következő hetekben az újság kiadta az anyagokat, összekötve ezeket a problémákat a valósággal. A jelöltek pozíciói csak annyira fontosak, hogy segítenek megoldást találni ezekre a problémákra. A "Charlotte Observer" színpadán a polgárok aggódtak.
A felmérés során az újság bebizonyította, hogy a problémák valóban a legfontosabbak, a szerkesztőség az olvasókkal való együttműködés új formáihoz kapcsolódott. Ehhez a következő módszereket alkalmazták:
1. Az olvasóknak felkérést kaptak arra, hogy kérdéseket tegyenek az újsághoz, amelyet a levelezők használnak az interjú során.
2. Az olvasókat arra kérték, hogy megítéljék az aktuális eseményekről és a jelöltek beszédeiről. A becsléseket a levelezésben használták.
4. Az újság szinte teljesen leállította a jelöltek esélyeiről szóló interjúkat, bár idézte a más szervezetek által végzett felmérések eredményeit, és szerényebb szerepet adott az oldalukon.
Végül az olvasókat arra kérték, hogy értékeljék a kampány lefedettségét a Charlotte Observer újságban.
Az újság többféle módszert használt a közvélemény vizsgálatára a kampány különböző szakaszaiban. A legsikeresebb volt a "You Words" cím, amikor az egész oldalt megkapta az olvasók nyilatkozatai a szerkesztők által feltett kérdésre. Ez a rubrika lehetővé tette számukra, hogy érezhessék véleményüket.
A kísérlet központi szerepet kapott az olvasóknak. Interjút készítettek, interjút készítettek, felkérést kaptak arra, hogy kérdéseket tegyenek fel a jelölteknek, meghívják a nyilvános vitákat, és szinte minden nap hirdessék az üzeneteket. Az olvasók meghatározzák a választási kampány színterét és irányát.
3. HÍREK INFLUENCE A VÁLASZTÁSI KAMPÁNY FOLYAMATÁRA
A kísérlet során volt még egy lehetőség az olvasók részvételének fokozására: az újság arra kérte az olvasókat, hogy küldjenek kérdéseket, és azokat a válaszokat, amelyekre a jelöltek szeretne hallani. Ezek közül a kérdések közül a legmegfelelőbbek a "Charlotte Observer", akik élesedtek és sajtókonferencián vettek részt.
A "Kérdezd meg a jelöltet" rubrikát a kampány során tartották fenn.
A kísérlet során az újság több kezdeményezést is tett annak érdekében, hogy az olvasókat bevonja a kampány lefedettségébe.
1. Elnöki viták. Ezeket a vitákat a sajtóban részletesen lefedték. A szokásos retelling azok tartalmát és értékelését riválisok „Charlotte Observer” nyújtott be jelentést a vita szemszögéből egy civil program: Az ügy a résztvevők itt korrelációt mutatnak a sürgető problémákra és kíséri kilátást olvasók, aki nézte a vitát a televízióban
2. A szavazók nyilvántartása. Az olvasókat arra ösztönözve, hogy regisztráljanak a választásokon, az újságot az a vágy vezérelte, hogy maximálisan bevonja őket a demokratikus folyamatba.
3. Gyermek szavazás. Ezt a programot az egész országban végezték el, hogy a fiatalabb generációnak a választási folyamatról gondoskodjon.
4. Azok, akik nem akartak szavazni a kampány során, olyan anyagokat kaptak, amelyekben az újság megpróbálta megmagyarázni, hogy ezek az emberek miért érezzék magukat a rendszeren kívül, és mi különbözteti meg őket a szavazók többségétől.
4. A KÍSÉRLET TELJESÍTMÉNYE
Egy másik felmérést végeztek azok között, akik a versenytárs kiadványokat preferálták. Összehasonlítva a többi újság olvasóival, a Charlotte Observer olvasói:
- gyakrabban állította, hogy az újság segítette őket abban, hogy úgy érzik magukat a politikai folyamat részeként;
- gyakrabban hitték, hogy az újság segített nekik dönteni a szavazáson;
- jobban érzi a kapcsolatot a politikai kampány napilapja és a személyes problémák között;
- A vizsgált időszak alatt az újság sokkal nagyobb valószínűséggel fordult az újsághoz.
A projekt megvalósítása során jelentős eredményeket értek el, több száz olyan polgár, aki az előző években közömbös megfigyelői pozícióba került, aktív szerepet kapott a kampányban a sajtóban való lefedettség során.
A szavazásban regisztrált és részt vevő állampolgárok száma nőtt.
Az újság új utakat talált az olvasókkal való kapcsolat létrehozására.
A projekt végrehajtása során az ország közvéleménye megtudta, hogy:
- az olvasók nemcsak a fogyasztók, hanem a partnerek is lehetnek;
- a kérdések megoldására irányuló kutatás olyan fontos az olvasó számára, mint a problémák azonosítása;
- Az "objektivitást", amelyet az újságírók keresnek, maguk az olvasók határozzák meg;
- a politikai kérdéseket a polgárok érdekeinek szférájába kell foglalni, nem pedig a politikusok vagy a sajtó érdekeitől.
Az állampolgári helyzet romlása és az olvasó érdeklődésének csökkenése egymással összefüggő jelenségek. Az egyikük újjászületésének folyamata magában foglalja mind a kettő újjászületésének szükségességét.
5. ÚJ ELŐADÁSOK A KOMMUNIKÁTORRÓL
A levont következtetéseket a projekt szervezői Poynterovskogo Intézet, az, hogy létre kell hozni egy új fogalom a „nyilvános újságírás”, amely megszünteti a értékek közötti különbség az újságírók és a népesség szükségleteit.
A fentiek elemzésével az alábbi következtetések vonhatók le:
- Az állampolgárok százai, akik az előző években elfoglalták a közömbös megfigyelők helyzetét, aktívan részt vettek a kampányban és a sajtóban.
- A szavazásban résztvevő állampolgárok száma nőtt.
- Megtalálták az olvasókkal való kapcsolattartás új fontos módjait.
És ami a legfontosabb, a projekt során az újságírók rájöttek, hogy:
- Az olvasók nem csak a fogyasztók, hanem a médiapartnerek is lehetnek.
- A megoldások keresése ugyanolyan fontos az olvasó számára, mint a problémák azonosítása.
- A "tárgyilagosság", amelyet az újságírók keresnek, gyakran arra vezet, hogy a közvélemény nem érti, mi történik és nem érdekli a politikai folyamatok lényege.
- A politikai kérdéseket a polgárok érdekeinek szembesítése, nem pedig a politikusok vagy a sajtó érdekeinek helyzetéből kell fedezni.
Tömegtájékoztatás aktívan be kell vonni a közönséget, hogy részt vegyenek a lefedettség a választási kampány és az értékelés a jelöltek és a média magukat, hogy több szempontból is, a legtöbb átlagpolgár, leküzdeni az elidegenedés a közönség újságírók, az emberek a politikában. Hogy ez a kísérlet nagy léptékű eredményeket fog mutatni az idő.
Ma az orosz újságírók általános vállalati kultúrája rosszul fejlett. A szakmai tulajdonságok megszüntetése disszociációhoz vezet. Az újságírói infantilizmus veszélye a szakmai problémák megoldására elég súlyos. Szakmai újságírók, akik aktívan részt vesznek a politikai folyamatban, amikor a médiapolitikát lefedik, fontos megjegyezni, hogy a maszk mögött az identitás áll. Jelölje ki, hogyan viszonyulnak a politikusok a problémák megoldásában a képekhez. A hivatásos zenész fizikailag lankad a hamisságtól - talán egy különleges újságírói technikát kell gyakorolnia annak érdekében, hogy reakciót alakítsanak ki a hazugságok és a politikai üzenetek elhallgatásának felderítésére.
Egy ilyen projekt végrehajtása alapvető jelentéssel bír, ha nem tartósan kötődik bármely választási kampányhoz, de folyamatosan jár el.
A fentiekből következik, hogy ha meg akarjuk változtatni a jelenlegi helyzet kapcsolatos bizalmi válság a hatalom, és a média hazánkban, város, régió még a példa egy újságot, akkor a legjobb megoldás, hogy kilépjen a problémás helyzet - az, hogy az a Charlotte kísérlet során felhalmozott tapasztalat.
A használt irodalomjegyzék
[1] Filozófiai enciklopédi szótár. - M. 1989.