Az indikátor ctr azokban, hogyan működik, milyen hatással van
Statisztikai jelentőség
Mindenekelőtt emlékeztetni kell a statisztikai jelentőségre. A szakember nem örülhet, ha kampányában a CTR 33%, valószínűleg 3 megjelenítés és 1 kattintás volt. A teljesítménymutatók megfelelő értékeléséhez elegendő mennyiségű adathoz szükséges, amelynek pontos összegét matematikai képletekkel lehet meghatározni.
Átkattintási arány vagy átlagos probléma
A probléma az, hogy az átlagos CTR olyan, mint a kórház átlagos hőmérséklete, beleértve a hullaházat. Az átlagos CTR kulcsszó nem különbözteti meg a különböző blokkok megjelenítését, hanem egyszerűen összefoglalja az összes kattintást, és elosztja az összes megjelenítést. Ugyanakkor a CP-alapú átkattintás kb. 10-szer nagyobb, mint a GPU-ban, ami azt jelenti, hogy a garantált és dinamikus megjelenítések blokkjában megjelenő megjelenítések erőteljesen torzítják a statisztikákat.
Mivel a varázsló beszámol a Yandex.Direct CTR kulcsfontosságú kifejezéseket lehet oldani csak a speciális elhelyezést, stb (garantált dinamikus kijelzők), akkor meg kell, hogy összpontosítson a CTR egy korrekt értékelést a CP CTR keresési kampányokban. Ezenkívül ne felejtsd el a különböző típusú eszközök CTR különbségét.
A szűrőkben is meg kell vágni a más keresési helyeken megjelenő kijelzéseket. CTR-t kell keresnünk a Yandex keresésben (keresőpartnerek nélkül), így a "Webhelyek> Cím" pontban a "Yandex egyenlő" választást választjuk.
A jelentés feltölthető Excelre, amelyben csak a munkaasztalon szűrjük a "Spreadsheet" pozíciót.
Csak egy ilyen jelentés adhat képet arról, hogy a tényleges CTR a keresési kampányokban.
CTR az RSA-ban, vagy az egészet a webhelyen
A CTR valóban hatással van-e egy kattintás árára az RSA-ban?
Annak megállapításához, hogy van-e kapcsolat a webhely CTR és a kattintás költsége között, megpróbálunk megtalálni a korrelációt ezen mutatók között. Vegye figyelembe az RSA-kampányban szereplő statisztikákat, amelyekben nem változott az egy hónapnál hosszabb díjak (amely elegendő mennyiségű adatot biztosít számunkra), kiszűrje azokat a webhelyeket, ahol legalább 1000 találat található. A függvény = CORREL () függvényt használjuk Excelben, kiemelve a táblázatban két oszlopot: az átkattintási arány és a kattintási ár. A korrelációs együttható 0,086823, ami valójában azt jelenti, hogy nincs kapcsolat a mutatók között.
Ha valóban ez lenne, akkor az érték -1-re lenne állítva (annál magasabb a CTR, annál alacsonyabb a kattintási ár). Ha a korreláció közvetlen volt (minél magasabb a CTR, annál magasabb a kattintási ár), akkor a korreláció egyenlő lenne az 1.-vel. Megvan a 0, ezért nincs függőség.
Hogyan működik a CTR Oroszországban?
A CTR-t minden helyszínnél külön kell figyelembe venni. Ha az Ön CTR-je magasabb, mint a webhely átlaga, akkor átlagosan kevesebbet fizet a kattintásokért, mert alacsonyabb áron jogosult egy blokkra ezen az oldalon. De a probléma az, hogy az egyes helyek átlagos CTR-je nem jelenik meg.
Hogyan kell ezt csinálni?
