Made in Switzerland "- ez mit jelent swi
A "Svájc" márka védelmet igényel. Ezzel egyetértenek. De mindaddig, amíg a parlament végtelen vita arról, hogy mi a «Swissness», vállalkozó üzletemberek az egész világon keresett nagyon jó arány, kihasználva a márka «Swiss Made».
Volt egy ország, és ez az ország nagyon jó hírnevet szerzett. És ez a hírnév egyébként nagyon jó pénzt keresett. Az ország azonban nem tudta megvédeni a nevét. Ezért hozták létre a pénzt a jó nevében, és továbbra is mindenki, aki nem lusta, folytatja.
Nézd az iparágat
A legszembetűnőbb példa a svájci fontos iparági helyzet.
Több órányi vállalatok és aggodalmak állandóan vitatkozik a kis- és közepes a témában, hogy mi legyen az óra mechanizmus százalékos alkatrészek Svájcban gyártott, ezeket az órákat a jogot, hogy viselje a mágikus címke «Swiss Made».
A nagyvállalatok 60% -os kvótát támogatnak, ami azt jelenti, hogy a "valódi svájci órák" 60% -os előállításának költségei a svájci gyártók munkájához kell, hogy kerüljenek.
A "IG Swiss Made" szakszervezetben egyesült kisvállalkozások esetében az optimális lenne egy 50 százalékos kvóta. Félnek attól, hogy az új jogszabályok, amelyeket az érdekképviseletek és a magasabb árszegmens őrszolgálatainak igényei szerint fogadnak el, több ezer munkahely eltűnéséhez vezethetnek.
Az "IG Swiss Made" azt is jelzi, hogy Németországban a termék "Made in Germany" -nek is nevezhető, még akkor is, ha a német alkotóelemek kvóta csak 45% -át teszi ki.
Időközben ez a "bónusz" jó eséllyel rendelkezik a svájci termékek másolására szakosodott svájci kereskedők számára. A recept nagyon egyszerű: a terméket drágább áron akarod árulni - rajzoljon rá egy svájci keresztet. És ez a fajta visszaélés az elmúlt években tömeges jelenséggé vált. A Lacunas azonban a törvényhozásban még nem képes hatékonyan leküzdésére.
Ezért jó, hogy Svájcban, végül „indított politikai folyamat, amelynek célja - hatékonyabban alapján világosan megfogalmazott jog védelme a neve” Svájc „segítségével, mint egy kereskedelmi márka” - mondja Jürg Simon. "Jó hírnevünket azzal a ténnyel szomjazik, hogy mindenki saját belátása szerint használhatja Svájc nevét. Nem is beszélve arról, hogy e svájci termékek valódi svájci termelõit ezáltal károsítják. "
Reputációs veszteségek vezetett ahhoz a tényhez, hogy ma a piac "a svájci márka nem rendelkezik az előző bizalmi magában." Ezt mondja Sara Stalder, a Svájci Fogyasztóvédelmi Alap ügyvezető igazgatója (Schweizerische Stiftung für Konsumentenschutz - SKS).
Az egyetlen kérdés: mi a mai, valójában egy hiteles "svájci termék", mivel a termeléshez és alkotóelemekhez használt összetevőket néha Svájcba szállítják a világ legtávolabbi sarkából? Ezért nagyon fontos "pontosan meghatározni, hogy a terméknek vagy terméknek milyen feltételekkel kell" svájci terméknek "nevezni," mondja Simon.
Gordián csomó a parlamentben
Azonban a "pinpointing" az, kiderül, nem olyan egyszerű, mint amilyennek tűnhet. A svájci parlament éveken keresztül végtelen vitát folytat arról, hogy mennyi "Svájc" legyen a termék belsejében, hogy Svájc is legyen már mint márka vagy márka. Túl sok magánérdek van ezen a területen. Ezenkívül a parlament, a nemzeti tanács és a kantonális tanács nagy és kis kamarái is sok ellentétes álláspontot tartanak fenn.
Pontosabban a svájci nyersanyagok fenntartására vonatkozó maximális szabványokról beszélünk az Ipari Termelés és Mezőgazdaság feldolgozott termékeiben. Ez az, ahol különböző érdekek, amelyek gyakran ellentétes irányban irányulnak, érintkezésbe kerülnek egymással. Például a svájci parasztok és mezőgazdasági termelők szeretnék kaparintani, amennyire csak lehet szigorúbb paramétereket, míg az élelmiszeripar mellett a lehető legnagyobb liberalizáció.
Thomas szerint Plechera (Thomas Plets), elnökségi tagja a svájci Munkaadók Egyesülete «Economiesuisse», a parlamenti vita volt képes vezetni egy bizonyos javult a helyzet (hoztak létre jogi lehetőséget patentálására földrajzi jelölések regionális termelők, a szövetségi kormány kapott több lehetőséget, hogy kezdeményezzen peres ). Általában azonban a parlamentben szó szerinti értelemben egy vitát (a gordi csomót) indítottak, ami ebben a formában egyszerűen nem megengedett.
Véleménye szerint jobb lenne, ha nem keresne közös megoldást, hanem megteremtené a megfelelő jogi keretet az egyes iparágak érdekeitől és jellemzőitől függően. "Ezután megoldásokat kereshetnénk, amelyekben különféle kamatkvótákat kell meghatározni, nem pedig egészként, hanem külön-külön az iparágban" - mondja T. Plecher.
"Árva" márkák
A keresztet, mint svájci-svájci politikai szimbólumot először 1815-ben használják.
Vannak egyéb népszerű szimbólumok Svájc, mint például a kontúrja a Mount Matterhorn vagy egy számszeríj.
A svájci kereszt nem rendelkezik tulajdonosával. Mindenkihez tartozik - és senkihez sem.
Az 1980-as évek végén. A Szövetségi Tanács (kormány) elsőként próbálta szabályozni a svájci kereszthasználatot - sikertelen volt!
1988-ban a svájci kormány hivatalosan elismerte, hogy "Svájc is védjegy", utalva az ország nevének egyre gyakoribb kereskedelmi felhasználására.
A svájci nemzeti kiállítás "Expo.02" újabb impulzus volt a márkák és márkák népszerűségének növelése irányába.
Jelenleg mintegy 6 400 ilyen márka van.
Vagy több vagy kevesebb, mint Svájc?
Hasonló véleményt osztja Anastasia Li-TREIER (Anastasia Li-Treyer) igazgatója, a „Szövetség érdekeinek védelmében a svájci márka (Markenartikelverband) Promarca Schweiz».
"Svájc nem árucikk ország. És ha a jövőben túl szigorú kritériumok miatt csak az egyes vállalkozások és cégek képesek lesznek a "svájci" tényezőre támaszkodni, akkor ez a koncepció egyedül elveszíti vonzerejét. Ezenkívül, ha a mezőgazdasági feldolgozó vállalkozások már nem termelnek termékeiket Svájcban, akkor a hazai gazdálkodók fogják érni. Végtére is, senkinek sem kell eladnia nyersanyagát. "
"Most már biztosan vannak olyan cégek, amelyek arra gondolnak, mennyire jövedelmező, hogy saját termelésük Svájcban legyen" - hangsúlyozza Anastasia Lee-Treyer. "Akár Svájc nyer vagy veszít, mindez attól függ, hogy mennyire kész lesz elhagyni a" svájci "és a merev mezőgazdasági protekcionizmus" fundamentalista "értelmezését."
De csak a "fundamentalizmus" miatt van például a SKS. "A termék, amelynek csomagolásán a" Svájc "szónak is beleszólónak kell lennie Svájcban" - mondja Sarah Stahlder. Fél, hogy a törvény e tekintetben túlságosan fogatlan lesz: "De a svájci fogyasztókat védeni akarjuk a megtévesztéstől."
Példák a svájci innováció szellemére
A burgonyahulladéktól a szárítóig a fehérneműig: a svájci mindennapi életben feltalált zseniális és gyakorlati asszisztensek valóban számok.
Míg késések a törvény elfogadását, amely «Swissness», nagyon elégedett a kalózok és a gyártók a hamisított termékek, egyes iparágak Svájc szerint Thomas Plechera, egy nagyon nehéz helyzetben van.
Különösen érinti a kozmetikai ipar, akik már most meg kell tervezni a marketing stratégiákat. "De ezek a stratégiák csak akkor hajthatók végre, ha új szövetségi iránymutatások és törvények kerülnek közzétételre és hatályba lépnek."
Stefan Feige úgy véli továbbá, hogy a hosszú várakozás az új törvény miatt már gazdasági károkat okoz Svájcban. Ez kapcsolódik, mondja, azzal a képtelenséggel, hogy azonnal döntéseket hozzon arról, hogy érdemes-e folytatni a termelést Svájcban, és hogy mennyire lehet általánosan felhasználni a "svájci tényezőket" a fogyasztói piacokon lévő áruk és szolgáltatások előmozdításában.
hiperhivatkozások
Neuer Inhalt
előfizetési űrlap
swissinfo.ch
SWI swissinfo.ch, a Swiss Broadcasting Corporation fióktelepe