Degterev és
A jelenlegi gazdasági helyzet a piacgazdaság ilyen eszköze, mint a marketing nemzetgazdaság minden ágazatának megjelenését és felhasználását okozta. A "könyvtári marketing" koncepciója megszüntette a szakemberek csodálatát, és sok könyvtár valamilyen módon marketing eszközt használ, megfelelő szerkezeti egységgel rendelkezik, amely jelentős szerepet játszik a felhasználók és a felhasználók közötti együttműködés javításában.
Az információs ágazat a gazdaság független szektora, amelynek szerves részévé vált az információs üzlet legfontosabb tényezője, amely meghatározza bármely információs vállalat stratégiáját, beleértve a könyvtárat - az iparág egyik legfontosabb összetevőjét.
Sajnálatos módon nem mindig lehetséges ilyen koherenciát elérni minden olyan marketing eszköz munkájában, amelyen a maximális eredmény elérésre kerülne. E tekintetben fontosnak látszik a könyvtári marketing és a marketingrendszer egyéni elemeinek további tanulmányozása.
A marketing funkciók között megkülönböztetjük a következőket:
1. A termék értékesítési piacainak kutatása.
2. Válogatási politika.
3. Értékesítés és forgalmazás.
Ezek a marketingfunkciók szorosan összefüggenek egymással, és szétválasztása nagyrészt feltételes. A hatékony munkavégzéshez a marketingtevékenységeknek biztosítaniuk kell:
- megbízható információk a piacon;
- a piac igényeinek megfelelő választék létrehozása;
- a keresletre, a piacra és a végrehajtás ellenőrzésére gyakorolt szükséges hatásra.
Szintén fontos kiemelni a könyvtárak és az információs termékek és szolgáltatások piacának egyes sajátosságait a könyvtárak marketingtevékenységének jellegét illetően:
- az STI fogyasztók száma több nagyságrenddel alacsonyabb, mint a tömegigényes termékek fogyasztói száma;
- a modern információs technológiák használata alapvetően új típusú információs termékek és szolgáltatások létrehozásához vezet;
- az információs termék kommunikációja a szállítás technológiájával;
- a fogyasztók igényeihez való alkalmazkodás, az információhoz való hozzáférést megkönnyítő eszközök fejlesztése.
- ismeretterjesztés a könyvtárról, annak története, felhasználók;
- a potenciális fogyasztóknak a könyvtár termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos előítéletének leküzdése;
- információk a könyvtár munkájában bekövetkezett változásokról, új szolgáltatások megjelenése stb.;
- marketing kutatást a könyvtári kiadói termékek és szolgáltatások fogyasztói igényének megvizsgálásával, ami viszont befolyásolja választékpolitikáját.