Degterev és

A jelenlegi gazdasági helyzet a piacgazdaság ilyen eszköze, mint a marketing nemzetgazdaság minden ágazatának megjelenését és felhasználását okozta. A "könyvtári marketing" koncepciója megszüntette a szakemberek csodálatát, és sok könyvtár valamilyen módon marketing eszközt használ, megfelelő szerkezeti egységgel rendelkezik, amely jelentős szerepet játszik a felhasználók és a felhasználók közötti együttműködés javításában.

Az információs ágazat a gazdaság független szektora, amelynek szerves részévé vált az információs üzlet legfontosabb tényezője, amely meghatározza bármely információs vállalat stratégiáját, beleértve a könyvtárat - az iparág egyik legfontosabb összetevőjét.

Sajnálatos módon nem mindig lehetséges ilyen koherenciát elérni minden olyan marketing eszköz munkájában, amelyen a maximális eredmény elérésre kerülne. E tekintetben fontosnak látszik a könyvtári marketing és a marketingrendszer egyéni elemeinek további tanulmányozása.

A marketing funkciók között megkülönböztetjük a következőket:

1. A termék értékesítési piacainak kutatása.

2. Válogatási politika.

3. Értékesítés és forgalmazás.

Ezek a marketingfunkciók szorosan összefüggenek egymással, és szétválasztása nagyrészt feltételes. A hatékony munkavégzéshez a marketingtevékenységeknek biztosítaniuk kell:

- megbízható információk a piacon;

- a piac igényeinek megfelelő választék létrehozása;

- a keresletre, a piacra és a végrehajtás ellenőrzésére gyakorolt ​​szükséges hatásra.

Szintén fontos kiemelni a könyvtárak és az információs termékek és szolgáltatások piacának egyes sajátosságait a könyvtárak marketingtevékenységének jellegét illetően:

- az STI fogyasztók száma több nagyságrenddel alacsonyabb, mint a tömegigényes termékek fogyasztói száma;

- a modern információs technológiák használata alapvetően új típusú információs termékek és szolgáltatások létrehozásához vezet;

- az információs termék kommunikációja a szállítás technológiájával;

- a fogyasztók igényeihez való alkalmazkodás, az információhoz való hozzáférést megkönnyítő eszközök fejlesztése.

- ismeretterjesztés a könyvtárról, annak története, felhasználók;

- a potenciális fogyasztóknak a könyvtár termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos előítéletének leküzdése;

- információk a könyvtár munkájában bekövetkezett változásokról, új szolgáltatások megjelenése stb.;

- marketing kutatást a könyvtári kiadói termékek és szolgáltatások fogyasztói igényének megvizsgálásával, ami viszont befolyásolja választékpolitikáját.