A fogyasztói magatartás elmélete, a bíboros és az ordinális megközelítés
A fogyasztói magatartás elméletében megfontoljuk a fogyasztó racionális magatartásának megközelítését.
Racionális viselkedés - a fogyasztó azon törekvése, hogy a rendelkezésre álló erőforrásokkal maximális hasznot nyerjen az áruk fogyasztásáról.
A fogyasztói magatartás elmélete a marginalizmus részeként alakult a 19. század közepén.
1. Az első megközelítés bíboros (kvantitatív)
A figyelem középpontjában a hasznosság koncepciója, amelyet kvantitatív módon, juts segítségével lehet mérni.
Hasznosság az egy személy szubjektív megítélése az elfogyasztott jó értékéről. (Bentham)
A segédprogram gyakori és korlátozó.
- A közüzemi szolgáltatás (TU) az egyén által a szóban forgó javak fogyasztási folyamatában kapott összesített érték.
- Az Ultimate Utility (MU) a jó egyes egységekből származó fogyasztás értéke.
Így a fogyasztó növeli a fogyasztás mennyiségét, amíg a jó marginális hasznosság továbbra is pozitív. A marginális hasznosság negatív dinamikája az első Gossen törvény. A fogyasztási mennyiségek növekedésével a jó marginális haszna csökken.
Az előnyök egyidejű fogyasztásának folyamatában a racionális fogyasztónak törekednie kell arra, hogy ugyanazt a segédprogramot szerezzen meg minden javából.
A piacon különbözõ áruk állnak eltérõen. Ezért a fogyasztói magatartás alapján a cardinalisták bevezették a súlyozott marginális hasznosság MU / P fogalmát (a jó marginális hasznosság aránya az árával).
Gossen második törvénye. az összes elfogyasztott áru súlyozott marginális hasznosságának meg kell egyeznie egymással. Ez a vevő egyensúlyi állapota, vagyis a helyzet, amikor a fogyasztó maximális hasznot kap.
A hasznosságfüggvény (TU) totalutility egy származtatott numerikus érték, amelyet egy árucikkhez vagy árucikkekhez rendelnek. A segédprogramot a segédprogramokban méri.
A segédfunkció tulajdonságai:
- Folyamatos
- növekvő
- Kétszeresen differenciálható, és mindkét származéka nem lehet 0.
A segédfunkció megléte:
- Hasonlítsa össze az árut vagy a termékkészleteket.
- Az összes szükséglet kielégíthetetlen volta egyszerre.
- Ha TU (y)> TU (x) és TU (z)> TU (y), majd TU (z)> TU (x)
- Az áruk fogyasztási cikkek cseréje (A fogyasztó hajlandó lemondani egy kis számú termékről cserébe számos más termékért cserébe)
- Cobb-Douglas
- A tökéletes helyettesítő.
- A tökéletes kiegészítéshez.
- Készletek közömbös jó.
2. Rendes megközelítés (Marshall, Pigou, Paretto)
E megközelítés közgazdászai nem próbálták mérni a hasznosságot mennyiségi szempontból, figyelembe véve a fogyasztói magatartást az élelmiszer-készlet fogyasztási folyamatában.
Ez a megközelítés két görbe felépítésén alapul:
Az indifferencia görbe a vonal. amelyek pontjai tükrözik az élelmiszer-készleteket ugyanazzal a segédprogrammal a fogyasztó számára.
A közömbösségi görbék a koordináta síkban lévő pontok összessége, amelyek mindegyike fogyasztói készlet, amely a fogyasztó számára ugyanolyan szintű kielégítést biztosít az igényeinek.
Az egyik koordinátarendszerben lévő különböző közömbösségi görbék képét az indifferencia görbék mappaként nevezik.
Az indifferencia görbék mappája egy adott fogyasztó hasznosságfüggvényének ábrázolásának egyik módja, amely leírja az egyén preferenciáit az összes termékcsoportra.
Az indifferencia görbék tulajdonságai:
- soha ne keressenek
- annál távolabb van az indifferencia görbe a származástól, annál nagyobb termékkészletének hasznossága. Készletek megfelelő pontokat a közömbösségi görbék távolabb a származási előnyösebbek a fogyasztók számára, mint egy sor közömbösségi görbék a legközelebb az eredetét.
- Az ugyanazon indifferencia görbén lévő pontoknak megfelelő készletek egyenértékűek.
Így az indifferencia görbék tükrözik a termékkészletek hasznosságát, de nem veszik figyelembe az áruk vásárlásakor érvényes korlátozásokat.
A költségvetési korlát vonal olyan vonalat jelent, amelynek pontjai a fogyasztók élelmiszer-készleteit tükrözik, a vevő áruk és jövedelmek értéke alapján. A fogyasztó választása a költségvetési korlátok sorának kombinációja és az indifferencia görbék kártyájával történik