A rádióreklám forgatókönyvének eszméje, 1. oldal
A rádiókommunikáció ötlete
Néhány gyakorlati javaslat arra vonatkozóan, hogy hogyan találhat egy ötletet egy rádiós szkripthez
Egy szegmensbe lépve
„Korlátozása” szegmens a legapróbb részletekig, vagy a „bővülő” is, például, hogy az egész rendszer, mi pedig mint triviális funkciók, mint a „magas jövedelmű” vagy „középkorú” (mivel gyakran megtalálhatók szerény marketing „felmérések”) az eredeti jellemzők szegmens. Ez a "szűkítő-bővítő" vétel egyik hatása.
A táblázatban javasolt paraméterek a koordináta vonal mentén vagy a koordináta síkon belül kibővíthetők a "szűkítés" vagy "bővítés" révén. A paraméterek lehetnek mind a kvalitatív (nagyapja - egy férfi - egy fiatal férfi - egy fiatal férfi - egy tinédzser - egy fiú - bébi) és kvantitatív (születési év 1917 1938 1941) Ezek a tengelyek között lehet választani pontok és szegmensek . Jaj, a matematika mindenütt jelen van.
1. TÁBLÁZAT SEGMENTÁCIÓ JELLEMZŐI
PÉLDÁK AZ "KONJUGÁCIÓ-FELADAT"
Férfi és női (ezt korlátozni kell).
Törés: lányok - lányok - magasztos lányok - anyósanya - anyósanya - nőstények stb.
Azok, akiknek "kerek" koruk van (ezeket évfordulóknak is nevezik), és azok, akiknek van egy "négyzet" koruk (vagyis azok, akik kivették a négyzetgyöket koruktól - 4, 16, 25 stb.).
Azok, akik 33 évesek és 2 hónaposak.
Milliomosok (új pénzért) vagy milliárdosok (régiek).
Azok, akik 78 rubelt és 15 kopeckát fizetettek.
A könyvelőket rendszerint egy másik könyvelési program megvásárlására kínálják, és egy vízforraló vagy egy porszívó értékesítése során teljesen elfelejtik őket, bár a könyvelők is szeretnek teát inni és dolgozni otthon.
Területi (nemzeti) tartozék
A Lenin utcai lakosok (a legtöbb városban relevánsak, így sugárzott rádiófrekvenciákat és a központi rádiót).
Bachelors (mit nem a közönség?).
Attitude (belonging) egy bizonyos időtartamig, történelmi esemény
Érdekes ötlet volt egy bank videójában.
A telek: egy nő "a múlt századból" jön a bankba, és kéri, hogy gondoskodjanak róla. Az üzemeltetők, egyáltalán nem meglepődve ezzel a látogatással, gyorsan átruházzák a régi pénzeket az újakra a modern korban.
Érdeklődés, hobbi, érdeklődés
Hány ember tudja például, hogy vannak peridromofiák? Ez egyáltalán nem az, amit gondoltál! Vasúti jegygyűjtők.
Egy adott személy "koordinátái"
A vodkás részeg nem tűnik nagyon vonzónak, de a boldogság részegségében semmi sem.
Talán már a célközönség megválasztásának kreatív megközelítésének szakaszában új eredeti ötletek is megjelennek (persze, feltéve, hogy múzsája a naplódba nézett, és emlékezett az ütemezett találkozóra).
- A Narimanov utcai lakosok, ne aggódj.
Az ilyen ötleteket ellenőrizni kell az úgynevezett "helyesség" -re, mert gyakran vannak olyan kérdések, amelyek ellentmondásokat tartalmaznak:
Egy másik ellentmondás: mindig helyes a potenciális vevő "a homlokon" befolyásolása vagy a ravaszabb cselekvés - befolyásolni az aktív közvetítőt? Mi a teendő - közvetlenül a sógorral vagy az anyón keresztül dolgozni, ami arra ösztönözte az utódot, hogy az árut a sógorának meg kell vásárolnia? ("Ellenőrizze, hogy a sógornő-építő" Z ", mert csak a Z-vel tervezett játék képes fejleszteni az unokájának térbeli képzeletét").
Hagyjuk el az ellentmondásokat egy ideig, és meg fogunk tenni egy kitérést. Vigyázzunk a fontos szabályra: a közönséggel való együttműködés egyik módja, hogy befolyásolja a sztereotípiáit. Például, miután bejutott a "sznár és szuka" sztreptípushoz, a "rossz leánya - hivatása", biztos lehet benne, hogy anyósa örömmel emlékezik az unokájának tervezőjére.
Miért helyesebb tehát a már rendelkezésre álló, kifejlesztett STEREOTYP-t használni és "parazitálni" rá, mint új karcolást létrehozni?
"Parasitizing" a sztereotípián
Képzelje el, hogy az erdőben tüzet kell építeni. Különböző módokon végezhető el: az erdőbe jönni és világítani a száraz ágakból származó máglyát, amellyel már rendelkeztek, és egy mini-villamos erőművet hozhat létre az elemekkel, és kihasználhatja energiáját. Előnyösen természetesen az első. A mi esetünkben meg kell találnunk a megfelelő sztereotípust (hang, zene (stílus), szöveg), amelyet a hallás észlel, és használnia kell, és csak akkor, ha nem találja meg, új dolgot kell kidolgoznia.
A TV-játék paródiája "Találd ki a dallamot".
Nő: "És veszek egy gáztűzhelyt, egy sütőt és egy kávédarálót a" Target-Don "-ban."
A jól ismert "addiktív hatás" még a "bosszantó" videók számára nyilvánvalóan annak a ténynek köszönhető, hogy ismételt ismétlés után ismertek, szorosak (standard, sztereotipizált). A hallgató ezt a videót a sztereotípiák rendszerével kapcsolatban állítja. Az eltérés hatása eltűnik. Nem csoda, hogy egy névtelen politikus így szólt: "Ha elrontotta a hülyeséget, gyakrabban ismételje meg!"
Visszatérve a kérdésekre ellentmondásokkal, meg fogjuk határozni, mi a helyesebb - befolyásolni, "parazitizálni" a sztereotípiákon, egy széles közönségre (azonnal vonzó mindenkinek), vagy egy kicsi, de célzott célhoz? Melyik sztereotípiákon jobb befolyásolni - a célközönség vagy az aktív közvetítő sztereotípiájára? Kombinálja ezeket a kérdéseket egy táblázatba, és négy kombinációt kapjon:
2. TÁBLÁZAT AUDIENCIÁLIS STEREOTÍPIA
Sztereotípizált tömegcélú közönség
1. Minden rádióállomást egy meghatározott célközönség hallgat. És ha egy rádiókapcsolatban megérinti az "univerzális" sztereotípiát, akkor továbbra is csak a közönségre fogja hallgatni. Ha azonban a videó "megérinti az élő" (azaz a sztereotípiát) a néző, az utóbbi megosztja benyomását azokkal, akik még nem hallották a videót.
Sztereotípiák tömeges nem célközönség szerint
1. Megfelelően erős sztereotípiát kell találni, hogy a célközönség meg szeretné osztani a megcélzott megjelenítéseket és információkat.
Például a presztízs motívum a serdülők számára befolyásolhatja a szülők véleményét, amikor olyan terméket vásárol, amely fontos a tizenévesek számára:
"Ez a vidjeh vásárolt a múlt században! Vegyél egy jobb" Q "-t.
"És van egy házunk" N ", és milyen embereket fog vásárolni?"
Egy kis célközönség sztereotípiái
1. A célközönség "befogadására" törekszünk. Összehasonlíthatók. Egy embert kiabálnak az utcán: "Ember, kérlek." Vagy "Borya, kérlek mondd meg nekem." A férfi gyorsan megfordul, amikor meghallja a nevét. Ugyanez történik, ha például "be akarunk vonni" a programozókat. Ehhez használjuk a működő számítógép speciális felismerhető hangjait és a programozó professzionális szlengjét. Ez az ún. Célzott felhasználás.
Ha az elért eredményt a forgatással hasonlítjuk össze, akkor úgy néz ki, mint egy fegyver pisztolya: látás és pontosság.
1. E csoport "mínusz" kis létszámban van, bár ez a "mínusz" előnyös lehet. A csoport nem "cél", hanem "univerzális", vagyis a szegmens szempontjának megváltoztatásával kezelhető.
Néhány nem célközönség sztereotípiája
1. Kevésbé költséges elhelyezés annak érdekében, hogy befolyásolhassuk azokat a személyeket, akik hozzáférnek a közönséghez, amire szükségünk van. Az ilyen közönség gyárakban és bazárokban van, ahol vannak olyan rádiókabinok, amelyek penny-elhelyezéssel járnak.
Az elért hatás összehasonlítható a biliárdozással. Elértük egy labdát, másrészt eltalálta a labdát a zsebébe.
1. Megfelelően erős sztereotípiát kell találni, hogy a célközönség meg szeretné osztani a célközönség által hallott információkat, ami nem mindig könnyű.
Tanfolyammunka >> Marketing
hit szlogenek. A partnerek annyira el vannak látva egymástól, hogy különböznek egymástól. sajtóközlemények; a webhely információtartalma; Forgatókönyvek és rádiós forgatókönyvek forgatókönyvei. Íme, amit írt a szövegírókról.
Sport és testnevelés