A hirdetés a termék promóciójának eszközeként
1. Az áruk promóciója
5.1 Feladatmeghatározás
5.2 A költségvetés fejlesztésére vonatkozó döntések
5.4 Az információk terjesztésére vonatkozó döntések
A használt irodalomjegyzék
A feladatok a következők:
· Mutassa be a termék promóciójának koncepcióját és módjait;
Először nézzük meg, mi a "termék promóció" és annak módszerei.
1. Az áruk promóciója
eladásösztönzés - van a tervezés, végrehajtása és nyomon követése fizikai mozgása anyagok és a késztermékek el a termelés helyétől helyeit fogyasztás érdekében, hogy megfeleljen az ügyfelek igényeinek és a profit.
Az áruk promóciója a marketing szerves részeként a következőket tartalmazza:
politikák kialakítása az értékesítés előmozdítása, az árukereskedelem területén;
értékesítési adatok elemzése, értékesítési kvóták meghatározása és megfelelő célok megállapítása, értékesítési ügynökök tevékenységének koordinálása;
minták, kiállítási anyagok fejlesztése;
kapcsolattartás magánszemélyekkel, állami szervezetekkel, információcserével;
csomagolási üzlet, csomagolásfejlesztés;
áruk értékesítésére vonatkozó intézkedések;
az áruk promóciójának tervezése és végrehajtása (élelmiszerek kuponjai stb.);
az értékesítés növelését célzó intézkedések kidolgozása.
A promóciós funkció számos alapvető alfunkciót tartalmaz:
1) személyes eladás;
3) az értékesítés ösztönzése;
Mindezek a részfunkciók együtt alkotják az előrehaladás szerkezetét.
- a potenciális fogyasztók lehető legszélesebb körének lefedése;
- a cél eléréséhez hozzájáruló lehetséges maximális információ közlése;
- minimálisan lehetséges költségek.
A külföldi vállalatok gyakorlata azt mutatja, hogy a legtöbb esetben a növekvő kereslethez és annak kezeléséhez kapcsolódó problémák nem megoldódnak azonnal az egész piacra, hanem csak egyetlen szegmensre vagy szegmenscsoportra. Ebben az esetben a szegmentálás hatékony módja annak, hogy "megújuljanak" a termékek a keresletcsökkenés szakaszába lépnek, és új lendületet adjanak a piacnak.
· A vállalat szervezeti felépítésének megfelelő szintje és a jó kölcsönös kapcsolatok kollektívban;
· Példamutató vezetői magatartás a közéletben.
A vállalkozás minden alkalmazottja potenciális ügyfele.
· A vállalati vezetők részvétele a közéletben; különböző szertartásokon, előadásokon és egyéb társadalmi eseményeken vesznek részt. A politikai körök jelenléte is kívánatos a nagyszabású kampányok vezetői számára, bár néha az ellenkező következményekhez vezet.
1) A vállalati presztízs munkája. Ha a gyártó jó hírnevet szerzett és széles körben ismert, akkor a vevő hajlandó magasabb árat fizetni a felkínált árukért, mivel a fogyasztó hajlamos arra, hogy párhuzamot húz az áruk minősége és a gyártó képének között.
2) A termék iránti kereslet megteremtése, elősegítve a javasolt termékek keresletének megjelenését.
3) Adja meg a fogyasztóknak a szükséges információkat a termékről, ipari és fogyasztási cikkekről.
7) Mint korábban már említettük, arra ösztönözzük a vevőt, hogy azonosítsa a megvásárolt árukat a gyártóval.
5.1 Feladatmeghatározás
5.2 A költségvetés fejlesztésére vonatkozó döntések
- Számítás módja készpénzből;
- A versenytársadalmi paritás módszere;
- Az "értékesítés százalékában kifejezett" módszer;
- A célok és célok alapján történő számítás módja.
1. Az átalakítás eszméjének kialakulása.
2. A kezelési lehetőségek értékelése és kiválasztása.
3. A fellebbezés végrehajtása.
1. Vázlat az életből. Egy vagy több karakter reprezentációja az áruknak ismerős környezetben.
2. Hangsúlyozza az életmódot. A hangsúly az, hogy a termék hogyan illeszkedik egy bizonyos életmódba.
3. Fantasy környezet létrehozása. A termék körül vagy használatánál a képzelet bizonyos aurája keletkezik.
4. Hozzon létre egy hangulatot vagy képet. A termék körül egy ébredt hangulatot vagy képet alkot, mondjuk a szépség, a szeretet vagy a nyugalom. Ne tegyen semmiféle követelést az áru javára, kivéve a közvetett beillesztést. (A termék körül egy vidám, ünnepi hangulat jön létre)
5. Zenei. Egy vagy több személy, vagy rajzoló karakterek megjelenítése egy dalt énekel egy termékről.
6. Szimbolikus karakter használata. Egy árucikket személyesítõ karakter létrehozása.
7. A műszaki és szakmai tapasztalat hangsúlyozása. A vállalat szakmai és szakmai tapasztalatainak bemutatása egy adott termék előállítása során.
8. A tudományos adatok felhasználása. A tudományos adatok adottak.
5.4 Az információk terjesztésére vonatkozó döntések
2. az információs terjesztési eszközök fő típusainak kiválasztása;
Ennek a cikknek az elkészítésével az alábbi következtetéseket vonhatjuk le:
1. Az áruk nevének ábrázolása és a köztük lévő megkülönböztetés.
2. A termékkel kapcsolatos információk.
3. A potenciális vásárlók érdeklődésének ösztönzése új termékekkel és a meglévő másodlagos kereslet fenntartása.
4. Az áruk értékesítésének optimalizálása.
5. Bontsa ki a termék hatókörét.
6. A termék preferenciális hozzáállása és hozzáigazítása.
4. Az információk terjesztésének eszközeinek megválasztása;
A használt irodalomjegyzék