Adindex piac №3 felülvizsgálata az orosz piacon a sportszerek
Világpiac
A sportfelhasználás jelentős része a fejlett országokban - az USA-ban és Európában van. A világ összes sporttermék-termelésének több mint 70% -a Kínára esik, de ebben az országban még nem szerepel a saját jól népszerűsített sportkínálata.
Mit akar a fogyasztók?
- magas növekedési ütemek,
- a verseny súlyosbodása,
- a nagy nemzetközi vállalatok pozícióinak megerősítése,
- a regionális piacok fejlesztése, az elosztórendszer változása,
- a piaci infrastruktúra kialakulása,
- fokozott érdeklődés a sportban, aktív életmód.
Jelenlegi pozíció. A "Sportmaster" cég képviselői szerint a Moszkvában és Szentpéterváron a sportáru-piacokat a legnagyobb stabilitás jellemzi. De hamarosan képességüket tele lesz teljesen, a verseny nőtt, és a vállalatok, hogy törődnek a fejlődés, kénytelen lesz keresni az új, ígéretes és kiaknázatlan piacok. Várható, hogy azok több mint 100 ezer lakosú városokká válhatnak. A legfrissebb állami statisztikák szerint az orosz lakosság 47 százaléka él ilyen városokban.
Az oroszországi sportágazat pozitív dinamikáját bemutató tényezők közül, amelyek lehetővé teszik a szakértők számára, hogy Európa egyik kulcsfontosságú elemévé váljanak, meg tudjuk különböztetni a következőket:
- Számos potenciális vásárló (több mint 100 millió ember). Németországban, ahol Nyugat-Európa legnagyobb sportszerpiaca, a lakosok száma alig több mint 80 millió.
- Az orosz lakosságnak csak 20-25% -a (különböző tanulmányok szerint) többé-kevésbé folyamatosan foglalkozik a testneveléssel és a sporttal. Így a hazai sporteszközök piacának kapacitása jelentős növekedési potenciállal bír. Sok itt a sport népszerűsítésétől és az egészséges életmódtól függ.
- A kereskedelem szempontjából Oroszország az európai kontinens egyik legnagyobb beszállítója. Oroszországban a világon értékesített sporttermékek teljes skálájának legfeljebb 30% -a képviselteti magát.
- A sportos életmód egyre népszerűbb Oroszországban.
- A "középosztály" képviselői a sportszerek fő fogyasztói.
- A sportegyesületek képviseletében lévő bevásárlóközpontok számának folyamatos növekedése hozzájárul a sportáru-piac fejlődéséhez. Ma Moszkvában több mint ezer sportüzlet van.
- Divat a tömeges fogyasztó sportstílusához. Sportszer megszűnt népszerű csupán a szűk körben az emberek. Az egyre több fogyasztó részévé válnak az életmód. Európában a fő értékesítési kiskereskedők - sportszer használják nem a célnak megfelelően használja: a vevők nem tud játszani a sport, de öltöztetése úgynevezett sportos (eladott áruk sportos, mint 50% -a az összes értékesítés sport kiskereskedők).
Amint fentebb megjegyeztük, a világpiacon az orosz gyártású sporttermékek kis részét képviselik. A szakértők előrejelzései szerint ez a tendencia a következő években is folytatódni fog, a piac jelentős növekedése ellenére. A sportolók oroszországi piacán a legnagyobb részesedés a téli sportok számára készült termékekből áll. A nyári sportszerekről - állítják a szakértők - az eladások valamivel kevesebb, mint egyharmadát teszik ki.
A sportruházati és lábbeli piac. A népszerűsége sport stílus (alkalmi, életmód, sport divat) között az oroszok nem annyira érdeklődés a sport, de a divat az egészséges életmód, a tömegpusztító ifjúsági trendek a ruházati és lábbeli piacon. A legtöbb nem sport- és sport márka a sport és a divat találkozásánál ruhákat és cipőket gyárt. Az oroszországi sportruházat és lábbeli leghíresebb és vásárolt márkái: az adidas, a Reebok, a Puma és a Nike.
Julia Bychenko. A Synovate Comcon kutatási igazgatója:
"Az egészséges életmód népszerűségének hullámán az oroszok egyre inkább sportolnak. Ez lehetőséget teremt a sportruházati ipar fejlesztésére. Az összes sportszer, sportruházat és cipők közül a legaktívabb. Ennek az az oka, hogy az oroszok körülbelül fele sportruházatot visel, nemcsak a kiképzésben, hanem a nyaralásban is. Folyamatosan növekszik a tömegsportok csodálóinak száma, mint például a futás, a kerékpározás, az úszás, a fitnesz vagy a szimulátorok otthoni kiképzése. A sportágak reklámozása a felnőttek számára és a független sport kultúrájának fejlesztése jó mozgatórugója lehet a sportszerek vásárlásának. "
Szeretne információt kapni az új szobákról az Ad Index Marketről