A médiatervezés elsődleges szükségessége

A médiatervezés alapfogalmai

Értékelés - a közönség nagysága, aki egy bizonyos programot látott vagy hallott, olvasni egy magazint, újságot és hasonlókat egy adott időszakban a teljes népességhez viszonyítva. Például, ha a programot a közönség 25 százaléka figyelte, akkor a minősítés 25 pont lenne, ha elolvassa az újságot 15 százalékkal, akkor a minősítés 15 pont.

A TRP (célértékelési pont) teljes minősítés, de nem a teljes közönség számára, mint a GRP, hanem csak a célcsoport számára.

A Közönségminősítés megoszlása ​​megmutatja, hogy azok, akik egy adott programot néznek, azok között, akik egyidejűleg TV-t néznek. A programot a program értékelésének aránya és az összes program összesített aránya alapján számítják ki. Ennek a mutatónak az előnye kétségtelen: két olyan programot hasonlíthat össze, amelyek a nap, a hét vagy az év alapvetően különböző időpontjaiban jelennek meg. Ezért a közönség mérései során rendszerint figyelembe veszik az átlagos minősítést és részesedést. A program (csatorna) népszerűségét mindkét mutató alapján kell megítélni. A minősítés stabilizálása vagy csökkenése a közönség növekvő arányával tükrözheti a program népszerűségének általános pozitív dinamikáját.

A médiatervezésben a közönség felhalmozásának két módját veszik figyelembe:

Íme egy példa arra, hogy megszámoljuk a Reach négy TV-programot.

Speciális emberek Program összesen a programhoz
I II III IV
1 + + - - +
2 + + - + +
3 - - - + +
4 - + + + +
5 - - + - +
6 - - + - +
7 + + + + +
8 - - - - -
9 + + - + +
10 - - - - -
Reach,% 40 50 40 50 80

Kérjük, vegye figyelembe: az 1., 2., 3. számú személy, aki két vagy több programot nézett, csak egyszer számol. Ez a számolási módszer természetesen csökkenti a mutatókat, de szigorúbb és tisztességesebb.

Van egy bizonyos különbség a Reach és a Coveraqe között. A Coveraqe általában egy potenciális médiaközvetítőre (TV, rádió) utal, és a Reach-ot mindig a közönséghez viszonyítva használják.

Profilok (Aflinity) - "profil vagy megfelelés" (célcsoport) - ez a mutató, hogy a nettó lefedettség hogyan viszonyul a célcsoport százalékához és a népesség egészének nettó lefedettségéhez. Ezt úgy kell kiszámítani, hogy elosztjuk az elsőt a másodikval, és százszorosítjuk. Minél magasabb, annál jobb, de mindig nagyobb vagy egyenlő száz.

A gyakorisággal kapcsolatos elérési rekord. Ha az elérés egy üzenet "szórásának" mértéke, akkor a gyakoriság az ismétlés mértéke. A frekvencia megegyezik a GPR és a Reach arányával.

Ezután részletesebben a médiatervről beszélünk.

A célközönség leírása

Kampány dátumai

Itt, sőt, és a rövid leírást a bölcsességek, rejtett a trükkös neve "média tervezés."

Szergej Konstantinov
A "MONITOR"