8. rész címe
"A címsor egy marketingszakember, nem újságíró"
Garold Evans angol újságíró
"Ha egy reggel szárazföldön jártam a Potomac folyón, az esti újságok címoldalai azt mondanák:" AZ ELNÖK NEM SWIM! "
Lyndon Johnson, amerikai elnök
Mielőtt rátérnék a tanulmány, amit nevezhetnénk anatómiája a főcím, hogy néhány előzetes észrevételeit, amelyek úgy tűnik, hogy igen jelentős fényében megérteni ezt a jelenséget.
MI A HEDLINE
A főcím lényegének meghatározása elég egyszerű, ha figyelembe vesszük azt a tényt, hogy az olvasó találkozik először, először is. Ez a főcím, a legnagyobb, legfényesebb, világosan megkülönböztetve, egy kis újságpapír háttérénél - a bejegyzés helyén, amely vonzza a figyelmét. Látja a fotókat, a címeket, a kereteket, és mindegyik eleme miatt azonnal felfüggeszti a figyelmét. De csak a headlining, a szavak használata, a kombináció. a végén,
ami azt jelenti, hogy az olvasó figyelmet fordít erre a szövegre. A TV és rádió még mindig könnyebb szekvencia elemek a termék épül ott egy szűk lineáris sorrendben, úgy, hogy a főzenekar a néző hallja a hallgató az első helyen, ez nekik úgy dönt, hogy marad, amíg a végén a program, vagy váltson csatornát keresve valami vonzó.
AZ YEVESCA ÉS A NAGYON
A Hadline egy olyan jel, amely egyértelműen vonzza a közönséget, és azt mondja neki: ez az, ami mögött rejlik, hogy mennyire érdekes, hasznos vagy új az Ön számára. Csakúgy, mint a jel „kerámia” búvóhelye, ahol meg lehet vásárolni kerámia váza és egy jel „Barber”, akkor nem a haját, vagy borotválja headline ad közvetlen bizonyítéka annak a ténynek lehet olvasni róla. A mai olvasó számára, aki soha nem volt elég ideje, hogy hallgatja a rádiót vezetés közben, vagy egy taxi, tévénézés reggelire vagy vacsorára, és újságot olvas szinte a pályán, kiszáll a tetőkárpit annyi információt, amennyi szükséges, hogy a választás. Headline - utóda világos, vonzó kijelzők, melyek határozottan meg akarja nézni, mert a fényesség, a szokatlan, világos ígéretet, hogy nyissa ki valamit, ami a közvélemény soha nem látott, de mindig szeretné látni. Hadline olyan, mint egy csillag, aki elmeséli az utazónak, hogy hol van az északi, hol van a déli, hol irányítsa az utat; egy mérföldkő, amelyet könnyedén követ, a hatalmas információs térben utazik.
Ugyanakkor egy jó címsor dinamikus, nem kevesebb, mint kép, kép, kép. Rögtön, az első pillanattól kezdve meghatározza a szöveg ritmusát és stílusát, amely követni fogja az ötlet tartalmát, sőt tonalitását. A kiváló fejlécek kifejező, határozott és nagyon sűrűn információintenzívek, gyakran sokkal többek, mint a fényképek, a vezetékek és a keretek.
AZOKAT, AMELYEK HADLINE SZÜKSÉGES
Először is meg kell érteni, hogy milyen funkciók vannak a címsorban, milyen célokat szolgálnak.
• A főcím azonnal meghatározza a munka vagy az egy csoportba tartozó alkotások témáját, azt mondja meg, mi ez a szöveg, így az olvasónak lehetősége van eldönteni, érdekli-e vagy sem.
• A Hadline, amely először találkozott az olvasóval, lehetővé teszi számára, hogy anélkül, hogy elolvasta volna a teljes szöveget, azonnal eljutna a lényegéhez, időt takarít meg.
• A főcímek a kiadvány általános tartalmának irányába mutatnak, egyfajta útmutatónak, amely gyorsan felsorolja mindazt, amit itt meg lehet tekinteni, mint például a tartalomjegyzék.
• Világos, csillogó és szeszélyes címsor, mint kirakat vonzza a figyelmet, megmutatja érdeklődését, motiválja az olvasót, hogy tovább olvassa a történetet.
• A headlining meghatározza a kulcsot, a stílust, a ritmust, majd az azt követő szöveget. Nagyon gyakran a címsorban van a probléma szöge is.