A sikertörténet sugárzott bentetton
1945-ben a tízéves Luciano Benetton elvesztette az apját, és a család legöregebb embere lett. Kire kellett mennem az iskolából, és el kellett mennem a hírlevélbe, hogy segítsen anyámnak egy nagycsaládot támogatni: Luciának két fiatal testvére és egy testvére volt. Mire tizennégy éves volt, egy okos tinédzser nőtt egy asszisztens kereskedőhöz egy Trevisói ruhaüzletben. Miután Luciano egy fényes sárga pulóverben dolgozott, és Juliana nővére kötötte, aki át kellett vinnie az egész családot. A kollégák új ruhájának lelkesedését látva a fiatalember azt gondolta: miért nem hozza létre saját üzletét a szokásos kötött pulóvereken?
A háború utáni Olaszország, pulóverek és pulóver kötött szinte minden családban. Ezek azonban csak a nyugdíjasok, így a gyapjú túlsúlyban a szürke és fekete színekből. A fiatalok saját elképzelései divatos ruhák, és senkit, de Luciano Benetton, nem történt volna meg, hogy a tizenévesek tud nyújtani a „nagyapa pulóverek”, élénk színekkel festettek.
Először pulóvert kötött testvér, de hamarosan a megrendeléseket annyi, hogy mi volt felvenni több munkást, és távolítsa el a boltba, hogy segítsen Julian. Luciano maga szállította a készterméket a helyi üzletekbe. Termékek iránti kereslet a Benetton tovább nőtt, és Luciano, felismerve, hogy a termelés a gyapjú ruhát kell fektetni patak ment 1962-ben, hogy tapasztalatokat szerezzenek Skócia - vezérünk „gyapjú” divat. Skót festés előtt a fonal, gyapjú vízben áztatott, és megverte őt speciális botok - kapott kötögetni puha, könnyű és kevésbé terjedelmes. Olaszországban ez a technológia ismeretlen volt, és a Skóciából visszatérő Benetton azonnal üzembe helyezte magát, és jelentős előnyhöz jutott a versenytársakkal szemben. És mivel Luciano hozta magával is vásárolt egy dalt írt le skót kötőgép, ruhák, hogy 1965-ben kezdte el gyártani az újonnan alakult cég Benetton Group (élén a cég Luciano, a felnőtt testvérek Gilberto és Carlo vezette, illetve a pénzügyi rész és a személyzet kiválasztása, és Julian, mint korábban, felelős volt a felállásért) nem csak divatos és jó minőségű, hanem olcsó is.
Színes, kötött pulóverek és kardigánok Benetton létre furor Treviso és Luciano úgy döntött, hogy eljött az ideje, hogy meghódítsa Olaszországban, majd a világ többi része.
Az első cég a Benetton bolt 1967-ben nyitották, és 1970 elején, hogy már több mint ezer, nemcsak Olaszországban, hanem a felismert fővárosban a divatvilág - Párizs. A Benetton a szokásos franchise rendszert alkalmazta: bárki, aki a cég termékeit akarta forgalmazni, engedélyt szerezhet saját üzletének megnyitására. Természetesen számos feltételtől függően: a bolt belseje megfelel a Benetton menedzsment által jóváhagyott öt típusnak; a boltban csak a Benetton márkájú termékek kerülnek értékesítésre; eladatlan termékek, amelyeket a vállalat nem fogad vissza. Ezen a rendszeren keresztül, a vállalat nem szenvednek semmilyen pénzügyi kockázatot: ők adták tovább az egyedi üzletek megrendelt áru katalógusok és fizessen nagykereskedelmi áron, és az összes nyereség értékesítés megengedett magának - valamint a kereskedelmi kockázatot.
Egy ilyen rendszer, Benetton csak a változások nyomon követése a divat, de fenntartja a márkaismertség. Mivel a fő eszköz Benetton évtizedek maradt a szín, a fejét a cég felajánlotta néhány dolgot minden új kollekció festett kész - miután a kereskedők úgy döntöttek, a színes preferenciák a szezonban. Ez a gyakorlat tükröződik a cég hivatalos szlogenje: „Először is, eladni a dolgokat, és akkor csinálni.”
Az 1980-as évek elején Luciano Benetton olyan problémát tapasztalt, amelyet a fejlődő vállalkozások tulajdonosának kezelnie kell: hogyan lehet a márka felismerhetővé tenni? És ahogyan azt a korszakra is alkalmazták - amely szintén megfelel a "határok nélküli világ" új filozófiájának.
Ezt a feladatot sikeresen döntött az egyik legizgalmasabb és legvitatottabb hirdetéseket, hogy a korszak - a fotós Oliviero Toscani a bálvány magazinok Vogue, az Elle, a Harper Bazaar. Felkérte őt, hogy a Benetton, Luciano, azt mondják, „nyomja meg a Top Ten” - 18 éve dolgozunk együtt az eszközök és a termelési kapacitás közel 20-szer!
A számítás helyes volt - mindössze két év alatt a márka annyira népszerű lett, hogy 1986-ban a Benetton Group mára a legnagyobb ruházati gyártó Európában, és voltak olyan hírességek, mint a brit Diana hercegnő közül ő az ügyfelek.
Hirdetései itt lesznek beillesztve
Egyszerű plugin az AdSense számára.
A rendszergazda megy a bővítményre
Illessze be hirdetési kódját VAGY
Tiltsa le ezt a hirdetési helyet.
Benetton sikerképlete
Jelenleg a Benetton család, amely harmadik helyet foglal el az olaszországi gazdagságban, nemcsak a ruhákon teszi a pénzt.
Mivel a pénzügyi siker öccse és a fő pénztáros a család - Gilberto Benetton, aki vezeti a családi holding Edizione (amely magában foglalja a Benetton Group), a tulajdonosok jól ismert márka a legnagyobb részvényese az üzemeltető fizetős autópályák Autostrade (387 ik helyet a listán a legnagyobb cég a világon a magazin szerint Fortune) . Ezen túlmenően, a Benetton egy nagy tét a hálózat útszéli éttermek Autogrill, a cég Pirelli és Mediobanca bank.
1. Barátaim és régóta használtam a rakományszállítás szolgáltatásait. Ma azt javaslom, hogy ismerkedjen meg az ilyen szolgáltatásokkal - a vasúti szállítással.