Példák a sikeres elnevezésekre és alapvető hibákra
7 névtelenítési hiba a franchise-ben
Először ott volt a szó ...
Ugyanezen eseményről különböző szavakkal lehet mondani: "annexáció" - és "újraegyesítés".
A "jelzőtábla" nagyban megváltoztatja az attitűdöt, ami történik. És tényleg működik. Mindenhol. És a politikában, az üzleti életben és a franchise-ben is.
Válassza ki a cég nevét, amely a franchise továbbfejlesztését tervezi. A helyes név nemcsak a fogyasztók, hanem a potenciális franchise-k körében is könnyebb promóciót biztosít a franchise számára. Rossz - meg tudja ítélni a vállalkozásodat a homályba és a kudarcba, és nem hagyja, hogy növekedjen a saját franchise-jéhez. Egy jó koncepcióban mindennek helyesnek kell lennie, beleértve a címet is. A franchise helyes megnevezésének kiválasztása, a legfontosabb dolog - ne tegyen súlyos hibákat, ami valójában nem annyira.
Hibák elnevezése példákkal - 7 szabály és példa a sikeres elnevezések létrehozására:
1. Ne használjon földrajzi neveket
A legnépszerűbb csapda a jövőbeni franchisor számára, különösen akkor, ha más piacokon - földrajzi és fajneveket - tervez franchise-t. Például a San Pablo Disk Drives vagy a "Voronezhdizayn" név. Lehetséges, hogy a cég egy ilyen név alatt néhány év múlva kiterjeszti tevékenységét San Pablo vagy Voronezh városán kívül. Mit jelent a név Chicago és Lipetsk ügyfelei számára?
2. Ne essen a "Sörlı és Pedrini"
Ellenőrizze, hogy a kiválasztott név más nyelveken hangzik-e. Bledina bébiétel, edények és WC-papír Pedrini Serla népszerűvé vált Oroszországban köszönhetően, hogy mondjuk a legkevésbé, szokatlan orosz fül a hangot, de úgy gondolja, hogy ez a népszerűség, amire szükség van a külföldi piacokon? És azok, akik Bledina vagy Pedrini franchise-k akarnak lenni, talán nem annyira.
3. Ne használjon helyi kifejezéseket
Alig érdemes használni a címszóban, amely csak egy területen értelmezhető vagy stabil mondatokkal. Ha például úgy döntött, hogy elkezdi az "Elki-stick" éttermet az üzembe helyezéskor, akkor működni fog, de franchise franchise értékesítése Franciaországban vagy az Egyesült Arab Emírségekben rendkívül problémás lesz.
4. A jól ismert név az Ön előnye
De ha a nevedben egy olyan nevet vagy nemzeti szót használsz, amely az egész világ számára ismert, ez lesz a további előnye. Például a "Cafe Pushkin" franchise ("Pushkin") már megfordul a világon. Ebben az értelemben a "Chaikofsky" név, amely kissé módosított, de még mindig felismerhető és jól ismert név, szintén nagyon sikeresnek tekinthető.
5. Hívja a nevét csak akkor, ha van pénzed "nem csirke"
A nevét a tulajdonosok a cég, mint márkanév ( „dohányzik”, „Korkunoff”) nem tekintjük nagyon sikeres sorozat a világon, különösen a nemzetközi, mint a támogatása a márka kell tölteni egy csomó pénzt, mint bármely más.
6. Ne essen el magától a lényeghez
Kiváló, amikor a cég neve önmagáért beszél, és szinte teljesen tükrözi lényegét. Például a Italiatour nevét egy névadó ügynökség hozta létre, hogy elősegítse az olaszországi túrák értékesítését. Annak ellenére, hogy ez egy fiktív szó, az ügyfelek tökéletesen megértik, hogy milyen szolgáltatást nyújtanak nekik. Ráadásul a Italiatour név emocionális izgalmat idéz elő a külföldi utazás elképzeléséből. De mint általában, a legnagyobb előnye ugyanakkor lehet a legnagyobb hátránya. Ha később Ön vagy a franchise vendégei nemcsak Olaszországba, hanem Németországba is értékesítenek túrákat, az Ön neve csapda lesz számodra.
7. Válassza ki a megfelelő alkatrészeket
Tekintettel arra, hogy szinte minden szót már használtak egy adott márkanévben, a legtöbb vállalat megáll az összetett szavakban. Ebben az esetben győződjön meg arról, hogy ezek az összetevők latin, görög vagy angol eredetűek. Az ilyen nyelvi származás többé-kevésbé nemzetközinek tekinthető. A sikeres elnevezés jó példája az Acura név, amely nem rendelkezik szótár jelentéssel, de pontos technikát jelent, mivel az Acu-töredék számos nyelven kezd pontos pontosságot jelezni. Erre a vállalatnak szüksége volt. Az ilyen szemantikai töredékekkel (amelyeket a nyelvészek morfémként neveznek) dolgoznak, mind az informatív, mind az egyedi neveket létrehozva. Vagy a "Viagra" márka. Fejlesztése során az elnevezések szakértői két szót használtak: "vita" (élet) és "Niagara" (egy híres vízesés neve). Ebben a nagyon nem szokványos módon a fejlesztők rendkívül pozitív hatást értek el. A védjegy neve az "élet vízesése".
Íme néhány általánosabb ajánlás, amelyek hasznosak lehetnek.
1. Ne használjon számokat és kezdőbetűket tartalmazó neveket.
2. A neved érzelmeket idézhet. Van egy egyszerű módszer - adj egy felkiáltójelet a franchise nevéhez. A franchise energia nevében "lélegzik", és cselekvésre szólít fel. Ez a technika jó a franchise-k számára, amelyek fiatalokat, gyermekeket és más aktív felhasználókat árusítanak.
3. A "Captain", "Mr." vagy "Doctor" kiegészítők automatikusan hozzáadják az eredetiséget és a szilárdságot, valamint kiválóan lefordítják más nyelvekre. Összehasonlítás: Ajtók és Mr. Ajtók, Koffer és Dr.Koffer, "Web" és "Doctor Web". Ez is jó példa a sikeres elnevezésekre.
4. Ne válasszon hosszú vagy kusza neveket.
5. Tartsd távol a vicces játékokat, amelyek csak neked egyértelműek.
A helyes név az első lépés a népszerű márka és az erős franchise létrehozásához. Az első lépés minden üzletben fontos, végül is "az első lépés az út ezer mérföldön kezdődik".