Sberbank úgy döntött - megfiatalodik - az internetes logó és a média
Sberbank, Oroszország legnagyobb pénzügyi intézménye és Közép- és Kelet-Európában, úgy döntött, hogy újrateremt. A logó frissített verziója a bank irányítása szerint "dinamikusabbá és fiatalabbá válik", és tükrözi a szervezet aktív változás iránti igényét. Egy új kép fog kerülni Sberbank több tízmillió dollárt.
A Sberbank igazgatóságának újbóli felállításáról szóló döntést május 13-án fogadták el. A Herman Gref szervezet elnöke szerint az átalakulás hatással lesz az irodák formájára, valamint a Takarékpénztár logójára. Bár az új logótervezést még nem tették közzé, Gref azt mondta, hogy a meglévő hagyományos szimbólum alapján véglegesítésre kerül. "Már ebben az évben bankunk frissített szimbólumot fog kapni küldetésünk, értékeink és folyamatos változásaink jelentését tükrözi, pozitív eredményre összpontosítva" - tette hozzá a Sberbank vezetője.
A jelenlegi szimbólum fejlesztői, egy csonka zöld kör, "pénztárcának pénzt", vagy "nyitott pénztárcának" nevezték, jegyzi meg Rossiyskaya Gazeta. Azt feltételezték, hogy kapcsolatba kellene hoznia a "megbízhatósággal és hazafisággal".
A leghíresebb orosz márkák "megfiatalodása" a Fitch brit ügynökséggel foglalkozik (amelyet nem szabad összekeverni a Fitch Ratings intézettel), amely a hazai piacon a "Posta Oroszország" és a "Children's World" mellett dolgozott. Az ügynökség nemzetközi ügyfelei között olyan vállalatok, mint a Vodafone, a Coca-Cola és a Tesco.
Egy másik ügynökség, az Interbrand, becslése szerint a bank egy ágának átnevezése legalább 10 ezer dollárral jár. Figyelembe véve a Sberbank fiókjainak számát (több mint 20 ezer főt), újrabrandingjük "növekedni fog" a 200 millió szülő szervezetnek. Azonban a bank nem valószínű, hogy ilyen pénzt költene, bár a válság miatt az oroszországi építési munka árai csökkentek, és a Sberbank akár 30-35 százalékot is megtakaríthat.
Ez az Orosz Föderáció és a FÁK legnagyobb bankja. Eszközei az ország bankrendszerének egynegyedét teszik ki, és a banki tőke aránya eléri a 30 százalékot. A lakossági betétek volumene szerint az Sberbank, amely több mint 20 000 egységgel rendelkezik az ország egész területén, több mint 50 százalékot fordít a piacra. A Takarékpénztár ellenőrzési csomagja a Bank of Russia. A Sberbank tőkésítése meghaladja a 700 milliárd rubelt.
Azonban a BrandLab ügynökség szerint a Sberbank már régóta ideje volt megváltoztatni a logót és a vállalati identitást. Így a BrandLab évente megrendezendő "Banküzlet márkák szemében a fogyasztók szemében" című tanulmány eredményei szerint egy pénzügyi szervezet védjegyét az oroszok a legeldugottabbak és visszafelé fogják érzékelni.
Az orosz vasút logója. A cég sajtószolgálatának fotó
Abban az időben nem számolt be arról, hogy mennyire volt hajlandó a szervezet a stílus cseréjére fordítani, de később vált ismertté, hogy a márkakönyv, a vizuális tartomány és a tanszékek fejlesztése az Oroszországi Posta 250 000 dollárba kerül. Egy ág modernizálása átlagosan 8 millió rubel volt.
Az RZD stílusváltozása, őszintén szólva, a nyilvánosság kétértelmű reakcióját okozta. Sokan zavarták, miért változtatják meg általánosságban a védjegyet, és így mindenki felismerte, mások bírálta az új logót, ami kiderül, hogy nevetett Izraelben. Úgy tűnik azonban, hogy mindkettő úgy tűnik, megszokta a frissített márkát.
Valószínűleg a Takarékbank logója ugyanaz lesz: kritizálni, megalázni és megszokni.