Munka a sajtóközleményben
Két fő oka van annak, hogy a híreket nem mindig méltó a folytonosságuk. Az első az újságírás elavult dogmájának követése, a második pedig a különböző formákkal való foglalkozás hiánya.
Ha a készségek nyereségesek, akkor a tehetetlenség valódi probléma lehet. A klasszikus és webes újságírás sok teoretikusa még mindig úgy tekinti, hogy az "invertált piramis" alapját képezik a hírek átadásának alapjai. És ez minden tény ellenére kimondja, hogy a modern kényeztetett olvasók rosszabbul és rosszabbul észlelik és emlékeznek az ilyen cikkekre.
Blokképítés
Mi a rossz a piramis miatt? Először is, a legfontosabb információkat a szöveg elejére véve, ez a forma szükségtelen a feljegyzés további olvasatát (1. ábra). Hagyományosan az "invertált piramis" egy nagy bevezetővel kezdődik, amelyet az olvasóknak meg kell harapniuk. Ezt követően az eseményről szóló információ csökkenő jelentőséggel és érdeklődéssel függ össze, amelynek eredményeképpen a befejezett cikk egyszerűen elkenhető. Végtére is, az olvasók bármikor leállíthatják az olvasást, amikor megkapják az információ mennyiségét. Ráadásul ez a kommunikációs forma megakadályozza, hogy sok olvasó megértse a cikk lényegét, mivel a háttérinformációk szinte a végsõ végén, valahol "unalmas" és "unalmas" között vannak. És anélkül, hogy egy olyan személy, aki rosszul ismeri a témát, nem fogja könnyen megérteni az üzenet jelentését (ezért sokan egyszerűen feladják, mielőtt további információkat tanulnak).
1. ábra: Fordított piramis: kívánt és tényleges
Például egy tanulmány az Egyesült Államokban, az emberek arra kérték, egy esetben olvasni a híreket formájában „fordított piramis” a másik, ugyanaz az információ került bemutatásra formájában jellemző cikket - az úgynevezett műfaj cikket, amelynek célja, hogy megmutassa az olvasók mit érzett gondolt és az esemény résztvevői abban a pillanatban történtek, amikor történt. A narratív cikkek leírása az irodalom segítségével történik (festői vázlatok, párbeszédek, cselekvések leírása, prospektívák és visszapillantás). Valószínűleg nem meglepő, hogy a válaszadók 57% -a érdekesnek ismerte fel az első jelentést, a második pedig 86% -ot. Vagyis az információáramlás megváltozása miatt az anyag iránti érdeklődés újra felére ugrott!
2. ábra Az információszállítás blokkolási formája
Újságírói nyelven beszélve, a blokk formája rövid jelentéssel kezdődik arról, hogy mi lesz a történet, és miért fontos. Ezután jöjjön el az érdekes információ értékes blokkja, amely egy élénk replika végével ér véget, amely segít az olvasónak mindent megemlíteni. A történet stílusossága az elbeszélés műfajától függően választható. A legegyszerűbb esetben ez lesz "puha" hír (történet az eseményről időrendi sorrendben), a bonyolultabb cikkekben.
De úgy döntenek, hogy távolodnak a piramistól, egyes újságírók még mindig nem tudnak erős középületet írni, mert nem tudják, hogyan rendezzék az információkat blokkokba, vagy mert csak a cikk elejére gondolnak. Ez utóbbiak általában a legérdekesebb információkat bocsátják rendelkezésre, írják meg alapjánuk egy erős bevezető részt, és továbbfejleszti, amíg meg nem fáradnak, vagy a cikk megírásához felszabadított idő nem fog véget érni. Ezért a cikk középső része nyájas és összegyűrődött, teljes információhiány nélkül.
Itt a legegyszerűbb módja az információblokkok megszervezése. Készítsen rövid listát azokról a fontos pontokról, amelyeket közölni kíván az olvasóval. Ezután határozza meg, hogy mi felel meg a blokkoknak, mi van benne ezekkel a blokkokkal, és mi nincs semmi köze a bemutatott anyaghoz. Például, ha egy vállalati válságról beszélünk, akkor egy listát készíthetünk, mint a bal oldali oszlopban, és blokkokban rendezhetjük, mint a jobb oldali oszlopban (3. ábra).
3. ábra Példa a blokk információelosztásra
A cikk sikeres befejezéséhez az axiómákkal kezdjük. A jó befejezésnek legalább három funkciót kell elvégeznie:
1) megmutatja az olvasónak, hogy a történet befejeződött;
2) hangsúlyozzák a történelem központi pontját;
3) válaszokat indít.
Bármelyik döntést választja, ne hagyja rajta a munkát. Kevés olvasó visszatér azon csodálatos bevezető részhez, amely felett már annyira felhalmozódott. Ha mindent jól csinálsz, az utolsó dolog, amit olvasni fognak a cikk vége. Tehát a legjobb, ha az elejétől fogva írjuk - mielőtt még vezetned magad. Így tudni fogod, hogy mire törekedj.
Az érzelmekre gyakorolt hatás
A hírek "újjáélesztése" rendszerint az újságírási példák hozzáadásával áll össze, amelyek közelebb teszik az eseményt az olvasóhoz. A legtöbben szeretik a történeteket, különösen az emberekről. Bármely termékben vagy szolgáltatásban mindig kapcsolatban áll egy személyrel. Ez történet lehet arról, hogy termékei (szolgáltatásai) hogyan segítettek egy adott személynek vagy egy adott családnak. Ha az Ön esetében a "segítség" témája nem felel meg pontosan - mondjuk, héj eseteket készít - nézd meg a vállalatot. Keressen egy vonzó személyes történetet a munkavállalókról vagy a partnerekről.
A közönség figyelmének felkeltése és megtartása bizonyított módja a szöveg három részből álló struktúrája. Először egy vagy több karakter kerül bemutatásra, a probléma leírása (hasonló az olvasó problémájához). Akkor a hős - a szimpatikus olvasó, hogy az olvasók társíthassák magával - nehéz helyzetbe kerül: minden rosszul megy, a kétségbeesett hős. És végül, köszönhetően az árunak, megmenti magát (és magát, senki más nélkül). Számodra a jutalom a vállalat és termékei által megszerzett személyes tényező, egy jobb vállalati imázs és a márka pozitív képének megőrzése a tömegtudatosságban.
Alternatív formák
Mivel a berendezés nem tudta mérni az olvasó emlékezetét követő megértés mértékét vagy az információ mennyiségét, a kutatók a kísérlet résztvevői számára különleges feladatokat is adtak. Az anyagellátás különböző formáinak hatékonyságának összehasonlítása érdekében a kutatók hat anyagot készítettek a madárinfluenza anyagáról. Három közülük nyomtatott volt, a másik három elektronikus formában volt. Mindegyik változat azonos információkat tartalmazott, ugyanazokat a tényeket, de az anyagok a tervezés és a szerkezet különböztek. Miután egy személy öt percen belül elolvasta az egyik elrendezést, megválaszolta a tartalmával kapcsolatos kérdéseket.
4. ábra Mi a világosabb?
Ez természetesen nem jelenti azt, hogy minden anyagot csak alternatív formákkal kellene benyújtani, de mint adalékanyagot mindig fel lehet venni a fordított piramis hagyományos stílusában írt sajtóközlemények szövegében. Az ilyen bónuszok nagyon hasznosak a számokkal és tényekkel teli anyagokban. Segítségükkel indikátorok, dátumok, földrajzi nevek és események emészthetetlen keveréke egyszerű, könnyen olvasható információblokkokban rendezhető. Egy magyarázó ütemterv több magyarázó újságírót adhat meg, mint egy fél oldalas szóbeli leírás. A fénykép érzelmi érzetet ad az elmúlt igazgatótanács száraz jelentésében. A kérdések és válaszok bizalmi légkört teremtenek és emelnék a vállalat szakértőinek minősítését. Az időskálák tökéletesen közvetítik az események dinamikáját. A részletes elbeszélés lehetővé teszi az újságíró számára, hogy az üzeneteiben csak néhány észrevételt találjon neki, annak érdekében, hogy kizárólagosan hozzanak létre azok közzétételét.
Általában az alternatívák következő előnyei különböztethetők meg:- Kifejezőkészség. Mivel nem grafikus forma, gyakran rendkívül élénkek.
- Egyszerű olvasás. Könnyen érthető apró "darabokban" továbbítják az információkat. (A legfontosabb az, hogy együtt ezek a darabok valami "tápláló" formává váljanak).
- Élénkségét. Diverzifikálja az információs képet és meglepte az olvasót.
- Tömörsége. Viszonylag kis számú szóval nagy mennyiségű információt továbbíthatsz. A Laconizmus megvalósul, többek között azzal, hogy megerősíti ezeket a szavakat fényképekkel, grafikákkal és egyéb vizuális anyagokkal.
Nyomtatható verzió