Az információs termékek csomagolásának sajátosságai
Az információs piacon lesz egy sikeres termék, amely kiemelkedik a versenyképes, előnyösen különbözik tőlük, és szintén népszerű a közönség. A potenciális fogyasztóknak egy információs termékre való felhívása nagyrészt a folyóirat vonzó külső megjelenésének köszönhető. Ez a kép a nyomtatott termékek márkájának külső jellemzőit képezi. A folyóirat márkájának külső jellemzői azok a tulajdonságok, amelyeket a fogyasztó a látásszervek révén észlel. Ezért az információs termék kompetens megjelenése különleges szerepet játszik abban, hogy az árut ne csak a nyomtatott sajtópiacon, hanem a célközönség tudatában is elhelyezzük.
M. Vasilieva és A. Nadein a márka külső jellemzőit kínálják, amelyeknek köszönhetően a fogyasztó elismeri és emlékezik rá. Véleményük szerint a márka külső jellemzői, megerősítve az egyéniséget, maguk a termék (formája, színe); márkanév; logo; márkanév; csomagolás (forma, színes grafika); vállalati színek; a munkavállalók ruháit; dísz, minta; eredeti térfogat vagy súly; karakter (1. 87-94].
Nézetünk szerint a külső jellemzői a márka folyóirat kell tartalmaznia: információs termék, márkanév, logo, márkajelzés, szlogen, csomagolás, vagy ábrás meghatározás Pertsev és L. Mamleeva „ruházati márka” [2, p. 154].
Az információ kilencven százaléka, amelyet egy személy a jövőképének köszönhetően kap. Ezért az információs termék azonosítását megkönnyíti a csomagolás. Nézzük meg részletesebben ezt az attribútumot márka folyóirat. Véleményünk szerint az információs termék csomagolását az első sáv kialakítása jelenti. A címlapon egy folyóirat szoktunk látni a nevét, logóját, szlogen, hétvégi kiadása adatok bejelentése, fotó, kollázs (jellemző az újság „Érvek és tények”) és néhány papírt, és elkezdte a nagyobb kiadványok (például: „News”) . tervező feladata -, hogy helyesen és szépen, hogy „ruha” az árut, hogy vonzza a figyelmet a célközönség, és rávenni, hogy vásároljon.
A csomagolás vagy a "márkás ruházat" hatékonyan elhelyezi az árut. Ez hatással van egy potenciális közönség tudatalattijára, ami bizonyos társulatokat idéz elő benne. Ezért az érzelmekre vonzódva figyelembe kell venni, hogy "a fogyasztó először emlékezik a csomag színére, majd annak alakjára, és végül arra, amit írt" [3. 106]. E kritériumok alapján feltárjuk a periodikus csomagolás sajátosságait.
1. Csomagolás információk termékcsomagok ellentétben más termékek, amelyek állandó szín (ami fontos az azonosításhoz) létesítő tsvetograficheskimi jellemzői. Minden folyóirat van egy állandó logót vagy grafikai neve márka. Például a nevét az újságban „Komsomolskaya Pravda” összetétele a következő: fehér alapon első szó (komszomol), és az első szótag a második (jobb oldali) vannak írva közvetlenül vastag fekete típusú, a második szótag a második szó, és a felkiáltójel (igen!) - ferde félkövér kék betűtípus. Meg kell jegyeznünk, hogy ezen újság címlapján a fő anyag címe mindig piros. Ez a szín irritáló, ami vonzza a közönség figyelmét. Így a csomagoláson a „Komsomolskaya Pravda”, folyamatosan látni fekete, fehér, piros, kék. Ezek a kiadvány márkás színei, amelyek lehetővé teszik a fogyasztó számára, hogy megtalálja a piacon.
Azonban nem minden információs termék tartja meg a betűtípus azonos színét és a csomag hátterét. A legtöbb fényes magazin ("GLAMOR", "JOY", "COSMOPOLITAN") tervezői új színes megoldásokat kínálnak. A logó azonos színének tiszteletben tartása mellett a háttér egyszerűen nem szerepel a fényes magazinok marketingpolitikájában. A hátteret, a logót, a ruha színét és a "csillag" szőrét az első oldalon előnyösen össze kell kapcsolni. Fontos itt, hogy a háttér nem zavarja a személy számát, hanem a személy - a háttér és a logó. Véleményünk szerint a COSMOPOLITAN tervezői sikeres színes megoldásokat használnak. Ezek közé tartozik a betűk és a háttér közötti kontrasztos színkombinációk, amelyek vonzzák a közönség figyelmét. Például piros betűtípus sárga háttéren, kék betűtípus fehér alapon, piros betűtípus fehér alapon. A kiadvány fedezetét egy spektrum színeinek kombinációja jellemzi: a kék alapszín kék alapon, világos lila betűtípus halvány lila háttéren, halvány rózsaszín betű a piros háttéren. Így a divatos fényes magazin márkája a világos "ruhákban" nemcsak a kiadványra hívja fel a figyelmet, hanem sokáig tartja.
2. Minden egyes terméket egyedi formája jellemez.
Az információs terméknek van egy bizonyos formátuma, valamint az oldalak és oldalak száma (számuk különböző okok miatt változhat). A termékek csomagolásának formája először is eredetinek kell lennie, másrészt pedig a termék használatának kényelmét kell biztosítania. Az első kritérium szerint a folyóiratot nehéz megkülönböztetni a piacon, mivel sok újság és folyóirat ugyanazt a formátumot használja. Ennek oka a nyomtatott termékek gyártási technológiájának jellemzői. Ilyen párhuzamot húzhatsz: a legtöbb minőségi kiadvány (Rossiyskaya Gazeta, Izvestia, Literaturnaya gazeta) A2 formátumot használ; tömeg ("Érvek és tények", "Komsomolskaya Pravda") - A3; fényes magazinok ("COSMOPOLITAN", "Samaya", "Caravan of stories") általában két formátumot tartalmaznak.
A legfontosabb az időszakos csomagoláshoz szükséges második kritérium. Meghatározza, hogy az újság vagy magazin milyen könnyen olvasható, így biztosítja az információs termék vonzerejét a közönség számára. Például a "Gala Életrajz", amely kompakt terjedelmű, a leginkább pótolhatatlan magazin minden utazás. Az "Izvestia" A2 lap éppen ellenkezőleg, az olvasás folyamatát kissé megnehezíti. Mindazonáltal az újság megőrzi ezt a formátumot, hogy támogassa a márka kialakult képet.
3. A csomagolás ilyen jellegű szempontjait tekintettük színének és alakjának, és arra a következtetésre jutottunk, hogy hozzájárulnak az áruk azonosításához és vonzerejéhez. De a folyóirat sikeres működése a piacon ez nem elég. Az egyes eladók fő feladata, hogy eladják az árukat. A fogyasztók viszont meg fogják szerezni azokat, amelyek intrikálják őket, érdeklődést és kíváncsiságot okoznak. Ezért a tervezők, tekintettel a közönség elvárásaira, kompetensen "öltöznek"
információs termék. A termék csomagolásán írt és ábrázolt termék jelentős hatással van a potenciális fogyasztó tudatalattijára. A bálványa borítóján, kompromisszumos fényképen vagy érdekes címmel látja el az ember egy folyóiratot vásárol, amelyet nem ok nélkül, hanem érzelmek vezetnek. Így a "GLAMOR" magazin olyan pozíciót képvisel, amely átadja a szép életet, ezért nagy figyelmet szentel a divatnak és a szépségnek. A divatirányzatokra helyezett hangsúlyt egyértelműen a kiadvány csomagolásának címlapján fejezik ki. Például: "571 kép a szezon", "872 ötlet az orosz fagyok", "1184 ötletek ősszel és télen." Lányok, divatos nők, akik folyamatosan követik az újdonságokat, szükségszerűen megszerezik ezt a magazint. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a kiadás nyer, és mivel ilyen fejlécek olyan szilárdak. Először is vonzzák a figyelmet, másodszor pedig a fogyasztó bízik benne, hogy az "571 kép a szezonból" biztosan ő lesz. Ezért szeretne saját stílusát megtalálni, kedvenc magazint vásárol.
A "JOY" tervezõi tudják, mi vonzza a közönséget. Az "exkluzív" és az "érzés" szavak folyamatosan megjelennek a borítón. A bejelentés mindig pozitív, és szinte teljesíti a csodát, ha a lány elolvassa a magazint: "Nagy szerelem lesz!", "A jövőd itt van!", "Hagyd magad!"
A "Szeretlek" magazin különleges hozzáállást tanúsít a közönség számára. A szerelem témája mindig érdekes és vonzó, különösen a híresség viszonyában. Ezért a kiadvány csomagolásán lévő kép csábító - boldog "csillag" pár. Ez a magazin nevének koncepciója és a "legfontosabb folyóirat" szlogenje sikeres szemléltetése.
A borítón a folyóirat «Gala Életrajz” - személy szoba és egy világos fülbemászó főcím. A címért pontosan azt a mondatot vegye fel, amely vonzza a közönség figyelmét. Mint ismeretes, az olvasó egy bizonyos személy érdeklődik, nem annyira kreatív élet magán. Ezért a fejléc alapú, vagy egy érdekes idézet egy interjú, vagy egy érdekes mondat tükrözi az egyik vagy másik oldalra magánéletében számok személy (címe: „Evgeny Evstigneev,” Ő egy pillére minden feleségei „” Andrei Mironov és a nő „” Marilyn Monroe Anyai ösztön ").
Így megvizsgáltuk és feltártuk az információs termék csomagolásának sajátosságait és szerepét a folyóirat pozícionálásában. Az áruk megfelelően kialakított csomagolása hozzájárul annak azonosításához, a közönség figyelmének felkeltéséhez, és ami a legfontosabb, széles keresletet kínál.