A fogalmak marketing meghatározása, általánossága és különbségei - absztrakt, 1. oldal

8. A marketing tárgyai: fogalmak meghatározása, általánossága és különbségei.

Marketing - egyfajta emberi tevékenység, amelynek célja a szükségletek és igények kielégítése a csere útján.

A meghatározás tisztázása érdekében vegye figyelembe a következő fogalmakat: szükségletek, igények, kérelmek (kereslet).

Szükség van egy olyan érzésre, hogy hiányzik valami, amit az ember érez.

Ha az igény nem teljesül, a személy fáradtnak és boldogtalannak érzi magát. És minél többet jelent neki, vagy annál inkább szüksége, annál mélyebb tapasztalatai vannak. Egy elégedetlen személy két dolgot fog megtenni: vagy olyan tárgyat keres, amely kielégíti az igényét, vagy megpróbálja megfulladni.

Szükség van olyan igényre, amely egy meghatározott formát ölt, összhangban az egyén kulturális szintjével és személyiségével.

Az éhező balinéz lakónak szüksége van mangó gyümölcsökre, egy fiatal disznóra és babra. Éhes Egyesült Államok lakói - zsemle apróra vágott húst, vajban sült burgonyaszirom és egy pohár kólát. A szükségletek olyan tárgyakban fejeződnek ki,

Annak érdekében, hogy kielégítse a szükségleteket az adott társadalom kulturális módjához hasonló módon.

A társadalom progresszív fejlődésével a tagok szükséglete is növekszik. Az emberek egyre több olyan tárgyat szembesznek, amelyek felkeltik kíváncsiságukat, érdeklődésüket és vágyukat. A termelők részéről célzott intézkedéseket tesznek annak érdekében, hogy ösztönözzék a saját áruk iránti vágyat. Megpróbálnak kapcsolatot teremteni az általuk termelt és az emberek igényei között. Az árukat elősegítik egy vagy több konkrét igény kielégítésére. A marketingember nem teremt szükségletet, hanem már létezik.

Az eladók gyakran összekeverik a szükségleteket a szükségletekkel. A fúrófejek gyártója feltételezheti, hogy az ügyfélnek szüksége van egy kútra. Egy másik termék kinézetével, amely jobban és olcsóbban fúlik, az ügyfélnek új igényre lesz szüksége (a termékújdonságban), bár az igény továbbra is megegyezik (jól).

Az emberek igényei szinte korlátlanok, de az ezekhez való hozzájutás korlátozott. Tehát egy személy kiválasztja azokat az árukat, amelyek pénzügyi lehetőségeinek határain belül a legnagyobb elégedettséget biztosítják.

A kérelem a vásárlóerő által megerősített igény.

Nem nehéz egy bizonyos társadalom kéréseinek felsorolása adott időpontban. A késő 70-es években 200 millió. Az amerikaiak vásárolt 67 mlrd.yaits, 250 millió. Csirkék, 5 millió. Hajszárítók, fizetett 133 milliárd. Személyszállítási mérföldre a belföldi járatokon, és több mint 20 millió. Előadások angol és irodalom tanárok főiskolák. Ezek és más fogyasztási cikkek és szolgáltatások több mint 150 millió tonna acélt, 4 milliárd tonna pamutot és sok más ipari terméket generáltak. És ezek csak néhány, a gazdaságra vonatkozó, 1,5 trillió dollárra becsült kérelem.

A vállalat a következő évre tervezheti a gyártási mennyiségeket, a korábbi kérelmek összessége alapján. Pontosan így tervezik meg a termelést olyan országokban, ahol a központilag tervezett gazdaság van. Kérdések azonban - az indikátor nem elég megbízható. Az emberek elájulnak a jelenleg folyamatban lévő dolgoktól, és sokszínűséget keresnek a sokszínűség kedvéért. A választás megváltoztatása az ár- és jövedelemszint változásainak is eredménye lehet. K. Lancaster megállapítja, hogy az árut - ez valójában található készletek, és az emberek abbahagyják választás azok a termékek, amelyek számukra fogadó egy sor előnyöket a pénzt. A "Volkswagen" autó tehát a közlekedés elemi tulajdonságait, az alacsony beszerzési árat, az üzemanyag-hatékonyságot és az európai mozgást, valamint a "Cadillac" -ot - a magas kényelem, a luxus és a presztízs testesíti meg. Egy személy olyan terméket választ, melynek tulajdonságait a legnagyobb megelégedésére nyújtja egy adott árnak, figyelembe véve saját igényeit és erőforrásait.

1. A kereslet szükségessé válik vásárlóerővel.

Nem nehéz konkrét társadalom kéréseit egy adott pillanatban felsorolni, miközben a vállalat a következő évre tervezett termelési mennyiségeket tervezhet, az előző kérések összesítésén alapulva. Körülbelül ez történt a Szovjetunió termelésének tervezésével. A lekérdezések azonban instabil mutatók. Az emberek elájulnak a dolgoktól, amelyek folyamatban vannak, és sokszínűséget keresnek a sokszínűség kedvéért. A 90-es években a dzsekik divatba léptek, melynek érdekében az emberek elhagyták a korábban használt ruháikat, aztán elutasították a zakókat.

A választás megváltoztatása az ár- vagy jövedelemszint változásának is lehet. Az ember általában egy olyan terméket választ, melynek tulajdonságait a legnagyobb megelégedésére adják egy adott árnak, figyelembe véve sajátos szükségleteit és erőforrásait.

2. Az áru minden, ami kielégíti a szükséget vagy a szükségletet, és felkínálódik a piacra a figyelem, a vásárlás, a felhasználás vagy a fogyasztás felkeltése érdekében.

Az áruk nem felelnek meg az igényeknek, részben megfelelnek, és végül teljesen megfelelnek az igényeknek, vagyis az úgynevezett ideális terméknek. Minél teljesebb a termék a fogyasztó kívánságainak felel meg, annál sikeresebb lesz a gyártó. Az "áruk" fogalma nem korlátozódik a fizikai tárgyakra. Az árut mindazoknak nevezhetjük, amelyek szolgáltatásokat tudnak nyújtani, vagyis az igény kielégítésére. A termékeken és szolgáltatásokon kívül lehetnek személyek, helyek, szervezetek, tevékenységek és ötletek is. A fogyasztó eldönti, hogy melyik szórakoztató programot nézze meg a televízióban, hol menjen nyaralni, milyen ötleteket támogat stb.

Marketing történik azokban az esetekben, amikor az emberek úgy döntenek, hogy igényeiket és kéréseiket csere útján kívánják kielégíteni.

3.Exchange - a marketing alapfogalma, mint tudományos tudomány. Teljesítéséhez öt feltételt kell figyelembe venni:

A feleknek legalább kettőnek kell lenniük.

Mindkét oldalon van valami, ami értékes lehet a másik fél számára.

Minden félnek képesnek kell lennie kommunikálni és szállítani az árukat.

Minden félnek teljesen szabadnak kell lennie a másik fél ajánlatának elfogadásában vagy elutasításában.

Mindegyik félnek biztosnak kell lennie a másik felet érintő célszerűség vagy kívánatosság szempontjából.

Ez az öt feltétel csak potenciális csere lehetőséget teremt. Az, hogy a csere megtörténik-e, függ a felek közötti, a szerződési feltételekről. Ha a csere a tudományos fegyelem mint marketing alapfogalma, akkor a forgalommérés fő mérési egysége tranzakció.

4. Deal - kereskedelmi értékcsere két fél között. Például a vevő bizonyos összeget ad az eladónak, és megkapja az általa szükséges árukat. Ez egy klasszikus monetáris tranzakció. Abban barter dolgok történnek - napraforgó cserélni fém vagy szolgáltatások - a végrendelet ügyvéd, orvos, cserébe egy orvosi vizsgálat.

Az üzlet számos feltételhez kapcsolódik:

legalább két jelentős értékű tárgy;

megállapodásokat állapít meg annak végrehajtására;

a bizottság megbízatása;

egyeztetett helyszín.

Rendszerint a tranzakció feltételeit törvény fenntartja és védi.

A "tranzakció" fogalmából közvetlenül a "piac"

A piac egyetlen árucikként vagy értékértékű szolgáltatásként alakítható ki. Például a munkaerőpiac olyan emberekből áll, akik munkájukat a bérek vagy áruk helyett cserébe kínálják. A pénzpiac kielégíti az emberi szükségleteket, ad lehetőséget a kölcsönzésre, kölcsönzésre, pénzmegtakarításra és biztonságuk biztosítására.

A "piac" fogalmából visszatérhet a "marketing" alapfogalmához. A cserefolyamat bizonyos lépéseket tesz szükségessé. Aki el akarja adni, meg kell keresni a vásárlók számára, azonosítja az igényeiknek, tervezni a megfelelő termékek, elősegítik azokat a piacon, tárolja, szállítsa, tárgyalni az árak, és így tovább. D. alapja a marketing tevékenység a folyamatokat, mint a termék fejlesztése, a kutatás, a kommunikáció létrehozása , terjesztési szervezet, árképzés, szolgáltatás igénybevétele.

Bár általában úgy vélik, hogy a marketing az eladók nagy része, a kereskedők és a vevők is részt vesznek. A háziak saját marketinget végeznek, amikor keresik az általuk szükséges árukat. A szűkös árut keresve a vállalat szállítójának keresnie kell az eladókat.

Az eladó piaca olyan piac, ahol az eladók több erővel rendelkeznek, és ahol a legaktívabbak a vásárlók. A vevő piaca olyan piac, ahol a fogyasztók nagyobb erővel rendelkeznek, és ahol az eladók a legaktívabbak.

Azokban az országokban, a fejlett piacgazdasággal, olyan körülmények között keletkezett és a marketing, az elején a 50-es évek a termékértékesítés volt utolérni a kereslet növekedésének, és a marketing jöttek társítani eladók próbálják megtalálni vásárlók. Ezért a marketing problémákat általában az eladó előtt a vevő piacának körülményei között kell felvetni.

6. A javaslat olyan meghatározott áruk és szolgáltatások bizonyos mennyisége, amelyek hajlandóak és képesek a fogyasztók igényeihez igazodni, és egy bizonyos piaci árat ajánlani a vállalkozóknak, a gyártóknak vagy az eladóknak.

7. Értékesítés - késztermékek értékesítése.

8. A fogyasztó olyan magánszemély, aki árut vásárol, és munkát és szolgáltatást használ személyes fogyasztásra.

9. Az eladó olyan személy vagy szervezet, aki termék vagy szolgáltatás értékesítését végzi.

10. Need, need.

Hasonló grafikák:

A marketing alapvető definíciói

a marketing megjelenése és fejlesztése. meghatározások fogalma. igény, kereslet, kereslet. Ichobshchestvo és különbségek. marketing mikrokörnyezet. fogalom. alanyok és. egyre több tárgyat szembesülnek. felébresztve kíváncsiságukat, érdeklődésüket és vágyukat.

A piac mint marketing (2)

A koncepció. a marketing fejlődésének lényege és sajátosságai .................................... ... 5 1.1 A marketingkutatás folyamata ..................................................... ..5 2. A piac mint marketing tárgya. bizonyos közös jellemzők: A piac szegmentálásakor figyelembe kell venni és megkülönböztetni. közösség.

A marketing eredete és lényege

Marketing (43)

Pénzügyi marketing 21 1. A marketing fogalmának meghatározása A marketing a következő:. Szerda piaci lehetőség. közös reakció. A kiskereskedők mennyisége változik. közvetítők, a leginkább előnyben részesített közvetítők meghatározása, jövőjük meghatározása.

A menedzsment koncepciója és lényege. A menedzsment főbb funkciói és kapcsolataik

és azok jellemzőit. 9. A motiváció fogalma. erősíti a vállalati közösség érzését. harmonizálja a kapcsolatot. A marketing funkciója Az F. Kotler amerikai tudós meghatározása szerint. konfliktusok tárgyai: - a projekt prioritásai - a célok és a különbségek eltérései.