A reklámötlet létrehozásának alapelvei és technikái
Az ötlet emlékezetes szövegen, képen, szlogenen, szkripten, illusztráción, zenén és kombinációján keresztül továbbítható. Ezeknek az elemeknek segíteniük kell a szükséges információkat a fogyasztó hatékonyabb ellátásához és közvetítéséhez.
4. "A felhasználás elmaradása / az áruk elveinek bemutatása". Ez egy különleges termék bemutató. A TV spot Batman nem tudja menteni a lány kér segítséget, mert az ő hűtőszekrényben marad az energia ital Red Bull ( «No Red Bull - nincs hatalma"). Az áruk cselekvési elvének ugyanazon módszerével gyakran beszélnek az áru jellemzőiről, mint összetételéről. Például, sampon, köszönhetően a speciális összetételű, jótékony hatással van a haj szerkezetét, mosóporok olyan részecskéket tartalmaznak, mélyen behatolnak a szövetbe szálak.
8. "Tanúvallomások és ajánlások". Számos lehetőség van erre a módszerre.
10. "Az áru megmutatása szélsőséges helyzetben". Ritkabb, de hatékonyabb módszer. Ennek lényege, hogy a termék, amely a legkedvezőbbnek bizonyult extrém helyzetben, úgy tűnik, megerősíti a normál körülmények között végzett szakképzetlen alkalmasságát. Például a videóban az ember, a vezető autó, látja a kiskacsákat az út mentén, és megnyomja a fékeket, amelyek nem működnek. A vezető horrorban kinyitja az ajtót és fékezi a lábát. A cipők állnak a teszten, sértetlen marad.