Árfüggvények - árképzés a kereskedelemben
A legáltalánosabb formában az ár azon összeg, amelyet a vevő az eladónak a megvásárolt árukért fizet. A piacgazdaságban az ár a piacon lévő termék jellemzője. A piacgazdaság olyan alapvető fogalmaira koncentrál, mint a szükséglet, az igények, a kereslet, a kínálat stb.
Az ár az áruk jellegét meghatározó végső mutató, ugyanúgy figyelembe veszi az árutőzsde - termelők és a fogyasztók folyamatában részt vevő összes szereplő érdekeit.
Az árképzés az áruk és szolgáltatások árképzésének folyamata. Hagyományosan két ellentétes árképzési modell mutatkozik: a piaci árképzés és a centralizált (állami) árképzés.
A parancsok árképzésének feltételei között az árképzés a prerogatív termelési terület. Az árakat az áruk vagy szolgáltatások előállítási költségei alapján állapítják meg. Gyakran ez még a gyártási folyamat megkezdése előtt is megtörténik, a tervek szerint a kormányzati szervek közvetlen bevonásával. Ennek eredményeként a piac nem játszik jelentős szerepet az árazásban. Egyszerűen rögzíti a keresletet az előre meghatározott árszinten, anélkül, hogy befolyásolná a további változásokat.
Az árképzés folyamatában a piaci árképzés feltételei a termékértékesítés területén zajlanak. Itt találkoznak a termékek vagy szolgáltatások iránti kereslet, a javasolt termék kínálata, hasznossága, megszerzése, minősége és versenyképessége. A termelésben vagy az árban termelt árukat a piac közvetlenül vizsgálja, ahol az áruk vagy szolgáltatások végső árát képezik.
A piaci árképzés alapvető különbsége az, hogy az árakat az áruk tulajdonosának vagy gyártójának kereslete és kínálata szerint állapítják meg. Az állami szervek csak korlátozott mennyiségű áron tudják szabályozni az árakat.
Az árak fontos szerepet játszanak nemcsak a gazdaság egészében, hanem az egyes vállalkozások vállalkozói tevékenységében is. szintjük függ a tevékenységük végső eredményétől, beleértve a profitot és a nyereségességet. Az árak a legfontosabb tényezők az olyan kérdések megoldásában, mint a termékek értékesítési piacainak meghatározása, az áruk vagy szolgáltatások előállításának megvalósíthatósága, a termelési költségek kiszámítása és a befektetés összegének meghatározása.
Az ár további meghatározása szélesebb piaci értelmezést tartalmaz. Ár - az áruk értékének kifejezésmódja, amely a csere folyamatában nyilvánul meg.
Az árakat bármely gazdasági rendszerben alkalmazzák, de különböző módon alakulnak ki és működnek: egy tervgazdaságban az ár külső szabályozó, kormányzati befolyásoló eszköz; egy piacgazdaságban - az ár a piaci önszabályozás részeként.
Az árak összessége, figyelembe véve azok kialakulását és változását, árelméleti mechanizmusként működik, amely 2 részből áll:
· Árak, típusuk, szerkezetük, nagyságuk, változásuk dinamikája;
· Árképzés - az utat, a letelepedési szabályokat, az új árak kialakulását és a meglévők megváltoztatását.
Az árképzés az ármechanizmus meghatározó részeként működik, előre meghatározza az árak értékét. Az ár kialakításakor:
· Az ár alsó határa, amely alatt az eladó nem tudja csökkenteni az árat és eladni az árut, mivel az eladásból származó jövedelem nem kompenzálja a termelésbe (beszerzésre) fordított összegeket;
· A felső határ a vevő fizetőképességének és az áruk megvásárlásának hajlandósága miatt.
Az ár e határokon belül változhat szubjektív és piaci tényezők hatása alatt.
A gazdaságban sokféle típusú ár alakul ki, amely folyamatosan fejlődik, ami a termékek és áruk termelésének és forgalmazásának folyamatosan változó feltételeinek köszönhető. A rendszert alkotó árak szorosan összefüggenek egymással és kölcsönösen függenek egymástól.
Az árrendszert olyan mutatók jellemzik, mint a szint, a szerkezet, a dinamika.
Az árszínvonal a pénz árának abszolút mennyiségi kifejezése.
Az árstruktúra az egyes elemek (elsődleges költség, nyereség, adók, juttatások) arányát jelenti az árban, vagyis a teljes értékük 100 százalékos arányát.
Az árak dinamikája az árszint változásainak iránya (növekedés, csökkenés, változás mértéke).
Az árakat különböző tulajdonságok szerint sorolják be, és attól függően, hogy melyik besorolási elv alapul véve, azok fajokra és fajtákra vannak felosztva.
Az ár lényege a funkciókban nyilvánul meg. Az árak funkcióit a pénz funkciói határozzák meg, mivel nincs ár pénz nélkül, és az árak nélküli pénz nem jelent gazdasági jelentést.
A következő árfüggvényeket különböztetik meg:
§ elszámolást abban nyilvánul meg, hogy az ár egy eszköz költségének kiszámítása paramétereket és magában foglalja mind a mennyiségi (bruttó nemzeti termék, a bruttó hazai termék, a nemzeti jövedelem, a beruházások, térfogata gyártott és értékesített termékek, stb), és minőségi mutatók (jövedelmezőség, munkatermelékenység, tőketermelékenység, anyagfelhasználás stb.).
Az árak azt mutatják, hogy a társadalomnak mennyi pénzt kell költenie ahhoz, hogy megfeleljen egy adott termék szükségességének. Az ár tükrözi a nyersanyagok, az anyagok, az üzemanyag és az elektromos áram, a használt munkaerő stb. Mennyiségét. valamint az erőforrások felhasználásának hatékonysága a termék megteremtése érdekében, mivel az ár nemcsak a termelés és az értékesítés összes költségének nagyságát, hanem a nyereség nagyságát is magában foglalja.
A piaci ár jelentősen eltérhet a költségektől. A felmerült költségek helytállóságának elismerése, társadalmi jelentőségük csak a piacon történik, a termelő és a fogyasztó közvetlen kapcsolatával az érdekeik összecsapása miatt. A gyártó érdeke a lehető legnagyobb nyereség elérése; a vevő érdeke, hogy a lehető legalacsonyabb áron vásárolja meg a termékeket. Ezért a végső ár jelentősen eltérhet az árától, amelyen a termelő szeretné eladni, de azon árról is, amelyen a fogyasztó azt szeretné megvásárolni.
A piacgazdaság, annak érdekében, hogy a versenyt, a gyártó az áru folyamatosan figyeli annak költségeit, összevetve azokat a költségeket más cégek annak érdekében, lecsökkentve az egységnyi termelési és javítja a termék minőségét, hogy elfog egy nagyobb piac méretét.
§ Az ösztönző funkció ösztönző vagy elrettentő hatást fejt ki a különböző termékek termelésére és fogyasztására. Az ár ösztönző hatást gyakorol a termelőre a nyereség értékén keresztül. A gazdasági életben az árak hozzájárulhatnak vagy gátolhatják az adott termék kibocsátásának és fogyasztásának növekedését. A gyártók számára fontos áron kell eladni termékeket közvetlenül, és a változás lehetőségét, mert a különböző termékek különböző keresleti árrugalmasság és a jövedelem a kereslet rugalmassága, amelyre a cég bruttó bevétel.
Az árak segítségével lehet serkenteni vagy lelassítani a tudományos és műszaki folyamatok eredményeinek bevezetését, az erőforrások megtakarítását, a termékminőség javítását, valamint a termelés és a fogyasztás szerkezetének megváltoztatását.
§ Az ellátás és kereslet egyensúlyának funkciója az, hogy az áron keresztül kapcsolatot alakítanak ki a termelők és a fogyasztók, a kínálat és a kereslet között. Az ár jelzi az aránytalanságokat a termelés és a forgalom területén, és jelzi, hogy intézkedéseket kell hozni ezek leküzdésére. Olyan rugalmas eszközként szolgál, amely kompromisszumot eredményez a kereslet és a beszerzési ár között. Ugyanakkor az ajánlati ár tükrözi a minimális árat, amikor a gyártó készen áll arra, hogy termékeit meghatározott idő alatt értékesítse, és a keresleti ár jellemzi azt a maximális árat, amelyen a fogyasztó készen áll annak megvásárlására. Ha a nemzetgazdaság fejlődése aránytalanná válik, a kínálat és a kereslet közötti eltérés az egyensúlyt visszaállítja akár a növekvő (zsugorodó) termeléssel, akár az ár emelésével (csökkenésével), vagy mindkét irányban.
Az árnak érdekelnie kell a termelőt a minőség javításában és a keresletben lévő áruk széles körének bővítésében. Az igazgatási-irányítási rendszer feltételei között a kereslet és a kínálat közötti egyensúly gyakorlatilag nem biztosított, jóllehet a tervek előrevetítették. A keresletet csak részben szabályozták a különösen divatos, szűkös áruk és a nem keresett áruk alacsonyabb árainak köszönhetően, a szezonális árak (markdowns) miatt. Az átmeneti időszakban, amikor az áruk hiánya és a termelők viszonylag monopolisztikus helyzete áll fenn, az emelkedő árakat gyakran a termelési volumen csökkenése kísérte. A piac alakulása és a verseny alakulása, a kínálat és a kereslet kiegyenlítése érdekében az áremelkedést a termékminőség javulásának, az új fogyasztói tulajdonságok felszabadításának köszönheti. A piaci kapcsolatok, a vállalkozói szellem és a verseny kialakulásának feltételei között ez az árfüggvény jelentősebb szerepet fog játszani az árszínvonal kialakításában.
§ Az ár funkciója a termelés racionális elosztásának eszközeként azt a tényt mutatja, hogy az ármechanizmus segítségével a gazdaság szektorai és szektorai közötti tőkeáramlások a nyereség mértékétől függően. Ezt a tõke mozgását a cégek a verseny- és keresleti törvények hatására hajtják végre, mivel a vállalat önállóan dönti el, hogy melyik tevékenységi köre van, amelyben a gazdaság szektora befektetni. Ezt megelőzi a marketingkutatás (piaci elemzés, beleértve a piaci árakat is).
§ Információs árfüggvény abban nyilvánul meg, hogy az ár jelzi az állapotot a nemzetgazdaságban, információt nyújt az állam egy adott piacon, a szintje és dinamikája segít a vállalatnak, akik be a piacra, hogy a végső döntést, jár, mint egy döntő érv " "Vagy" ellen ".
Az árak minden funkciója összefügg egymással, kölcsönhatásba lép, és egyes esetekben konfliktusba ütközik. Tehát az ár ösztönző funkciója erősíti a kínálat és a kereslet kiegyensúlyozását, ami hozzájárul a keresletben lévő termékek előállításának növekedéséhez. Az ár azonban széteső szerepet játszhat (szintjének csökkenésével), ami az árukínálat csökkenéséhez vezet. Ez viszont a kínálat és a kereslet összehangolásához vezet, amennyiben a kínálat meghaladja a keresletet. ár gazdasági nyersanyag kereskedelem
Az eloszlásfüggvény az ár kölcsönhatásba lép a funkció az árak, mint egy olyan racionális elosztása a termelés, hozzájárulva a tőke azon iparágak és szektorok, ahol növekszik a kereslet a termékek és fejleszti a viszonylag magas hozamot.
Az elszámolást az ár gyakran ellentmond szinte az összes többi funkció, különösen nagy kihívást jelentő és forgalmazás, valamint a funkciója a kereslet és kínálat egyensúlyáról, a piaci feltételek számos tényező befolyásolja, az ár gyakran jelentősen eltér a gyártási és forgalmazási költségek.
A különböző árfüggvények közötti kölcsönhatások összetettek és sokszínűek, ezért a cégnek a kutatás céljául kell szolgálnia, nevezetesen a sajátos egységei számára a marketing szolgáltatások terén.