A kontextus szerinti hirdetések kulcsszóegyezésének típusai
A kulcsszóegyezés négy alapvető típusának megfelelő megértése a legfontosabb képesség a hatékony PPC-kampány elindításakor, de aligha lehet azonnal megérteni, mi a tét.
Milyen egyezési típusok?
Ha a Google hirdetéseket használja (amelyeket biztosan használni fogsz a PPC kampány elindításakor), akkor négyféle van: általános egyezés, pontos egyezés, kifejezésegyezés és kizáró kulcsszavak.
Az a módszer, amellyel az Advords feldolgozza a megadott feltételeket (például, hogy ellenőrizni tudom a forgalom vagy díjak hozzávetőleges szintjét), attól függ, hogy milyen típusú egyezést választott. Valójában ezek a típusok a keresési szűrő.
Az általános egyezés a szokásos kulcsszóegyezési lehetőség. Ha kulcsszót ajánl fel egy általános egyezési típuson belül, akkor olyan ajánlatokat is felajánl azokkal a kifejezésekkel kapcsolatban, amelyeket a Google rendszer hasonlónak talál.
Azt is meg kell jegyezni, hogy széles körű egyezéssel a forgalmi adatok is növekednek, de a többségben haszontalan. Legalábbis ez nem olyan hasznos, mint a szűkebb összehangolt levelezés esetében.
Csak bizonyos kulcsszavak használatával pénzt takaríthat meg, amely gyakran eltűnik egyszerűen a haszontalan kattintások miatt, ugyanakkor jelentősen korlátozza magát a márka bemutatásának képességében. Érdemes megjegyezni, hogy az egyes kulcsok bemutatásának folyamata nagyon sokáig tarthat, gondolkodva minden lehetséges szóbeli hibán.
A kifejezésegyezés olyan, mint a pontos és az általános egyezés közötti köztes. Ez a típus biztosítja azt a jelenséget, amikor a kifejezésre ajánlott ajánlat más olyan változatoknak is kitett, amelyek tartalmazzák ezt a kifejezést.
Ismét szemügyre vesszük a "téli cipő" kifejezést. Ha kínálsz ajánlatot a "téli cipő" kulcsszavakra, a tét olyan kulcsszavakon is megjelenik, mint a "vörös téli cipő", az "olcsó téli cipő" és így tovább.
Csak ebben az esetben pénzt tehetsz el, mert nincs "téli cipő macskáknak" választékát? De a széles körű levelezéshez képest, a nem megfelelő kifejezések mennyisége természetesen jelentősen csökken.
Így nagyobb hatást érhet el a széles vagy a kifejezés illesztése során, miközben jelentősen csökkenti a nem megfelelő kulcsszavak költségét.