7. fejezet a ceruzáról a pdf-re
Ahhoz, hogy jó tervező legyen, kíváncsiságra van szükséged. A legjobb ötletek a tapasztalatból és tudásból származnak, amit ez a tapasztalat ad. Minél többet látunk, annál többet tudunk, annál több "üzemanyag" van az ötletek kidolgozásához.
Gyakran megkérdezik, hogyan kell ezt az "üzemanyagot" a logók tényleges koncepciójává alakítani. Erre szeretnék összpontosítani ebben a fejezetben. Tekintsünk két fontos lépést ebben a folyamatban - hozzon létre egy társulási térképet és körvonalat, majd beszélünk arról, hogy milyen PDF fájlokat kell megjeleníteni az ügyfélnek.
Egyesületek térképének összeállítása
A társítási kártyák segítenek abban, hogy megfontolják az összes olyan irányt, amelyben a tervezési ötlete mozoghat abban a szakaszban, amikor a leginkább szükséges az Ön számára. Ezek összeállítása viszonylag egyszerű folyamat a verbális társulások kiválasztásában. Ön írja a szót, ami a legfontosabb dolog a tervezési feladatban. Ebből a szóból tartsa lenyomva a nyilakat és a tippeket, írja le azokat a társulatokat, amelyekről elmélkedik, miután néhány tükröződést vagy kutatást folytattak a központi témáról. A lényeg az, hogy olyan széles "gondolati felhő" alakuljon ki, amennyire csak lehetséges, ami nagy segítséget jelenthet, ha eljut a következő lépéshez - vázlatok.
A térképészeti egyesületek különösen hasznosak a formatervezési szakmában, mert egy ilyen kártya nagyon hasznos, ha:
• gondolatokkal;
• lépjen be a kreatív ritmusba;
• szavak társítása a képekkel - és ezek rendkívül fontos szakaszai a tervezés fejlesztésében.
Mennyit tervezek, annyira az egyesületek térképét használom. A bizonyított, kipróbált és más tervezők gyakran azt kérik tőlem, hogy részletesen elmondjam, hogyan történt. Szóval nézzünk meg egy vagy két kártyát.
Egyesületek térképe. Komplett Fitness
Kártyatársaságok a fenti képen a jobb oldalon, fejlesztettem az energetikai vállalatok Meadows Megújuló Las Vegas, amely értékesíti akkumulátorok, rajongók, vízmelegítők és egyéb eszközök futó energiát a Nap és más tiszta és megújuló.
Egyesületek térképe. Megújuló mezők
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
Vegye figyelembe a jelölővel jelölt szavakat. Ha egy szó eljut a szemembe, amelyből egy vázlat születhet, én általában a térkép színével kiemelik.
Ez segít nekem az ígéretes ötletekre összpontosítani.
Egyesületek térképe. Ecometrica
A "tényleges" formák és szimbólumok "összekapcsolásához" könnyebb, mint amilyennek látszik. Például, a "buborék" a "tudomány" ment a nyíl a "DNS", onnan - a "személyzet", és a "személyzet" - az "ujjlenyomat". Az ujjlenyomat alapú Ecometrica logó az egyik fő lehetőség lett.
Egyesületek térképe. Ecometrica
Általában legalább két napot töltöttem össze egyesületek térképével. Úgy gondolom, hogy ez a két nap legalább egy éjszakát ad nekem, hogy "elmenjek" az ötleteket, és ez tényleg segít. Hasznos lehet a munka elhalasztása annak érdekében, hogy reggel friss fejét vegye fel.
Ha készen áll a kártya, használhatja a következő lépés alapjául.
A Daily Nest Egyesületek térképe
Miért van szükség vázlatok készítésére?
Ma az inspiráló tervezők úgy vélik, hogy nincs szükségük semmire, csak egy számítógépen - a mellékhatások által okozott mellékhatás. Valójában mindent épp ellenkezőleg: kizárva a számítógépet a kreatív folyamatból, sokkal jobban átadhatja gondolatait.
Mielőtt megtanultál használni a számítógépet, megtanultad rajzolni. Miért? Mert könnyebb. Kevesebb korlátozás. És még kreativitás. Szeretne egy kört itt? Van ott a bár? Nem probléma. Fogd és húzd. És miközben ugyanezt teszed a számítógépen, kreatív impulzusod ideje elhalványulni.
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
Vázlat - fogalmi keretet felvázolni a gondolat válik testben, lehetséges, hogy teljes mértékben vegye figyelembe, és gondold át, és bátran és szabadon pocherkat rajta. Ebben a folyamatban véletlenül valamilyen gondolat jön fel, a kezdeti szándékodra támaszkodik, új ötletek születnek, néhányat bevezettek, mások pedig leesnek. Ennek eredményeként az ötlet strukturált - és akkor leülhet a számítógépre.
Rendkívül fontos, hogy nyitott gondolkodásmód legyen, és ne korlátozza gondolataidat, amikor vázlatokat készítesz. Nem számít, mennyire feszes az ötleteid, úgy tűnik, a legjobb, ha minden gondolat, amely az Ön elméjébe kerül, látható nyomot hagy a papíron.
És így tovább: ne felejtsd el, hogy nem számít, milyen jól tudsz rajzolni. Fontos, hogy minél több ötletet generálj, mielőtt a számítógépedre ülsz. Az egyesülési térképed kulcsfontosságú a legfontosabb gondolatokhoz, amelyekhez társítani kell egy olyan vállalatot, amelynek "arccal" kell rendelkeznie. A vázlat egy gondolaton alapul. Keverjük össze a két vázlatot. Néhány. Számos lehetőségnek kell lennie. Döntsd el, amíg el nem felejtesz minden olyan lehetőséget, amely csak eszedbe jut.
Íme néhány példa, ahol a ceruza használata eredményes eredményeket hozott.
A tervező Nancy Wu a Vancouverben, a British Columbia-ban, a "Tizedik egyház" néven ismert "Tenth Avenue Community" egyházának logóját kapta. A magyarázó eredmény az alábbi vázlatokból származott:
Előzetes vázlat. A tizedik templom
Az egyházi vezetők egy frissített márkát akartak, amelyben nem léteznek olyan stiláris irányok, klisék, hagyományos utalások, amelyek felidézik a múlt gondolatát, és nem arról, hogy az egyház most javul. A formatervezésnek az emberi érzelmekről, az életerőről, a megbízhatóságról, a praktikusságról és a vendégszeretetről kellett beszélnie.
Megjelenésében a logó egyszerű, de ez az egyszerűség megtévesztő: minden tervezési siker ára sok előkészítő munka.
"Az a tény, hogy a megjelölés sikeresnek bizonyult, rájöttem, hogy az új logót először a nyilvánosság számára mutatták be. Láttam, hogy a gyülekezet gyülekezetei néztek rá, meghallgatták a vendégek megjegyzéseit - mondja Wu. "A logó elérhető volt, és az emberek ösztönösen értették, miről beszél."
Egyszerű betűírással egy grafikus kép van beágyazva, amely a jelentések sokaságát tartalmazza: imádat, vendégszeretet, segédprogram, átalakulás, kereszt.
Zászlók a térképen
Ezt a logót a kanadai Josiah Jost tervező készítette el a Siah Design for Filmaps.com-tól - egy olyan helyszín azok számára, akik keresik a filmkészítést. A cél az volt, hogy olyan képet készítsen, amely tisztán beszél róla, és Josiah megértette, mennyire fontos az előzetes tervezet.
"Néhány ötletet vázoltam fel, amelyek sok lehetőséget adtak arra, hogy kreatív módon ötvözzék a pontokhoz kapcsolódó elemeket a térképen és készítsenek filmeket" - mondja Josiah.
És Josiah és a vevők kedvelték a papi gomb elképzelését, amely gyakran kapcsolódik a térképen megjelölt ponthoz és a filmszalagon.
A San Franciscóban működő független gyógyszergyártó La International specializálódott a természetgyógyászatban. Jól tudja, hogy a cím az elejétől nem tükrözi teljesen konkrét és körét a termékek és szolgáltatások, az irányítás elrendelte a kaliforniai design cég studio1500 fejlesztés a márka, ami egyértelműen azt mondják, hogy a fő specializáció a cég - természetes gyógyszer.
Vázlat. La Internacional
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
Vázlat. La Internacional
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
Itt van a logó három változata, amelyet a studio1500 digitalizált formában jelenít meg. Az ügyfelek úgy döntöttek, hogy a legmagasabbak. Az ábrán látható tabletta egyértelműen a gyógyszertárhoz kapcsolódik, és a zöld kör hangsúlyozza, hogy a vállalat által értékesített gyógyszerek természetes összetevőkből készülnek.
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
Ne feledje: a logónak nem feltétlenül kell egyértelműen és egyértelműen tükröznie az ügyfél üzleti tevékenységének sajátosságait. De ha sikerült megtalálni egy lehetőség, hogy azt mondja, amit a cég -, de ne kiabálj róla, akkor ez a lehetőség, és ténylegesen a legjobb.
Amikor "hajnalban"
Ritkán fordul elő, hogy az ügyfél szereti az első ötletet, amely az elmédre jutott. De néha lehetséges - amikor kreatív energiája tényleg eléri a kulcsot és tényleg elkapja az ügyfelet.
Az ötlet az volt, hogy a két gyűrű lógott a levegőben, egymás fölött.
Vázlat. Elemi 8
Sikeresen elkészült - sikeresen bemutatták
A kreatív tervezés során a siker fele elégíti ki az ügyfelet. Ezért győződjön meg arról, hogy a legjobb lehetőségeket választotta ki. Ne jelenjen meg az ügyfél bármely figura, akik az Ön véleménye, nem lehet megfelelő - máskülönben fennáll a veszélye annak, hogy a legjobb rajzok mellett a „másodosztályú” lesz a valósnál. Ezenkívül fennáll annak a lehetősége, hogy az ügyfél gyengébb vázlatot választ - emlékezzen Murphy törvényére!
Az egyik első ügyfelem a dél-afrikai cég, a Circle, amely web hosting volt. Kártyámat kaptam, de amennyire csak lehet, hogy megkóstolhassam az ügyfelet, úgy döntöttem, hogy megmutatom az összes vázlatot - és ennek következtében az ügyfél összetévesztette: ilyen vázlatokban nem tudta kiválasztani a legjobb lehetőséget! Ha ezt előre tudtam volna, korlátoznám azokat a rajzokat, amelyek véleményem szerint "munkát" kötnek.
Több rothadt alma elrontja az egész hordót. A projekt elakadt - soha nem fejeződött be.
Először fekete-fehér, majd szín
Tekintsünk egy példát arra, hogy a tervező csak a legjobb vázlatokkal mutatta be az ügyfelet, mesterien végrehajtva és ugyanakkor előrelátással mutatta be.
A Philadelphiában székelő, a 160over90-es designügynökség egy új márkát kapott a Woodmere Museum of Art számára, amely ügyfelei szerint "az amerikai felfedezés óta az amerikai művészet gazdag, három évszázados öröksége".
A 160over90-es alkalmazottak, valamint a jó ügynökség tervezői, azzal kezdődött, hogy vázlatok sorozatát készítették elő, mielőtt Woodmer három legerősebb logóját bemutatták - monogram, aláírás és perspektívát. Az ügynökségnek általában az ügyfelet eredetileg fekete-fehér változatban mutatták be: a tervezők tapasztalatból tudták, hogy a szín az ügyfelek figyelmét zavarja, és nem engedte rá, hogy a logó által hordozott formára és ötletekre koncentráljon.
Vázlat. A monogram fogalma. Woodmere Művészeti Múzeum
Vázlat. Az aláírás fogalma. Woodmere Művészeti Múzeum
A perspektíva vázlata. Woodmere Művészeti Múzeum
A múzeum a monogram elkülönített változatát választotta, egyszerű grafikai formákkal, amelyekben a hangsúly a skálán és a kommunikációban volt. Ennek a rajznak a 160-190 alkalmazottja szilárd grafikai formákat hozott létre, amelyek klasszikusan, de ugyanakkor "felbomlottak" a modernista építészet elemeivé, "összecsavarozták" a mintákra és táplálékot adtak a képzeletnek.
Amikor az ügyfelet pontosan a választással határozta meg, a tervezők a kiválasztott monogramot színesnek mutatták be, és szép benyomást tettek a prezentációban, bemutatva a végső színeket panton minták formájában.
Kiváló ötlet a színválasztásnak a munka végén, mivel a szín könnyen megváltoztatható. És mindössze annyit kell az ügyféltől, hogy elutasítsa a hatékony ötletet, mert nem szereti a színes megoldását.
Woodmere Művészeti Múzeum, az ügyfél által kiválasztott változat, panton mintákkal
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
Mikor jön a Photoshop
Ha azt szeretné, hogy az ügyfél valóban érezze, milyen kiváló képet alkot a cégéről, akkor rajzainkat kontextusban jelenítheti meg, vagyis ahogy mások is látják őket. Olyan, mintha egy autót vásárolnék. Az autó új festékkel és újszerű illatokkal ragyoghat, de tesztvezetés nélkül nem mernek vásárolni. Ezért a képek kontextusban történő bemutatása lehet az utolsó érintés, amely segíteni fogja az ügyfél számára a végső döntést.
Elrendezés a Photoshopban. Kerling
Márkakezelő: Karakter, most - Siegel + Gale
(Lásd a színes változatot az "Illusztrációk" részben)
London tervezője, Andrew Sabatier hatékonyan használta a Photoshopot, hogy digitális elrendezést hozzon létre ügyfele számára - a Kerling, a vinil-klorid fő szállítója Skandináviában.
A legtöbb ügyfelünknek nincs ideje felvenni a tervezési munkák valamennyi finomságát. Érdeklik a végeredmény. Ezért minél kézzelfoghatóbb a munkája, annál valószínűbb, hogy az ügyfél értékelni fogja őket.
Ezenkívül akarjuk vagy sem, és találkozunk a ruhákon. Tehát győződjön meg róla, hogy a bemutatók - PDF fájlok és elrendezések a Photoshopban - professzionálisnak tűnnek.
A toll erősebb, mint az egér
Megvizsgáltuk a logó létrehozásának folyamatát addig a pillanattól kezdve, amikor először bemutattuk a munkát az ügyfélnek. Sok erőfeszítést fordítottál az egyesületek térképére, a vázlatokra és arról, hogy az ügyfél csak a legjobb vázlatokat látta. Az ügyfél a PDF kezében - és vár választ.
Szóval, ismételjük meg a legfontosabbat ebben a fejezetben.
• Az egyesületek térképének kialakítása segít a maximális lehetséges megoldások figyelembe vételében.
• Még a legegyszerűbb logó is születik sok vázlatból.
• A toll vagy ceruza sokkal több szabadságot és kontrollt nyújt, mint egy számítógépes egér, ezért ne üljön a számítógépen, amíg ötleteid nem formálódnak.
• Ne zavarja, ha nem tudja megtisztítani. A legfontosabb az, hogy "elkapd" az ötleteidet, amelyeket később ki tud dolgozni vagy eldobhat.
• Ne kísértsék meg az összes vázlatot az asztal előtt az ügyfél előtt: köztük biztosan olyanok lesznek, amelyeket maga nem szeret, és ez undorító, ha az ügyfél választása egyikre esik.
• A PDF fájloknak segíteniük kell az ügyfelet a fő ötletre összpontosítani, nem pedig olyan részletekre, mint a könnyen cserélhető színek.
• Akár tetszik, akár nem, és találkozunk a ruhákkal, ezért annak érdekében, hogy ne veszítsük el az ügyfeleket, készítsünk PDF-fájlokat professzionális szinten.
Most már úgy gondolhatja, hogy a munka szinte befejeződött - de ne felejtsük el, hogy még mindig be kell nyújtanod munkádat az ügyfélnek. Hogyan történik ez a következő fejezet.