Hogyan használhatjuk az archetipusok módszerét a márkaépítésben?
Az archetípusok ismerete és megértése személyes szinten lehetővé teszi számodra:
- Ismerje meg azon cselekvési rendszer logikáját, amely meghatározza személyes útját, és megjósolja saját fejlesztési stratégiáját;
- Látni és megvalósítani személyes ösztönzőket és akadályokat;
- Hozzon létre saját egyedi márkát, amely tükrözi személyes értékeit;
- Tanuljon meg könnyen és hatékonyan a különböző típusú emberekkel;
- Legyen hatékonyabb az élet minden területén.
A vállalati és a termékkínálat szintjén:
- Készítsen portrét az ügyfélről, megértse motívumait és akadályait a vásárlás minden szakaszában, függetlenül a pszichográfiai jellemzőktől;
- Készítsen kommunikációs stílust, amely vonzó a célközönség számára, és kapcsolatokat alakít át értékesítéssel;
- A munkavállalók kiválasztási kritériumainak áttekintése és optimalizálása;
- Hozzon létre egy egészséges és kiegyensúlyozott vállalati kultúrát.
Ebben a cikkben bemutatom az archetipákon alapuló branding módszertanát, megosztom veled az Brandme ügynökség elméletét és tapasztalatait a személyes márkák létrehozásával kapcsolatban. Határozott válaszokat kap olyan kérdésekre, amelyeket az előadások és a tréningek gyakran kérnek. Mindaz, amire szükséged van, türelmes és olvassa el ezt a hosszú és komoly cikket a végéig.
Ha ismeri a fogyasztó archetípusait, akkor nem kell többet tudnia róla. Például a Tom Ford márkája. amely lehetővé teszi, hogy az agglegények vonzóvá váljanak a ismerősök számára, releváns az olyan korú férfiak számára, akik ilyen feladattal szembesülnek.
Mindegyik márka igyekszik élni a fogyasztók világában. Ehhez karakter-vezetőket hoznak létre, amelyek a fő értékeket személyesítik. Tehát volt egy Michelin abroncs Hero bohóc Ronald McDonald, a Nesquik nyúl, Jolly Green Giant Jolly Green Giant Santa Coca-Cola és más karakterek.
Egy személyes márka esetében egy ilyen karakter valódi személyré válik, aki a vezető archetipusának jellemzőit képviseli. Ha olyan ügyfélként álmodsz, amikor meglátod azokat az embereket, akik megosztják értékeiket, és képesek vagyunk értékelni munkánkat, akkor jobb, ha őszinte legyetek magatokkal és a világgal. Akkor nem fogod úgy érezni, hogy más életed élsz, képes leszek megtalálni a belső harmóniát és a hasonló gondolkodású embereket.
Van-e különbség a személyes vagy a "szokásos" márka létrehozása között?
Függetlenül attól, hogy melyik márkát hozza létre - termék, személyes vagy vállalati - a márka DNS-je mindig megegyezik az alapító személyazonosságával. Ha vállalkozói tevékenységet folytatsz és a forrásnál állsz, ne felejtsd el, hogy vállalkozása tükrözi a belső értékeket és szabályokat.
Nézd meg a Dasler testvérek - Adolas (Adidas) és Rudolph (Puma) két versenytársának két logóját. Adidas logó emlékeztet minket a mozgások sorrendje a felső (archetípusa - „uralkodó”) és a Puma logó - egy merész ugrás hódító ( „lázadó”). Mit gondolsz, mi volt ezeknek a testvéreknek a karaktere, és kommunikáltak a folyó különböző oldalain található gyárakkal?
Azt hiszem, már intuitíve van egy ötlete, hogy egy archetípus.
Emlékszem a meghatározására:
Az eredeti típus az archetipus (a görög ἀρχέτυπον: "prototípus"). Ezek univerzális képek vagy szimbólumok a kollektív tudattalanban, amelyek hajlamosak arra, hogy az egyén megtapasztalja bizonyos érzéseket, vagy bizonyos módon gondolkodjon egy tárgyról vagy egy helyzetről.
Más szavakkal ezek örökölt kollektív ösztönök, viselkedési programok, amelyeket életünk során megvalósítunk.
Külső jelenségek, képek, magatartásminták "elindítják" ezeket a programokat a tudatalatti részében, ahol a kollektív tudattalan az, ami reagál és kiegészíti a szükséges elemeket, érzelmeket, jelentéseket és telkeket.
Meg fogok adni néhány példát arra, hogy a kollektív tudattalan történeteket ismerő "programok elindítása" hogyan működik:
Ezért Diana története nem hagyott közömböset, az értékelés szerint még a királynőt is átvette!
A modernség legsikeresebb márkája Az Apple szimbolizálja a "tiltott gyümölcsöket", amely mindenki vonzza, kíséri és csábítja mindenkit.
A Nike márka Nicky istennő nevéről kapta a nevét.
Az "olajszám 1" Mobil logója Pegazust ábrázolja, a hős lóját.
Az archetipiákon alapuló branding kényelme az intuitív használatban és az észlelés egyetemességében rejlik. A marketing elmélet ismeretétől függetlenül mindenki megérti, hogy mely tulajdonságokat kell választani egy archetípus megtervezéséhez. Például az archetípusa a „szerető” társul a vörös szín paletta és attribútumok szerelem, „uralkodó” hajlamos körül magunkat, szimbólumok a luxus és a hatalom, a „lázadó” azt jelenti, dacos, kihívó viselkedés.
Sok archetípus rendszer létezik. Munkámban M. Mark és K. Pearson rendszert használtam, melyet "A hős és a lázadó" című könyvében írtak le. Márka létrehozása archetipusok segítségével. "
Mielőtt mindegyik 12 archetipust megvizsgálná, nézze meg az alapvető életstratégiák térképét.
