A média szerepe pr
Ne feledje: "Ne beszélj a szeretetről, mindenről szólt róla"? Úgy tűnik, hogy a média témáját minden lehetséges álláspontról megvitatták, az összes fő problémát kiemelték, és régóta sok éven át megoldatlanok, nem műveltek. Miért mond többet?
Gondoljunk bele. Mit mondhatnak mindannyiunk a sajtóról és a televízióról?
Gonoszok. Az első dolog, ami eszébe jut.
Írástudó. A tudat második szintje.
És tudják, mennyit. Mindent! Mindenről! / A gondolat még mindig meleg, de már elhalványult a megfojtott haragtól.
Utálom. A tudatalatti szinten.
Vessünk magunkkal. Gondoljunk józanul - ez minden rossz? Képzeld el, hogy holnap bekapcsolja a TV-t, és nem bosszantja a "Morning Express" elkerülhetetlen vidámságát. "Swan Lake". Váltsunk az ORT-re, és ott - a Bolshoi Színház Zenekar végzi Shostakovics ötödik szimfóniáját. Az RTR ünnepélyes beszédeket mond a következő rend megrendeléséről a "világ proletariátus" vezetőjének. A reggeli újságok - a nyolcoldalú népi képviselők következő kongresszusának döntése és az elnök üdvözlése a nemzetközi nők napján a "fejlett szocializmus" időszakában. A "Kommersant" magazin a nemzetgazdaság eredményeit és a bankok államosítását olyan lelkesedéssel írja le, mintha a teljes szerkesztőt mézzel fedezték volna, miután korábban fenyegetett az automatikus fegyverekkel.
Nem emlékszel semmit? A vergesek nem futottak a bőrön? Ez ugyanaz.
Nos, a fejemben kitisztult. És ugyanaz lesz, igaz. Tényleg, logikus gondolkodásra akarsz gondolni - az abszurditás pontjára hozza az ötletet.
Milyen csodálatos ugyanaz, mint a sajtó, és ami a legfontosabb: szinte senki nem az ő rendelete. Az okosak maguk, tudják, mit mondjanak, és mit tartsanak. És a hatóságok nem csinálnak kedvezményt - néha nyomtatni fognak, hogy túl drágák, könnyebb a léleknél - valaki rosszabb lesz.
De komolyan megyünk a témához.
Mielőtt konkrét dolgokról beszélne, például a média PR-ben betöltött szerepéről, meg kell határozni a fogalmakat és kijelölni kell a PR-közönséget.
És most megkülönböztetjük a nyilvános kapcsolatokat. további PR. (PR) és a tömegtájékoztatási kapcsolatokban. további MR. (kapcsolatok a médiával). Az első és a legfontosabb különbség az, hogy a PR fogalmát. az MR mellett számos különböző eszközt tartalmaz. A PR fogalma sokkal szélesebb, mint az MR.
A média nem csak az egyik legfontosabb független kapcsolattartó közönség, hanem az egyik legfontosabb PR eszköz.
A média közvetítőként jár el az Ügyfél között a PR szolgáltatások és a fogyasztók között. Ez a média a legfontosabb kapcsolat, amely végső soron hatással van a közvéleményre. A média közvetítője a cég (az Ügyfél) vagy az a személy, aki képét építik, igyekeznek fenntartani hírnevüket és a fogyasztót. Valójában a média egy bizonyos megbízás végrehajtója, mindkét oldalról. Következésképpen a média határozza meg a végső cél minden PR-rend - nyerik a közvéleményt, így a szövetség vagy a cég.
Tehát a média csak egy eszköz a PR-box kezében?
Egy ilyen következtetés a tragikus eredményekhez vezethet. Mert - mindenesetre. A sajtónak ez a megközelítése vezette a "hatalmakat", hogy elveszítse az irányítást a helyzeten, és feltárja őket a leginkább vonzó fényben.
Ezért mindannyiunknak tanulnia kell a következőket: a média tulajdonképpen a negyedik hatalom. A hatalom befolyásos, szeszélyes, saját véleményével minden témában. És csak bizonyos esetekben, mint például egy kompetensen megfogalmazott PR-megbízás végrehajtása, ez a hatalom (mint bármelyik másik) mágikus eszköz vagy eszköz lehet egy professzionális virtuóz kezében. Egy PR-iroda életének egyharmada dolgozik a médiával. Harmadszor - a PR projektek fejlesztése és egy harmadik - a fennmaradó speciális hatások.
A PR-szakértő és a média szövetsége csak akkor lehetséges, ha a játék bizonyos szabályait betartják, amit a "médiával való együttműködés alapelvei" fogalmaznak meg. De mielőtt beszélnénk a médiával való együttműködésről, el kell fogadnunk néhány előzetes álláspontot:
Először is, a PR normális aktivitása csak akkor lehetséges, ha van egy szabad sajtó intézménye. Megvan.
Másodszor, a szabad sajtó intézményét a piaci kapcsolatok fejlesztése és a polgárok állandó, objektív és időszerű információk iránti igénye követeli. És ez már megvan.
Harmadszor, az újságíró közösség az információs igények kielégítésére koncentrál, és kezdetben szimpatikus módon nem csak fogyasztóként, hanem információs és stratégiai partnerekként is kezel bennünket.
Tehát, "A médiával való együttműködés alapelvei":
o A sajtószabadság tiszteletben tartása, amely nagyban meghatározza a sajtó fontosságát és biztosítja a név kölcsönös tiszteletben tartását.
A mindennapi életben minden létező média saját törvényei szerint él, küzd a versenytársak ellen, és nagyjából nem mutat különösebb szeretetet a versenytársakkal szemben. De Isten megtilt bennünket, hogy megsértse az újságírót vagy a tömegtájékoztatást. Ilyen helyzetekben az újságírók erős vállalati szolidaritást tanúsítanak. Minden újságíró közösség fel fog emelkedni, hogy megvédje a kollégáját, majd az elkövetőt pontosan elutasítják.
o A sajtónak nyújtott mindenre kiterjedő segítségnyújtás, amelyet a tájékoztatás gyorsasága, pontossága és pontossága fejez ki.
o A médiával való kapcsolattartás szabályossága.
Ilyen jelenségek jellemzőek a hatalomra és a hatalmi struktúrákra, amelyek az információ titkosítására irányuló kísérletben ("ne vegyenek ki hulladékot a kunyhóból", "ne zavarják a közvélemény tudatát"), éppen ellenkező hatást érjenek el. Ez arra kényszeríti az újságírókat, hogy névtelen információforrásokat keressenek, pletykákra és pletykákra támaszkodjanak.
Tehát vigyázzunk a cselekvésre.
Mi a következtetés? - Kövesd a szabályokat, és minden rendben lesz. Ez tényleg így van? Sajtónk olyan elfogulatlan és hibátlan?
Schschaass. És akkor nem élünk Oroszországban? És nem tudunk a vásárolt újságírókról, zseb kiadásokról és elkötelezett csatornákról.
De, kedves kollégáim, milyen pap, ez a plébánia! Lehetséges, hogy a hab a szájban bizonyítja az újságírói etika és pártatlanság megfigyelésének szükségességét, de megéri? Mivel szerencsés vagyunk, hogy veled együtt élni tudsz a változás korában (ez egyébként a kínaiaknak van egy átok), meg fogjuk egyezni. És kivonni a helyzetet a lehető legnagyobb mértékben. Tehát - mi gondosan megközelítjük a média választását.
Mielőtt idill a média világában még mindig nagyon messze van. Mivel a választás a nyomtatott vagy elektronikus kürt a PR-projekt körültekintést és óvatosságot. Különböző média középpontjában nem csak a különböző hallgatóság, hanem eltérő képességekkel rendelkeznek. Például, egy elit alkoholmentes italok a cég „White Hall” nem helyénvaló, hogy elmondja az újság „Fair”, de célszerű - a magazin „Vita”, vagy „finom” televíziós műsorok (ami mellesleg és kész). Elite magazin és minden újság (ami tömeges kiadás) célzó különböző közönséget, illetve eltérő és módszerek bemutatása (nyomtatott szöveg, kép). Különböző média meg kell világítani, társadalmi események a pénzátutalás a jótékonysági és jelentse az értékesítés a használt áruk a szegényeknek.
A média kiválasztása előtt válaszoljon magának három kérdésre:
1. Mi a PR-kampány célja? Mit akarok elérni a végén?
Erre a kérdésre válaszolhat magára, vagy egy olyan PR-tanácsadóra, aki cselekvést vagy projektet fejleszt.
2. Melyik kapcsolattartó csoporton (közönségen) számolják ezt a PR-műveletet?
A médiakutatás anyagai, amelyek leírják az egyes médiumok közönségének jellemzőit, amelyek meghatározzák a kapcsolattartó csoportot, segít meghatározni az Ön céljaira szükséges médiát. Ezek a tanulmányok három vállalatot fognak nyújtani Önnek: "Ex-media", Ural-Inso, Inform-S. Szinte mindig objektívek. Különösen, ha a megrendelése szerint készült, és nem a média sorrendjében.
3. Mi a legjobb módja annak, hogy benyújtsuk az anyagot, hogy a legnagyobb hatást érje el?
Ezt a kérdést a fókuszcsoport válasza fogja megkérdezni. A fókuszcsoport határozza meg a fogyasztó motivációját. Megtanulhatod, hogyan lehet a legjobban benyújtani az anyagot, hogy a leghatékonyabban működjön, és miért működik ezek vagy más PR-módszerek, meghatározza a leghatékonyabb mozdulatokat az információ fogyasztójának tudatában. A fókuszcsoport az Alapítvány "Föderációs Központja" -t tartja Önnek.
Tehát azonosította a MINDEN médiát, amely minden módon megfelel Önnek. Mi a következő lépés?
Információs stratégia kidolgozása. Az információs stratégia egy logikusan elkészített, időben kiigazított terv a médiában való információszolgáltatásra, hagyományos és nem hagyományos módszerek alapján. Egy információs stratégia kidolgozása mellett, amint már említettük, ismerni kell a sajtóval való eléggé korlátozott számú munkamódszert.
A sajtóval való együttműködés módjai:
Szóval, mindent, ami beilleszthető a folyóiratcikk kis kötetébe, azt mondtuk. Minden mást a képzelőerejétől és a tanácsadók professzionalizmusától függ.