Hogyan építsünk párbeszédet az olvasókkal?
Tudod írni tonna információt, de mindez túlmutat az olvasók fülén és szemén, ha nem ragaszkodik a cikkek létrehozásának alapelveihez, és az anyagot monológává változtatja.
1. alapelv: a célok egybeesése
És mindez azért, mert, hogy az olvasó a keresési információk nem gondolni, hogyan lehet, hogy még több pénzt - megvan a saját érdekeit és céljait, és tényleg nem kell vigyázni a saját.
2. elv: Hasznos és minőségi információk
A kérdések megválaszolásához lapos információs tömbök és kompetensen beadni a leghasznosabb párbeszédet, amelyet az olvasó szívesen támogat a cikk elejétől a végéig.
Igen, az emberek meg tudják csinálni magukat. De inkább egy kész információs terméket preferálnak, ezért elfoglalják más dolgokat, és minden erőfeszítést megtesznek a szakmájuk megvalósításáért. Entrust valaki felvette és csomagoló információt a számukra, mint a természetes, hogyan kell vásárolni élelmet és ruhát a boltban, hanem a sütő, hogy minden nap otthon, vagy sem varrni a ruhákat kézzel.
De az emberek hajlandóak fizetni időt és pénzt csak az információt, amely megfelel a követelményeknek és a minőségnek. Senki nem fog vásárolni a ruhát, ívelt varratok a rossz ruhát, vagy égetett kenyeret a másodrendű liszt - a fogyasztó keresni a megfelelő minőségű máshol.
3. alapelv: relevancia
Tegyük fel, hogy elsajátította és befejezte az előző két bekezdést, de a párbeszéd nem zajlott le. Az olvasók hűvösen válaszolnak "üdvözöl" a meleg üdvözletetekre, és kibontakoztatok, folytassátok. Ez nem ok arra, hogy mindent le kell dobni a "nem működik" kiáltással. A legjobb, ha a megfelelő célközönség relevanciáját, egyediségét és megfelelő adagolási szögeit ellenőrizni fogja. Valójában ezt a másik három elv tárgyalta.
De meg kell változtatni a prezentáció szögét, és úgy tűnik, hogy a szőrmebundák új színekkel játszó irreleváns témája. Például elmondhatja, hogy nyáron a kabátok 50% -os kedvezményt, és hogyan kell használni a lehetőséget, hogy jelentősen megtakarítsa a téli szekrény frissítése.
Senki sem vesz jegyet két évvel korábban, amíg azt nem mondja, hogy 90% -os kedvezményben részesülhet. Senki nem fog gondolni a házasság felbontására és a házassági szerződésre az esküvő előestéjén, hacsak nem mutatnak érdekes és kényszerítő történeteket a boldog párokról.
Bármely anyagot ténylegesen lehet benyújtani. Ellenkező esetben az olvasóval folytatott párbeszéd nem fog megtörténni.
4. alapelv: Egyediség
Az egyediség ebben az esetben egyáltalán nem egyezik meg az Advego-val, például a szolgáltatásokkal kapcsolatos szöveg ellenőrzésével. Ezek olyan új történetek, amiket az emberek hallottak. Ezek új megközelítések a régi problémák megoldásához. Ez a hír a világon vagy az érdekelt iparágban jelentkezik.
Emlékszel a képre, amikor egy részeg elvtárs századik alkalommal elmondja korona történetét egy hősies vagy szakállas anekdotának. Ha valaki meghallgatja ezt a monológot a végére, akkor csak udvariasság nélkül. És most emlékszel, hogy milyen káprázatossággal mindenki hallja a barátok történeteit, amelyek folyamatosan visszatérnek az új országokból és új benyomásokhoz vezetnek.
Írni egyedi információkat, fontos, hogy olyan anyagokat a személyes tapasztalat, vagy kérheti a tapasztalatok megosztását más emberek (interjúk, szakértői interjúk, fórumok, kvíz, történet, új karakterek, és esettanulmányok).
5. alapelv: Párbeszédek a közönséggel a saját nyelvükön
A helytelen szállítás kiegyenlítheti az összes olyan óriási munkát, amelyet az információgyűjtés során tettek. Valójában ehhez az íróknak és a szövegíróknak alaposan meg kell vizsgálniuk a célközönséggel kapcsolatos információkat, és ha szükséges, szegmentálják azt.
Hadd adjak egy példát arra, hogy mindannyian felhasználjuk ezt az elvet az életben. Visszajött az ünnepből, amely tele volt fényes izgalmas eseményekkel, és csak feltörte a benyomásainak megosztását.
A koktél a közeli barátja van, akkor adja a legtöbb nyalánkságokat pihenés és mesélj a legveszélyesebb kalandjait, az egészet egyszerű, élő, beszélt nyelv, amelyben közlik mindig. E történetek szülõi biztosan elmondják bizonyos pontok kihagyásának, hogy újra ne aggódjanak a rokonoktól. A munka - még kevesebb részlet és üzleti hang.
Ebben az esetben valaki aggódni többet az utazási költségek, hogy valaki meg fogja kérdezni a gasztronómiai élményt, hogy valaki -, hogy megtudja, a víz hőmérséklete és a rendelkezésre álló infrastruktúra a gyermekek számára, míg mások inkább megismerjék a látható a látnivalók, de valakinek a legfontosabb dolog az lesz a kaland és tapasztalatok. Emlékszel, hogy történik az életben? Akkor inkább hozza ezt a tapasztalatot a munkába.
Folytasson párbeszédet a közönséggel a saját nyelvükön, és csak az áhított információs ételeket táplálja.
És jövő pénteken kitaláljuk, hogyan kell párbeszédet folytatni az olvasóval a hírek segítségével.
Host - GALINA SHIRSHIK
Íme, mit fogunk nézni:
A webinarban való részvétel ingyenes!
Csütörtökön és pénteken, egy órával a webinárium előtt, az Akadémia minden hallgatója tájékoztatást fog kapni arról, hogyan léphet be a webinarterembe.
Copywriter egy üzletember, egy tanácsadó a vállalati kiadványok publikálásával és promóciójával a médiában.