2. előadás 1
• Szerepkör alapú rendszer, amely magában foglalja a normákat és az állapotokat is;
• a szokások, hagyományok és magatartási szabályok;
• formális és informális szervezet;
• a társadalmi kapcsolatok bizonyos területeit szabályozó normák és intézmények összessége;
A tömegkommunikációs tevékenység témái nem célul tűzték ki a közönség átfogó és teljes körű tájékoztatását. Számukra mindig elsődlegesen a célok és a nyereség iránti igényük van, vagy a tömegközönség különleges hozzáállása.
A tömegkommunikációs tevékenységek során az alanyok minősége megszerzésre kerül:
- az egyéni QMS tulajdonosai kereskedelmi érdekek tárgyát képezik
- újságírók (kommunikátorok), mint a kreatív és szakmai érdekek megvalósításának tárgyai
- tömeges közönségként, mint olyan egyének csoportja, amelynek közös célja - információt szerezni a létezés környezetében való tájékozódásra.
A fő társadalmi. a társadalom tantárgyai:
1) a hatalom és a polgárok
2) a munkaadók és a munkavállalók
3) gazdagok és szegények
4) az állami termelésben foglalkoztatott és a közcélú munkanélkülieknél
MK egyfajta szabályozási tevékenység, melyet tárgyi-tárgyi kapcsolatként jellemeznek, ahol a tömegtudat tárgya a társadalom tudatszintje, közvetlenül a gyakorlatban. A tömegkommunikáció célja tömeges tudatállapot, amelyet az értékelés jellemez, nevezetesen a közvéleményt, amelynek kialakulása a végrehajtott értékelések révén a szellemi-gyakorlati tömegkommunikációs tevékenység célja, amelynek termékei kielégítik e tevékenység alanyait. Mivel a tömegkommunikáció tárgyai nem csak a politikai tevékenység tárgyát képezik, hanem minden más, például gazdasági, tárgyat is, amelyek a tömegtudat becsült hatására irányulnak.