A copywriters mit várnak el az ügyfelektől, hogy hogyan kapjanak jó szöveget - első kézből
Senki sem hallgatja a copywritereket (a csatlakozás helyett)
Az érzelmekről ez volt a válasz a SEO szakemberek elvárásairól szóló cikkre. Sokat akartam mondani. Ez a marketing egy étterem, ahol mindenki dolgozik egy ügyfél számára. Hogy közös feladatunk egy finom étel. Hogy egy SEO szakember nem egy copywriter kliens. Az ügyfél üzletember.
A pincérek megkérdezték: "Mit vársz a szakácstól?"
- Gyorsan főzni, lehetőleg levest 10 perc alatt. Kitalálni, hogyan kell előkészíteni a marokkói ételeket. Nem tette a cukrot a heringbe. A legfontosabb az volt, hogy legalább egy közös tippet vegyen.
De akkor az érzelmek leálltak. A feladattól függően a copywriterek szakácská válnak, majd seo-shniki. A cikkben egy olyan beszéd volt a piacon (Denis Kaplunov nem tartja ezt a piacot) olcsó streaming tartalmat, ahol az ételeket a SEO szakértők készítik, és az írók csak zöldségeket vágnak. Egy másik piacról akarok beszélni.
Ez egy közvetlen válaszadás, tartalommarketing, üzleti újságírás, PR. Ha erős darab szövegekre van szüksége - itt vagy. És itt a SEO-tartalompiac kritériumai nem alkalmazhatók. Adok neked egy tucat szabályt egy működő értékesítési szöveg beszerzésére. És a kollégák támogatni fogják. De először is a rossz szöveg él benned.
Az ügyfél három hibája, rossz szöveget generálva
A kapzsiság rossz szöveg.
Sértő a "több mint a piac" szövegért fizetni? Igen, miért kellene fizetnem az iskolai végzettségért? A 100 rubel nem tűnik rosszabbnak? Szerezd meg a rossz szöveget.
A büszkeség rossz szöveg.
Gondolod, hogy írsz magadnak? Nem látja a szöveg értékét eszközként? "Még mindig senki sem olvas"? Szerezd meg a rossz szöveget.
Három hiba a szövegíró, amely rossz szöveget
Meg fogsz lepődni, de ugyanazok!
A kapzsiság rossz szöveg.
A büszkeség rossz szöveg.
Általánosságban, bármit is lát, rossz szöveget fog kapni. # Nem működik, igaz, van egy kiskapu. Kombinálja ügyfelei elvárásait a szövegírók szakmai elvárásaihoz. Ezenkívül egyáltalán nem nehéz. Több kollégával készítettem interjút - elvárásaink meglepően hasonlóak.
Minden alkalommal, amikor megrendel egy szakembert (igen, gyakrabban) - ellenőrizze a listánkat. Nem akarom ellenőrizni a listát? Ellenőrizze a fent felsorolt hibák listáját. Az asztrológusok bejelentettek egy hetet a rossz szövegekért!
Mit várnak a szerzők az ügyfelektől?
- A határidők betartása
- Megfelelő fizetés
- Törölje a TK-t
- Az információk teljessége
- Szerelem a munkádért
- Normál üzlet
- Egy partner tiszteletben tartása
- Megfelelő elvárások
- Konstruktív kiegészítések
- A professzionalizmus vallomásai
Vegyük komolyan a szöveget
A határidők betartása megegyezik a copywriterrel (különösen a kollégák naprakész fizetéssel). Ez az üzleti etika, csak ez szükséges.
Megfelelő fizetés - mi az? Ez is egyszerű: a díj arányban van az elköltött erőforrásokkal. Hasonlítsa össze a szöveget a munkavállalóval. A kereskedelmi ajánlat (A4-es lap) három napos munkából és néhány ezerből távozik. Ez a TOP Megadisplay. Mi előttünk egy erős szakember, aki évekig hasznot húz. Lehetséges összehasonlítani az ilyen KP-t egy tanuló által írt levélben 300 rubel és 15 percig? Ez Gastarbeiter; azt. „Vendég-munkás”. Az ilyen kereskedelmi javaslat egyetlen reális kilátása eltűnik a spamszűrőkben. OPEN ME. KERESKEDELMI KELLÉKEK ...
Gondolatok alapján egy valóban inspiráló szöveget tudunk szerezni, amely egy baromfitenyésztő (Katerina Eroshina) nagy robbanócsövű dobozok dobozát kéri.
A Clear TK egy részletes és a TK lelkével készült. Számos tervező stúdióban a rövid a szerződés függelékéhez tartozik, mert "mi a rövid az alkotó", igen. Az információk teljessége, a munkád iránti szeretet - mindezt a válaszaiban.
De valamilyen okból az alsónadrágban szereplő vonalak gyakran közömbösek. "A közönségünk minden olyan ember, aki 3900 rubel." "Termékeink kiváló minőségűek - méretük és súlyuk". "Az áruk hiánya - a gravitációs erőnek kitéve!". "A digitális piacon lévő versenytársak közül csak a kanáriak szerelmében különböznek."
Segít: további kérdések megválaszolására való hajlandóság; nagy érdeklődést tanúsítanak az üzletükben és a vágytól, hogy mindent a legmagasabb szinten tegyenek meg (Dmitrij Karpovszkij).
Adjunk teljes információt. És akkor - ülj le és írj további információkat. Úgy tűnik számodra, hogy minden a termékről világos. A vásárlók gyerekek, ihletet kell nekik. De felnőttek, igazolniuk kell.
A copywriter három forrásból szerezhet információt egy termékről: a rövid, az internetről és a saját fantáziáiról. Az interneten csak az alapok, a fantáziák és a termék nélkül sok érdekes. Tehát az Ön vállalkozásának egyetlen megbízható információforrása a rövid, amit személyesen töltett be.
És számold meg az ördög átalakítását - fontos számunkra, hogyan működött a szöveg!
Legyen etikus
Utálod a munkádat? Vparivayete veszélyes az egészségre vonatkozó étrend? Eladja a másolatok másolatát? Az Ön vállalkozása nem érdemli meg a jó szöveget. Ön maga tudja ezt és a megrendelést újraírja a versenytársak oldalain. Nem fog repülni.
Az ügyfelektől minden bizonnyal tisztában vagyok az üzleti tevékenységével, és készen áll arra, hogy keményen dolgozhasson, és töltsön időt az eredmény eléréséhez (Alexander Byhno).
A legjobb információforrás, inspiráció és betekintés egy nagyszerű ötlethez az üzlet tulajdonosa. Csak te tudod, miért olyan jó a termék. És hinni fogok neked - ha hiszed magadban. Együtt létrehozzuk a termék egy szekcióját egy időre, ahol csak az igazságról van szó. Szereted a munkádat - és a szövegekben fizikailag érezni fogod.
És igen, az üzletnek etikusnak kell lennie. Nem adhatja el, amit nem hisz. Vagy úgy ítéli meg, hogy ártalmas. Ha rossz dolgokkal foglalkozol - a szövegek ezt tükrözik. De a helyes szövegíró nem fog kapcsolatba lépni veled.
A főnök túlzott egója mindig akadályozza. Az ötletekhez és bizalomhoz való nyitottság nyugodt, biztonságos munkakörnyezetet teremt, segít (Marina Voitovich).
Segít a teljes bizalomnak a szövegíróban, készen arra, hogy kitöltse a hosszú rövidnadrágokat és válaszoljon minden kérdésre, de ne menjen be a szerkezetbe és így tovább (Sergei Troubadour).
Körülbelül 10 ok, amiért nem kapsz jó szöveget (ahelyett, hogy következtetésre jutna)
Hívom a cselekvésre ma
Nézzük jobbra a világot - mindegyik részéről. Ezután lesz szinergia, egyszarvú és olyan szövegeket árul, amelyek valóban dolgoznak. És a konverzió! És az ökológiai forgalom! És még a Content marketing is a legfontosabb dolog, amit el kell hinni.
