27 Idézet a könyvből - az új média hogyan változtatta az újságírást 2018-2018 - pressfeed
A felhasználó nem mindig nyer, de sűrű fátyolos információs zajt hoz létre. Áttörni rajta, és a közönség figyelmét egyre nehezebbé válik.
2. A szórakoztató tartalmak előállítása révén, amely egy alul olvasóhoz vonz, elveszítheti a hű közönséget. A média nagy lelkesedéssel üldözte a részvétel mutatóit (növekedési hack), elfelejtve az anyag értékét. Kattunk a teaserekre, amelyek elkapják a címet vagy az illusztrációt, de a fényes csomagolás mögött gyakran egy próbabábu. A tartalom mennyisége, pl. A plágium, exponenciálisan növekszik, és az olvasó elfogadja a digitális méregtelenítés fogalmát. A közönség hamarosan felteszi a kérdést: miért van szükségünk a médiára, ha képesek vagyunk minőségi tartalmat készíteni?
3. Az újságíró feladata az igazságos információ átadása az olvasónak anélkül, hogy politikai szempontból helyes forgalmat terhelne.
4. Az "érzés" azonnal terjedhet internetes kiadványain keresztül a világon, és sietve senki nem fogja ellenőrizni a hitelességét.
5. Az újságíró munkájának lényege történeteket mesél.
De csak álljon az utcai sarkon, és sikoltozzon az ürességbe, nem elég. Szükséges a közönség összegyűjtése és a téma bemutatása oly módon, hogy az emberek meghallgatják a véget. A mutatókkal felfegyverkezve kitalálhatja, hogyan kell csinálni.
6. Ma, a közönségről és annak tulajdonságairól beszélve, a felhasználó viselkedésének minőségéről, meg kell értenünk, hogy lehetetlen rögzíteni egy bizonyos szabványt és építeni rajta.
De ahhoz, hogy az iparággal változó közönséggel megismerhessék munkájukat, nagyon jól ismernie kell az alapmérőket, az új média közönségének fejlődésének történetét, a fejlődésük alakulását és a jövő megjóslásának történetét.
7. A közönség minõségének, rendkívül hatékony viselkedésének felelõssége is azonos:
újságíró; termelő (amelynek feladata az egész erőforrás és minden egyes külön kiadvány előmozdítása); a webhely fejlesztői, mobil verziói és mobilalkalmazásai; tervezők.
A "sárga" mozdulatok, a szándékos torzítás vagy a "szavakkal való játék" visszaélése elkerülhetetlenül csalódást okoz a felhasználónak, és azokat "megtévesztésnek" tekintik. Ebben az esetben az egyszer megnyert "kattintás" megfosztja a későbbi szerves átmenet közzétételét.
9. Az elköteleződés mutató ma meghatározóvá válik.
A kiadók és a gyártók nem csak értékelik az olvasók / nézők / hallgatók számát, hanem a felhasználó (olvasó, néző) viselkedését. A közönség részvételének koncepciója együtt jár a közönség hűségének fogalmával, de nem mindig azonos módon.
10. A termelők leírhatnának valamilyen ideálisan érintett felhasználót:
Elvben létezik. Egy millió. De a kiadvány feladata, hogy vonzza és növelje azoknak a százainak a számát, akik nem felelnek meg az érintett ideális felhasználók ilyen jeleinek.
11. A forgalom forrásának aránya nem haladhatja meg a 15-20% -ot.
Semmiképpen sem ülhetsz le a legbecsületesebb forrás "tűjéről", mivel ez a média pozícióját védi.
Azt javasolta, hogy a hír az, amit az olvasó nem akar tudni, tudni akarja. Ezért a média kritikájának oka nem az, hogy az újságcikk elvesztette relevanciáját, hanem a képtelenséget (legyőzni), hogy megtalálja a hatékony üzleti modellt.
14. A szponzorált összegek elosztása a költségvetési finanszírozásban rendszerint a Pareto-szabály hatálya alá tartozik - a szponzorok 20% -a generálja a források 80% -át.
Más szóval, a kollektív finanszírozás az oligofágzás, ami a médiát három vagy négy embertől vagy szervezettől függ. A crowdfunding másik hátránya a csökkenő hozamok gazdasági jogának alávetése. A tömegleírás rosszul lecsökken, a kampányok rendszeres ismétlése kevesebb pénzt eredményez; Nincs jövedelemnövekedés, többszörös vagy legalább arányos a frekvencia növekedésével.
Figyelem: minden felmérésnél és fókuszcsoportnál a felhasználók 80% -a mondja meg az ellenkezőjét.
Ebben az esetben a célközönség kiválasztásának felelőssége, a multimédiás projekt témájának és középpontjának megválasztása teljesen az újságíróhoz tartozik.
19. A felhasznált forrásokon túlmenően különös figyelmet kell fordítani a formátum megfelelőségére.