Absztrakt reklámcég - absztrakt bankok, esszék, riportok, kurzusok és oklevelek
1. függelék. ________________________________________________________________29
fokozott verseny a fogyasztók számára;
az új termékek létrehozásával járó fokozott kockázatok;
a minőségi előírások iránti igény növekedése, ami megnehezíti az áruk megkülönböztetését. [?].
Az RB célkitűzései nagyon eltérőek lehetnek:
új áruk és szolgáltatások bevezetése a piacon;
az áruk értékesítésének előmozdítása vagy a szolgáltatások értékesítésének volumenének növelése;
a kereslet megváltoztatása bizonyos árukról (szolgáltatások) másokra;
a vállalkozás (vállalat) és az áru kedvező képének megteremtése;
biztosítva a vevők és partnerek termék- vagy vállalati (vállalati) nézeteinek stabilitását.
az áruk jelenlegi helyzetének rövid leírása
a célpiacok rövid leírása
a piaci tevékenység célkitűzései
Mit akarunk elérni a fogyasztói tudatosság tekintetében?
A termék fogalma (egy termék hasznos tulajdonságainak egy csoportja a fogyasztó szempontjából)
azonosítsa a vevőt;
hasonlítsa össze a kapott összeget azzal az összeggel, amelyet elkölthet a magatartásáért;
Ha megpróbáljuk általánosságosítani az RC valamennyi összetevőjét és szakaszát, valószínűleg fel lehet azonosítani az RC tartalma következő fő elemeit:
Az RK koncepciójának megtervezése;
Az RK hatékonyságának értékelése
Tekintsük az egyes elemeket részletesebben:
Piackutatás.
Az éghajlat a fő oka a regionális vásárlási preferenciák közötti különbségek magyarázata. A hosszú meleg vászon az észak-kanadai határ mentén fekszik, és a fürdőruhák Florida egész évben "legjobbak". Kötelező a Wisconsinban a fagyállóban nem annyira fontos Kaliforniában. A klímaberendezések nagyobb valószínűséggel vásárolnak olyan területeken, ahol túlnyomórészt forró és párás időjárás van.
A regionális szimpátiákat és ellenszenveket az egyes helyszíneken élő külföldiek áttelepítésének szokásai, szokásai és hajlamai is okozzák. Például New Orleans-ban annyira szerették a sok cikória kávét, hogy a termelőknek különleges keveréket kellett létrehozniuk erre a területre.
Potenciális értékesítési volumen.
Az RK koncepciójának megtervezése.
Az RC végrehajtása gondos előkészítést igényel. Az RC felkészülésének folyamata a magatartás szükségességének és célszerűségének igazolásával kezdődik.
A cél megfogalmazásának pontosnak, egyértelműnek és kvantitatívnak kell lennie. [? - 186. oldal.].
A céltól függően a kampányból a kampányba témák is megváltozhatnak. Egy adott fő téma kiválasztása az RK tervezésének szükséges eleme.