A védjegy és a védjegy fogalma
A márka (márka) a gyártó terméke azonosítására szolgáló név, jel vagy szimbólum. A nemzetközi jogban a védjegyek nyilvántartása és védelme 1883 óta történt. A védjegy a következőket foglalhatja magában:
a) márkanevek - szavak és azok kombinációi;
b) védjegy - a gyártó vásárlóira vonatkozó grafikus objektum.
A jól ismert és felismerhető márka lehetővé teszi, hogy egy termék árát túlbecsítse a kevéssé ismert gyártók hasonló termékével összehasonlítva.
A bejegyzett védjegyet a vállalkozás mérlegében a immateriális javak (szabadalmak, licencek mellett) rögzítik és értékelik. A védjegy vásárlás és értékesítés tárgyát képezheti, és ideiglenes használatra is átruházható, például franchise. A híres márkák piaci értéke több milliárd dollár lehet (például Coca Cola, Kodak stb.).
Ha azonban a márkanév alatt lévő bármely termék a vevők szemében negatívnak bizonyul, akkor az ilyen negatív értékelés automatikusan átkerül az e márkában kínált termékekre.
Ezenkívül egy márkanevet osztottak ki - nem maga a termék, hanem a gyártó azonosítja.
A vállalati azonosság különböző vizuálisan érzékelt tervezési elemek kombinációja, amelyek megkülönböztetik ezt a gyártót, és lehetővé teszik a vevők azonosítását. A vállalati stílus a következőket tartalmazza:
- színkombinációk (például az RSUH vállalati stílusa kék színű, sárga betűtípussal és a megfelelő logóval);
A márkastratégia határozza meg az új típusú áruk márkaneveinek fejlesztési irányát, és a vállalat minden termékére vonatkozik. 5 különböző típusú márkastratégiát használhat:
A többlépcsős megközelítési stratégia több oka is magyarázható. 1) a gyártónak lehetősége van arra, hogy több üzlethelyiséget vásároljon a boltokban áruik kiépítéséhez. 2) nem annyira sok fogyasztó, olyan elkötelezett az egyik márka iránt, hogy ne próbáljon másikat. 3) A több márkájú megközelítés lehetővé teszi, hogy a különböző előnyökre és az áruk különböző vonzó tulajdonságaira összpontosítson, aminek eredményeképpen minden egyes márka képes lesz arra, hogy egyes fogyasztói csoportokat vonzzon.
4. A vállalati márkák stratégiája olyan megközelítés, amely közvetlenül ellentétes a több stratégiai stratégiával. A cég egyetlen termékkel támogatja az összes termékeit (Mercedes-Benz, Philips, Nike, Sony). Ugyanakkor a marketingbe fektetett pénzeszközök megtakarításra kerülnek, és megkönnyíti az áruk bevezetésének folyamatát, különösen akkor, ha a vállalati márka stabil piacon van.
Vannak olyan imitatív márkák is, amelyek jól ismert márkákat másolnak az észlelésük bizonyos fokú zavartságára, ugyanakkor kis részletekben különböznek egymástól. Például a híres "Colgate" márkanevet (fogkrémeket) Oroszországban "Soldier" néven másolták (fogkefék), ami az angol és az orosz szó írásának személyazonossága miatt lehetséges. Ismételten torzult és ebben a formában az Adidas márkát büntetlenül másolta.