Marketingone - hogyan lehet javítani a médiában 5 tipp 1300 újságíróból
A média anyagokat igényel a kiadványok számára, és a marketingeknek valahol a tartalmak közzétételére van szükségük. Úgy tűnik, ez az ideális terület a kölcsönösen előnyös viszonyokhoz. De sajnos nem minden olyan egyszerű. Az újságírók arra használják, hogy érzékeljék a marketingeket és a PR-embereket olyan manipulátorokként, akik nem tudnak kommunikálni a médiával, és tartalmat hoznak létre, csak termék vagy szolgáltatás értékesítésére.
Javítsák a médiatámogatást 5 lépésben
1. Határozza meg a közönséget
A marketingesek tudják, mennyire fontos meghatározni az ideális fogyasztó képét. Ez a kép a termék minden szempontból megfelelő irányt ad a termékfejlesztés és a tartalom létrehozása között. Ugyanez a média. A márka iránt érdeklődő felhasználókra vonatkozó információk rendkívül hasznosak az ideális célközönség meghatározásához a tartalomelosztáshoz. Ha nem csak megérted a célközönség demográfiáját, nehézségeit és motivációit, hanem azt is megtanulod, hogyan viselkedik az interneten, akkor könnyebben értheti meg, hogyan kell együttműködni a médiával. Különösen fontos tudni, hogy az ideális közönség hol olvassa a híreket, ahol tanácsokat és ismereteket igényel, valamint milyen helyeken szórakoztatja.
2. Tegyen listákat a média
Természetesen választania kell azokat az újságírókat, akik az anyagaival kapcsolatos témákról írnak. De vannak más feltételek is. Annak megértéséhez, hogy egy újságíró alkalmas-e Önnek, kérdezze meg magának ezeket a kérdéseket:- Ez az újságíró a márkák anyagaira utal?
- Vajon e személy szövegei nagy válaszokat adnak a közönségnek?
- Ez az újságíró csak a legfrissebb híreket fedezi le, csak oszlopokat és kritikákat ír le, vagy mind a helyi, mind a mindig aktuális anyagokat felszabadítja?
- Ez a személy ragaszkodik a márkához illő értékekhez?
3. Vegye figyelembe a figyelmet.
Csak egy esélye van arra, hogy jó első benyomást keltsen. És ha anyagot kínál a kiadványhoz, akkor csak néhány másodpercig töltheti fel az újságírót egy munkával, észrevette a levelét egy zsúfolt postafiókban. És itt felhívni a figyelmet csak két dolog: vagy a feladó nevét (vagyis nevét és vezetéknevét) vagy a levél címét.
Egy idő után kapcsolatokat hozol létre, és már az egyik neve is hiteles lesz, de az írás kezdeténél döntő tényező. Attól függ, hogy nyitja-e meg a levelet, nemhogy olvasni. Mivel az újságírók hetente 50-500 ilyen levelet kapnak, nagyon fontos, hogy komoly figyelmet fordítsanak a levél tárgyára, és próbáljanak meg több lehetőséget is erre.
Kiküldése több száz ajánlattal, rájöttem, hogy az e-mail a téma, mint a címe a cikket írt a stílus, amelyben az újságíró azt írja, gyakran olvasni, és tartalmazza a javaslat találkozik gyakrabban. És a Fractl-felmérés eredményei ezt megerősítik. Az én elméletem a következő: ha utánozni a szótag és újságíró szintaxis hozzá egy érdekes statisztika, és világosan meghatározott egy összefoglaló a lényeges, az újságíró könnyebb lesz látni a javaslat egy későbbi cikkben.
4. Hozzon létre egy történetet
5. Bizonyítsd be az értéked
Relevancia: Hangsúlyozd azokat az elemeket, amelyek azt mutatják, hogy az anyagod időszerű, például jelezd, milyen viszonyban van egy népszerű témával, vagy annak a helyi olvasókhoz való közelségével.
Fontosság: Jelölje meg, hogy az anyag mennyire fontos a publikus közönségének számára, és hogyan fog reszekelni az olvasókkal. Képes lesz-e megvilágosítani, szórakoztatni vagy inspirálni?
Igen, gondosan gyűjtenek információkat az újságírókról, akiket írnak, személyes fellebbezéssel minden egyes levélhez, vagy a javaslat értéke minden egyes hallgató számára nehéz és hosszú. De ez nem vesztegeti az időt, mert a javaslata kitűnik.