Ki, hogyan és miért érkezik nagy bevásárlóközpontokba Oroszországba, Oroszországba
A szakértők megállapították a regionális különbségeket az orosz bevásárlóközpontok látogatói között
A moszkvai városokban - a Moszkva és a Szentpétervár - bevásárlóközpontok látogatóinak preferenciái jelentősen eltérnek az oroszországi vásárlók viselkedésétől. Erre a következtetésre jutottak a Cushman cég szakemberei Wakefield Stiles Riabokobylko. miután az ügyfelek sorrendjében számos, különböző oroszországi város lakói fogyasztói magatartásáról készített tanulmányt készítettek.
Miután megvizsgálta a moszkvai, szentpétervári, valamint Ryazan és Novosibirskban működő kiskereskedelmi üzletek ügyfeleinek áramlását, és a fogyasztói aktivitással foglalkozó lakosság felméréseivel foglalkozott, Denis Sokolov, a Cushman kutatási vezetője Wakefield Stiles Riabokobylko. számos érdekes megfigyelést halmozott fel a bevásárlóközpontok látogatóinak viselkedésében.
Vásárlás vagy szórakoztatás
A fő különbségek - mondja - a különböző régiókban élő emberek a vásárlási és szórakozási formák kombinációját érzékelik. Például, ha a lakosok Moszkva gyakran hajlandó tölteni a családjával egy bevásárlóközpontban, mint a „MEGA” az egész napot a Novoszibirszk emberek szívesebben megy a plázában 30 perc hazafelé, idézte Denis Sokolov Reuters.
„Minden városban van egy réteg kozmopolita gondolkodású emberek - mondta Sokolov RB.ru. - A fogyasztói magatartás egyaránt jellemző a lakosság a városok különböző országok -. Amerikában, Európában és Oroszországban A városban vannak modern bevásárlóközpontok, ezek az emberek azok elindítását De bár ezek a formátumok nem érhetők el a városban, ez a réteg láthatatlan. "
A legtöbb ilyen ember, Sokolov szerint, két fővárosban, valamint az uráli és szibériai városokban. "A szibériai és az urálok télen nagyon nehéz a szórakoztatás, és az emberek klímája" tolja "a bevásárlóközpontok" - mondta Denis Sokolov. Kevésbé aktív fogyasztók Dél-Oroszországban, ahol a konzervatívabb népesség uralkodik.
A Ryazanban a látogatók általában meglehetősen konzervatívak: alig tudják, hogyan kombinálják a túrázást a bowlingban bevásárlással egy szupermarketben. És St. Petersburgban éppen ellenkezőleg: a vevők üdvözlik a bevásárló- és szórakoztatóalkatrészek kombinációját. A szavazáson a Petrograderek nagyon pozitívan reagáltak arra a gondolatra, hogy egy bevásárlóközpontot és egy vízi parkot egy komplexummal ötvözve - mondta Denis Sokolov.
A harc a vevőért
Azonban Irina Harisova, a MEGA bevásárlóközpontok PR hálózat menedzsere szerint a regionális különbségek a vállalat különböző települései ágazataiban nem nagyon jelentősek. Szerint a saját viselkedésének tanulmányozása az ügyfelek, látogatásokon alapuló MEGA bevásárlóközpontok kiütötte csak a lakosok Kazan, ahol a fő oka annak, hogy megjelent a boltban az emberek gyakran nevezik rekreációs és szórakozási (tehát mondjuk 10-ből 6 válaszadó). Hasonló helyzet Jekatyerinburgban, ahol minden második válaszadó felhívta a figyelmet arra, hogy meglátogatta a ruházat és az élelmiszer vásárlását.
A szórakoztató formátumok halmaza az ország bevásárlóközpontjaiban még mindig kicsi, mondta Denis Sokolov: leggyakrabban mozi, gyermekjátékterem, bowling. Az egyes régiókban a keresletet különböző módon fejezik ki. A legjellemzőbb szórakozás mozi és élőzene. De a trend azt sugallja, hogy a szórakoztató alkotóelem összetettebbé és változatosabbá válik.
Irina Kharisova RB.ru mondta, hogy a gömb a szórakozás mega-bevásárlóközpontok cége képviseli elsősorban a jégpálya, amely központjában található a bolt, közel a food court. A mozik még mindig csak Moszkvában és Szentpéterváron vannak. „Úgy gondoljuk, a fejlődés és átalakulás a szórakozás a bevásárlóközpontban, és talán egy idő után mi képviseljük őket, - mondta -. De összetevője a bevásárlóközpontokban is megmarad.”