Hogyan készítsünk el egy részletet
A "fejlett" optimalizátorok tudják: ahhoz, hogy célzott forgalmat szerezzen a webhelynek, nem elég ahhoz, hogy bekerüljön a TOP keresésbe.
Ha a kérdéses webhelyét irreleváns leírással mutatják be, akkor nem valószínű, hogy jövedelmező megrendelésekre hódolhat.
Hasonlítsa össze a két leírást kérésre "túra Törökországba".
Először is: Törökország olyan ország, ahol mindenki álmodta meglátogatni, és nem meglepő, hogy sok turista egyre inkább törökországi last minute utazásokat vásárol.
Második: Last minute túrák Törökországba, Egyiptomba. Több mint 700 millió ajánlat a költségvetéstől az elitig. Ma 17:00 órakor Törökországban két alkalommal került sor gyűlésre.
Milyen részleteket ad el, és mit mond a triviális igazságokról?
Széles körben szólva az internetes közönség két nagy csoportra osztható: azok, akik meg akarják vásárolni, és akik szeretnének tudni. És ha az üzleti erőforrás fő feladata egy termék vagy szolgáltatás értékesítése, akkor a célforgalom (nagyobb mértékben) az első csoport képviselői lesznek.
Ha ismerjük és megértjük a potenciális közönség alapvető szükségleteit, hatása a motivációra egy kódrészlet segítségével: a webhely leírásában jelentheti azokat az érveket, amelyeket a szeretett mozgalomhoz nyomnak - egy kattintás a keresési kérdés linkjére.
Itt és ott két fő kérdés van: 1. Hogyan készítsünk el egy részletet. 2. Hogyan figyeljen rá robotrészletekre?
Mi legyen a kódrészlet?
Először is menjünk át azokon a feladatokon, amelyeket a kódrészletnek végre kell hajtania. E megértés nélkül nehéz lesz megtalálni a megfelelő eszközöket a közönség befolyásolásához.
- Eladni árukat vagy szolgáltatásokat.
- Munka a vállalat, a személy, a márka képe számára.
- Harcolj a negatív ellen.
- Adjon konkrét választ a keresési lekérdezésre.
Amint láthatja, a kódrészlet feladata közvetlenül a projekt üzleti céljaitól függ: eladni, tájékoztatni, formázni a képet.
By the way, a Yandexben (eddig csak Moszkvában) való hivatkozás törlése után ezek a mutatók (az úgynevezett viselkedési faktor) befolyásolják a keresési hálózat webhelyének rangsorolását.
Mit tartalmaz a kódrészlet?
Snippet (a SERP webhelyén található információ) két részből áll: egy cím és egy leírás.
A cím minden egyszerű: a "Cím" metacímkétől származik, amelyet a webhely adminisztratív panelje tölt be speciális optimalizálási plug-inek segítségével.
A Yandex és a Google főcímének átlagos hossza 65 karakter (11 szó). Kollégánk, Szergej Sosnovsky furcsa kísérletet végzett a "címek" hosszáról, amelyből levonta ezt a számot. Ha érdekel, olvassa el részletesen az eredményeket.
A Google Keresési Hálózaton a kódrészlet második része (leírás) két módon alakul ki:
- Ha nincs befejezett Leírás metacímke, akkor a robot automatikusan alkalmazza a keresési lekérdezésnek legjobban megfelelő szövegfájlokat;
- Ha van egy kitöltött Leírás metacímke, akkor a kódrészlet leíró része lesz.
A Yandex leírása bonyolultabb. A robot nem csak a "Leírás" metatagból, hanem a webhelyen található szövegből (még a különböző töredékekből is), a Yandex katalógusból, a DMOZ-ből (ha az erőforrás itt látható) tölti be.
És a mi feladatunk az, hogy a mesterlövészek kiválasztják a szöveges töredéket, ami elsősorban számunkra érdekes.
Ezen két részen kívül a kódrészlet rendszerkonfigurációkból áll, az úgynevezett kiegészítő töredékek a kódrészlet tervezéséhez. Néhányat speciális erőforrások segítségével hozhatunk létre, és néhányat automatikusan létrehozunk.
Térjünk vissza nekik egy kicsit később.
Hogyan kell "betölteni" a szükséges szöveget a kémfeladónak, a Yandexnek?
Ez a cikk nagyon fontos része. Elfogadom, szuper-eladási kódrészletet írhatsz, de ha nem a szabályok szerint készült, akkor nem valószínű, hogy bejut a keresési kérdésbe.
Ezért legyen türelemmel, most tanácsokat fog kapni, amelyek végrehajtásához gondoskodni kell a gondosságról, a szorgalomról és a kísérletek szomjúságáról.
Fontos! Itt olyan általános információkat nyújtunk, amelyek befolyásolhatják a Yandex robotok kiválasztását. Nem garantálja, hogy a kívánt szövegrész az első alkalommal a kódrészlet leíró részévé válik.
Van egy szabály: próbáld meg, próbáld meg újra.
- Töltse ki a "Leírás" metatagát. Az illetékes nyilvántartásba vételnél az esély arra, hogy pontosan ez a szövegblokk fog szerepelni egy kódrészletben.
- A "Leírás" részben a legfontosabb mondatnak kell lennie a pontos bejegyzés pontos kifejezésének. A keresési lekérdezés további szinonimái, a megfelelő szavakkal együtt (vétel, ár, eladás, visszahívás stb.).
- A "Cím" és a "Leírás" más. És nem kell őket duplikálni az egész webhelyen.
- A "Leírás" Yandex leírási mérete 160 karakter, szóközökkel, a Google - 140 esetében.
- Annak érdekében, hogy a mesterlövészek "megtehessék" a szükséges információblokkot az internetes oldal szövegéből, azt is helyesen kell megtervezni.
- Ennek a blokknak a legmagasabb sűrűségű kulcsszavait kell a közvetlen bejegyzésben (a weboldal többi oldalához képest). A szomszédos javaslatoknak rövideknek és kulcsfontosságú kifejezések nélkül kell lenniük.
- A kódrészletbe való bekerülés esélyének növelése érdekében a szöveg többi részében beírhatják a kulcsszavakat a közvetett eseményekhez (lefordítások, prepozíciók).
- A mesterlövészek szöveges töredékeket vehetnek fel a figyelemfelkeltett területekről: a szöveg első bekezdéséből; Címek és feliratok, formázva a H1, H2 címkékkel.
Amint látja, nagyon keményen kell kipróbálni, hogy kérje a robotokért felelős robotot. És ha teljesülnek az összes feltétel, akkor nincs 100% -os garancia arra, hogy pontosan megkapja azt a töredéket, amelyre licitálást hajt végre.
(Tipp: ellenőrizze a speciális szolgáltatásokkal rendelkező részleteket, például: Netpeak Spider)
Hogyan készítsd el a kódrészletet?
Végül a copywritingre váltottunk!
Ha tudjuk, hogy mi a "részlet" és hogyan jut el a kérdéshez, akkor a megfelelő szöveget megírhatjuk, amely:
- A felhasználók figyelmét különszó-érvekkel vonzza;
- Világos választ ad a keresési lekérdezésre;
- Nyerni fog a versenytársak hátterében (ezért gondosan tanulmányozni kell őket);
- Célzott forgalmat generál.
Vizsgáljuk meg néhány példát, hogy megmutassuk a copywriting fontosságát a kódrészleteknek a gyakorlatban. Nagyon versenyképes "törökországi" kérelmet használunk.
Itt a kódoló fordítói próbálják befolyásolni a "hatalmas", "leginkább" szavakat. De már tudjuk, hogy ezek a szavak önmagukban nem jelentenek semmit. Tényekre, érvekre, bizonyítékokra van szükségünk.
Itt meggyőződünk a számok: $ 328, $ 450, $ 959. És egy lelkes utazó azonnal meghatározza az ajánlatok értékét a zsebében. A konkrét tények a legmeggyőzőbb érvek.
Itt a címsor értékes. Vegye figyelembe a "közvetlen járatokat Törökországból Kharkovba" kifejezéssel. Ez a címben szereplő különleges előny. Sajnos a többi kivonat nem.
Összefoglaljuk a blokkot. A kódrészletek szövegezéséhez használja a következőket:
- "Forró pontok" az ügyfelek számára: szolgáltatási feltételek, kedvező ár, érdekes szállítási feltételek, választék, tisztességes munkatapasztalat, egyedi termék vagy szolgáltatás stb.
- Szavak - érvek motiválása: ingyenes szállítás, 10 év garancia, részvény, kedvezmény, forró ajánlat, megtakarítás, újdonság, stb;
- Egyedülálló kereskedési javaslat, amely a versenytársak hátterében jövedelmező;
- Shock mondás egy kulcsszóval az első helyen;
- Ne felejtsd el a számokat. A kódrészletekben különösen jól működnek.
Hogyan lehet grafikusan kivonni egy részletet a versenytársak háttéréből?
A szöveg mellett az általános keresési hírcsatornákban található kivonatok speciális kiegészítőkkel is azonosíthatók:
Jobb, ha olvassa el a forrásból.
Ha egy részletet szeretne eladni, két pontot gondosan ki kell dolgoznia:
- Tartsa be a kódolás megfelelő kialakításának feltételeit, hogy egy speciális Yandex robot észrevehető legyen;
- 160 karakterből álló, az üzleti erőforrás egy adott oldalára vonatkozó értékesítési préseléshez, figyelembe véve az optimalizálási követelményeket.
A feladat nem egyszerű. De amint azt korábban rájöttük, egy megfelelő kódrészlet a célforgalom közvetlen útja, és így - a nyereség.
"Denis Kaplunov stúdiója" végezte el az értékesítési részletekre vonatkozó megrendeléseket. Örömmel segítünk Önnek. Kérjük, lépjen velünk kapcsolatba. kitöltve egy speciális visszajelzést.