Megdöbbentő, mint a pr eszköz, Laboratóriumi reklám, marketing és pr
Miért törekszünk valami szokatlant? Miért van az emlékezetünkben jobban érzékeli szokatlan jelenetek, események és a karakterek? Felmerül a kérdés, ilyen kérdéseket - egy tény marad: a fényesebb és egyedi megjelenés ez vagy az a tárgy, annál nagyobb figyelmet érdemel, mint a többiek. Ez nem az elsődleges feladata a tudomány PR?
Felkeltik a figyelmet, meglepetés, néha kedvét - és hogy az ügyfél érdeklődik irántad, az üzleti és ötleteit. A helyes megközelítés, hogy a jelenség az egész tenger sokkoló lehetőségeket teremt a fogyasztókat a tartományban az érdekeit, és fokozatosan tegyék a rendszeres vásárlók.
Miért beszélünk mi a „helyes felháborító”? Mert mi a helyes, semmilyen értelemben használni, mint egy eszköz, hogy vonzza a figyelmet egy termék vagy egy személy. Ez egy módja annak, hogy kifejezze magát és az üzleti, a létezését, végre. A mindennapi gyakorlatban a szó gyakran említett minden olyan kísérletet, hogy eltér a környezet, hogy néha úgy néz ki, mint öncél, nem végzi a mélyebb értelmét. Ebben az értelemben nincs ötlete, amely gyalog felháborító viselkedését.
Lehetőségek feltárja sokkoló, amikor a népi kultúra erős, és egy erős vágy, hogy tőle. Ez nyilvánul meg a pódiumra, színpadra, film és a PR-üzleti, politikai és a mindennapi életben. Több, tervezők, például kínál ruházat irodában, több megrendelést, annál valószínűbb, hogy az egyik, hogy intrika a közönség, ez vezet a zavartság, használja sokkoló. Ez szinte garantált módja annak, hogy felismerhető a versenyt, és kap a figyelmet, hogy az adott személy vagy társaság.
Ami megdöbbentő, csúcspontja és többek közt a vonzás, mert az azonosítás elsősorban tükröződik a kép? Hogyan félreértések elkerülése végett, például provokáció vagy giccs, érzés, vagy egyszerűen merész? Epatage kiemelkedik az összes fenti jelenségek és rendelkezik nagyon különleges tulajdonságokkal rendelkezik. A lényeg itt - arányérzék és mély megértése az ötlet, ami kell megvalósítani, mivel a felháborító magatartás.
Fontos, persze, hivatkozhat a pszichológia kitett emberek a befolyását. Helyesen kiválasztott célközönség, időtartam, és a korreláció a kiválasztott célok lehetővé teszi, hogy előre cselekvések eredményeit felháborító, értékelje a munkáját a képet. Fontos megjegyezni, hogy az ezzel a szerszám legyen óvatos, mint egy feltűnő hatást, ami sokak szerint csak egy hirtelen fellebbezést sokkoló. Ne legyen túl gyakran próbálják használni a mágikus hatása, valamint nem fogyasztanak kábítószert. Miután sokkoló - nehéz munka, és néhány azok közül választotta ezt az eszközt, mert így az élet, a végén „tartani a márka.” Sőt, a hatás akkor általában hosszan tartó hatást, néha csak kell egy alkalmazást hoztak le a történelem!
Tehát, ha biztos abban, hogy a minőségi a termék vagy szolgáltatás a legmagasabb szinten, felhívni a figyelmet, hogy segítségével sokkoló, de készen kell állni ebben a post-sokkoló szindróma: a közvélemény úgy érzi, mint a mikroszkóp alatt. Csak belsőleg felszabadult menedzserek és vezetők képesek, hogy a kockázatokat, és kifogástalan ízű és arányérzék, elegendő ok kell alkalmazni a felháborító. Ez az eszköz azonnal „tegye a keretben” a gondolatok és érdekeit, és hozzon létre egy képet az innováció és egyediségét a kínált szolgáltatásokat.
Meghatározása sokkoló, vagy hogy is bonyolult.
A „sokkoló” származik a francia ige e'pater - lenyűgöző eredményt a legnagyobb meglepetés. A szó jelentése a szó - „chip le a szemüveget láb, lábfej csík” (patte szó fordítása „láb”), ez azt jelenti, hogy visszatartsa, kopogtatni az alapítvány ki lába alól, viszont mindent fejjel lefelé. Ez az, amit azok, akik el akarják pusztítani egyes kanonokok figyelni, hogy a termék, amit érdemes új értelmet, és a célközönség azt szét kell osztani hasonló sor termékeket. Ebben a tekintetben az alapelve a tudomány PR: A termék az információ igaz, de megdöbbentő, meglepő és a memóriában marad.
Outrageousness - tervezett, különleges, önálló megsértése elfogadott normák túlmutat a hagyományos felfogás, az a célja, hogy felhívja a figyelmet egy termék vagy szolgáltatás, és a fejlesztés a megítélése egy termék vagy szolgáltatás szempontjából az innováció és az önálló fölénye a konkurens termékek és szolgáltatások. Változás Andrey Kononov az ő „Reflections radiofila rosszkedv is:” Megdöbbentő akkor jelentkezik, ha van egy bizonyos sebesség, általában tabu elismert vagy a társadalom egészének, vagy egy részét. Ez nem meglepő, hogy a téma választott epatirovaniya legnagyobb tabu: a szex, néhány élettani folyamatok a halál. Megdöbbentő halál segít elavult berendezések és előítéletek segít, hogy kitombolja magát, és az agresszió hozzájárul, hogy új és kreatív módszerek a szakterületen. A legvalószínűbb, hogy egyszerűen nem megy túl messzire. De ezt nehéz megtenni, mert epatirovanie - a tánc a borotva éle ".
Szükséges jelek felháborító, vagy hogyan osztja ezt a fenomenális
Itt az ideje, hogy fontolja meg a különbséget felháborító, mint a PR eszközökkel, hogy egyéb attraktánsként módszerekkel. És most, a legfontosabb feladat lesz nyitó 10 főbb jellemzői, amellyel meg tudjuk különböztetni a fenomenális sokkoló annak feddhetetlenség.
1. Kontraszt környezet
A modern élet, valamint a kétszáz évvel ezelőtt, egy sor nyílt és rejtett szabályokat. Tankönyv „Mi fogja mondani hercegkisasszony Aleksevna?” Még mindig releváns, mivel a nap Griboyedov. Miért fordulnak a klasszikus? Igen, mert a legtöbb termékeny talajt felháborító egyértelműen megállapítják szabályok együttese, ütemezése közélet egyfajta „klasszikus kapcsolat.” Ez a jelenléte egy sima háttér jól megalapozott normák felháborító merészség, amely ellentétes a szokásos élet során, lázat a közvéleményt.
2. eldobható
3. demonstratív
4. A drága és elegáns
A korszak az eldobható kultúra aranyos kis dolgok jelennek meg évente, aminek eredményeként egy igazi szenzáció, de eltűnnek leggyorsabban meg. Én beszélek Challah-Hupe, gumilabda, műszempillák, poszterek Humphrey Bogart és így tovább, vagyis a különféle nippek és furcsasága, hogy hozza lenyűgöző bevételek rövid távon. Azonban a megjelenése az ilyen dolgokat is lehet nevezni a felháborodást, izgalom, divatos hóbort, de nem pontosan sokkoló. Megdöbbentő nem olcsó, ami el fog tűnni, nem tud bejutni a memóriában sokáig. Ezért sokkoló és eszközt PR hoztak többé-kevésbé tartós kötés egy adott termék vagy szolgáltatás. Feladata -, hogy megnyerjük a szívét az ügyfél, kap, hogy megvitassák a jelenség, hogy következtetéseket vonjon le, hogy motiválja a fogyasztókat, hogy megpróbálja egyeztetni ezt a terméket, fenntartani a megfelelő életmód. Miután sokkoló hordozza egy új kultúrát, vagy egy új pillantást a régi kultúra, hanem a tevékenység egy nap vagy egy óra.
5. A különleges szerepe, a találkozó a sokkoló elem
Honnan tudom, hogy epatiruemy elem vált jelentős, és van valami különleges? Indicator bővítése befolyása sokkoló akció erőfeszítés nélkül, hogy előre hatása a célközönség, amikor lefedettség mindenki számára elérhető. Egy jellegzetes példa az a viselkedés az egyén epata Andy Warhol 1969-ben, amikor néhány amerikai művész volt módjuk a képeket számítógépen chip, elküldésre kerül a „Apollo 12” a Holdon. Warhol után némi megfontolás választotta saját monogramja: „Ha vannak olyan emberek, nem azonnal indul PR-projekt”. Warhol, amikor meglátta magát - elsősorban a neve; karrier csúcsa - hogy egy név egyáltalán! Megdöbbentő elem kell, hogy a külvilág számára annyira fontos, hogy érezze a különleges szerepet.
6. A játék elem
7. nem áll rendelkezésre más
Ami felháborító, mint bárhol díjazott monopóliuma a lehetőségét, hogy egy fájdalommentes, nem szabványos előírások az állami magatartás. Ez sokkoló alá kell azokkal az eszközökkel, hogy soha senki tulajdonába kerül, miután ezeket használja. Ebből a szempontból ez elég könnyű megmagyarázni egy ilyen funkció felháborító, mint elérhetetlenség másoknak. Arról beszélek, hogy egy monopólium az ajándékot, hogy felfedezzék a trendeket a hangulat a célközönség, a megfelelő kombinációját a megfelelő elemeket, amelyek azt a benyomást keltik az új ötletek áramlását, csodával határos módon keletkezett és kötött a fejedben. Ez a kombináció az ötletek mások számára elérhetővé, mert a koponya. Amint lehet képzelni, mások egyáltalán nem látni, mi van benned. Ezért először is figyelembe szolgáltatás a képesség, hogy összekapcsolják a gondolatok, amelyeket lehet manipulálni, hogy hozzon létre egy új képet. Másodszor, a környezetében, akinek véleménye bízhatsz ( „király nem kísérete”). Itt szabadon használhatja rokonok, ismerősök, barátok, sőt ellenségei nagy nevek, mintha ők beszélnek rólad, akkor versenyezni velük. Végül harmadszor, felhívjuk a figyelmet, hogy a költségek (anyagi és szellemi) és ritkaság a felhasznált anyagok: ha az anyag „megverték”, ez nem felel meg Önnek. Keresse meg a közelmúltban megjelent anyagok (szövet, megközelítések üzlet, csodálatos eszközök, beszéd stílus) - mindent, ami minket gondol a történelem „adja hozzá a” kép segítségével saját fantáziáját. Amikor gépelt számos exkluzív a megértését az anyag, nyugodtan összekapcsolják őket ízlés szerint és a kényelem érzését. Így, ha létrehoz egy monopol módon, különösen akkor, ha egy kreatív ember.
8. betartása az időt, vagy megelőzve a görbe
Más szóval, ez a funkció felháborító nevezhetnénk idézve Andy Warhol, aki a viselkedésük: megjelenés, kimutatások, kapcsolatok emberre mutatott „középiskolás sokkoló” :. „A jobb dolog a rossz helyen”
Ennek lényege, hogy a karakter - a fellebbezést a jelen és a jövő, de semmi esetre sem a múlt. Sokkoló - ez az új, ez a találmány Levi farmer kis zseb. Ha folytatni valamit régi a múltból a jövőbe, akkor nem nevezhető sokkoló, és ő fogja megosztani giccs vagy utánzata.
9. A meglepetés hatása
sokkoló jelenség mindig jár az ingatlan, mint a meglepetés. Meg lehet visszafejteni, és hogyan Nezhdanov csinálni egy adott intézkedés egy adott helyzetben, az adott időben, és soha nem látott néző korábbi emberi tevékenységek, ahonnan senki sem várt. Azonban ez nem a sebesség hatását a sokkoló viselkedés, sokkoló elem ebben az esetben nem kell a gyors cselekvést és ellenőrizetlen rohanás áldozataikat. A lényeg az, hogy a sebesség a cselekvések szigorúan ellentétes vagy attól eltérő amely kidolgozta a környezetében!
10. arányos és arányérzék
Eltérően más attraktánsból eszközök használatában az életben harcolni egy hely a nap alatt, felháborító soha nem túl sok. Az elégséges a jelenség nem támogatott „pontosság” kiegészítő művelet és egy felháborító magatartás. Megdöbbentő sürgős befolyásolása szempontjából, bár a hatás időtartama igen hosszú lehet (meg kell különböztetni ezeket a fogalmakat). Alig néhány másodperc alatt, amelynek során egy személy látja a forrás sokkoló tanulni összekapcsolja a szokatlan valóság a környezete, sokkoló ünnepli diadalát. Miután a hatást nem kötelező, és nem javasolt, vagy csökkentik az aktív magyarázatot, hogy mi történik. Ha ez a fajta kitettség kell csatolni a következő magyarázatot, illetve további képeket, akkor nem nevezhető sokkoló. Ez lehet egy botrány, de nem sokkoló. A felháborító az összes érzékenyen kiegyensúlyozott, ő nenastoychiv óhajukat bevezetése - csak akkor van jelen, és egyre koncentráltabb befelé, mint kifelé. Ez azt jelenti, hogy ez szigorúan egyéni keresést belső harmónia, ahol minden kapcsolatban állnak egymással és vzaimouravnoveshennym.
Küzdelem a túlélésre.
Megdöbbentő nincs egyedül: ő riválisa a harc az emberek figyelmét. Köztudott, hogy megnevezni az ellenség -, majd megöli. Azonban azok a területek, amelyek lesz szó, nem lehet ellenségei sokkoló a szó szoros értelmében a szó. A legtöbb „epatager” használni őket, mint egy kiegészítő a felháborító, és néha helyettesítő. Ez elsősorban attól függ, a rendelkezésre álló erőforrások, valamint a lehetőségek azok használatát.
Tehát, elsősorban a következő eszközökkel:
- Őfelsége Kitsch, amelyek azt mondják, hogy „küszöb tömeg”;
- kétségbeesett provokáció történt a „forradalmárok posztmodern”;
- Madame érzés, hogy a francia fordítása „érzés”;
- botrányt.
1. Őfelsége „Kitsch”
Mi a közös közötti giccs és felháborító? Miért lehet és össze kell hasonlítani? Ahol metszi a terület, és ha kell, hogy nehéz különbséget?
Remélem, hogy az alábbi táblázat segítségével megértik az alapvető fontosságát, sokkoló, mint a giccs, valamint a lehetőséget, hogy a két eszköz.
És a giccs és felháborító cselekmény a jelen időben, szinte interaktív, „itt és most” az olyan külső hatások, és foglalkozik a test csapás sújtotta. Ezek nem elnézve - még menekülni tőle. Jelenleg a számukra - a legbiztosabb kalauz.
És a giccs, felháborító és elég tartós és meggyőző javaslataiban nyilvános. Ők mindig annyira, hogy annak érdekében, hogy ne fogadja el őket, vagy nem figyel, akkor lehet akár vak, vagy próbálja nagyon nehéz.
És megdöbbentő, és a változás az ötlet giccs elemek haldokló közalapítványok (mechanizmusok különböznek csak). Teszik látni dogma van valami, hogy okozna ellenérzés a közönség, mert látni a szokásos eljárás egy váratlan oldalon.