Az arány a következő fogalmak: „hírnevét”, „kép”, „közvélemény», «pr» - pr szerepe ismertségének megállapítása
1) a vezetés minősége;
2) pénzügyi függetlenségét;
3) A minőségi termékek és szolgáltatások;
4) Az értékek a szervezet, mint a hosszú távú befektetés;
5) az innovációs képesség;
6) marketing minőség;
8) képes vonzani a személyzet tehetséges munkatársak fejlesztésére és fenntartására tudásukat.
Ha kifejezni ezeket a tulajdonságokat tekintve jellemzői alapján a rendszer értékek, akkor hívja őket a következő: az etika, a becsületesség, a megbízhatóság, a felelősség, a hitelesség, a kompetencia, a tisztelet, stb
Példa. Idővel a cég Marks and Spencer volt egy erős hírnevét a kiskereskedelem területén; de egy bizonyos ponton volt, hogy javítani kell a vállalati hírnév. És meg kell tisztelegni a módszert, amellyel a MS vállalat volt képes elérni a megoldást erre a problémára vissza, keresni egy jó név. Végtére is, ez történt a munka javítását célzó minőségi ruhákat és élelmiszeripari cég által gyártott; hogy javítsa pénzügyi szolgáltatások rendszere. Segítségével mindezen intézkedések elérte célját, a cég ért el jó eredményeket, és visszatért a bizalom az ügyfelek.
Tehát, bár gyakran meghatározza a helyét a cég hírnevét, a PR szakemberek jelentik annak szerves és elidegeníthetetlen része a szervezet képét, bár annak egy része, amely eredetileg nem alakult, hogy hozzon létre a vállalat, mint például a logó, már az eredménye ez a teremtés. Meg tudja tartani a visszajelzést - a társaság kép alapján készített, hogy milyen a jó hírnév a cég azt akarja, hogy a pénz, majd az, hogy mennyire jól illik a fejlődés, és meghatározza nyilvános választ - értékelést.