A márka fejlesztése és létrehozása a semmiből a koncepció és szakaszok, a vállalati identitás megteremtése, logó
Új cég, új termék vagy szolgáltatás piacra juttatása érdekében szükség van a fogyasztók szimpátiájára.
Az árucikknek az élet részévé kell válnia, racionális és érzelmi előnyeit fel kell ismerni, értékelni.
Hogyan érjük el ezt? A potenciálisan sikeres áruk felismerhetőek és népszerűbbek lesznek, de ez szükségessé teszi a márka fejlesztését.
Hogyan készítsd el márkádat ruházat, szolgáltatás, termék vagy cég? Próbáljunk meg válaszolni a kérdésekre a cikkünkben.
Tisztelt olvasók! Cikkünkben megismerkednek a legális problémák megoldásának tipikus módjaival, de az egyes esetek egyediek.
Mi a márka?
Ez egy pozitív kép, amely a fogyasztó elméjében merül fel, amikor a terméket megemlítik.
Az erős márka folyamatosan megveszi az árukat, választja ki a változatosságtól. dicsérni és ajánlani másoknak.
A márka a fogyasztó számára szükséges az élet megkönnyítése, minőségének javítása érdekében.
Egy személy inkább állandó terapeutát, fogorvost, fodrászatot, személyi edzőt szeretne, csak akkor változtatja meg őket, ha alapvetően kiábrándítóak.
A különböző áruk, szolgáltatások, ő is akarja választani a saját, rokonok, bizonyított.
Időt, mentális és fizikai erőt takarít meg, egyszerűbbé, kiszámíthatóbbá, kényelmesebbé és stabilabbá teszi a létezést.
Egy nő megtalálja illatát, saját ruházati stílusát (Chanel, Versace). Ez sikeres részévé válik, önmegvalósításának. Gyakran hű marad a szeretett ruházati vagy kozmetikai márkához az életért.
Egy ember teremt egy világot olyan dolgok segítségével, amelyek megfelelnek az életével kapcsolatos nézeteinek, növelik önbecsülésüket. A kocsi kiválasztása után reméli, hogy előbb-utóbb Mercedes-t kap ("presztízs" márka), de egyelőre megállhat az operában, mivel ez a gép a tulajdonosának ígéretet tesz "a jobb lépésért".
Egy erős márka egyszerűnek és maximálisan alkalmasnak kell lennie a termék lényegére. Hatékony, fényes és romantikus lehet, de a fülét semmi esetre sem szabad kihúzni.
Szakértők (különösen D. Reibstein, a Wharton-i Egyetemen) azt állítják, hogy a célközönség megítélése biztosította az Apple győzelmét, ez egyértelmű példa arra, hogy a márka értékének közvetlen befolyása a vállalat kapitalizációjára gyakorolt hatást.
Létrehozása vagy fejlesztése?
A márka nem egy konkrét dolog, ami létezik a természetben. Ezért a legtöbb vállalkozó érdekli, hogyan lehet létrehozni egy márkát?
Ez lehet egy cég (Google, Adidas), ország ( „Törökország”, „Spanyolország”, „India” - több-kevesebb sikerrel utazási márkák), és végül az emberek (politikusok, színészek, pop vagy operaénekes, író, coachers) .
Ha a termék, cég vagy személy önmagában elegendő potenciállal rendelkezik, akkor márkát is készíthet. Ha a potenciál hiányzik, vagy elhanyagolható, a márka létrehozása szinte lehetetlen.
Ha biztos benne, hogy az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás valóban megoldja az adott fogyasztó konkrét problémáját, megkönnyíti vagy teljesen megszünteti a "fájdalmat", létrehozhat saját márkát.
Ha úgy érzed, hogy amikor új üzletet kezdesz, fontos küldetést hajtson végre, hasznos lehet az embereknek, javíthatja az életet, fordíthatja ezt a bizalmat, ez az érzés egy márka lehetséges, még akkor is szükséges. A skála eltérő lehet. Az elv nem változik.
A márkaépítés folyamatának legjobb eredményei a potenciális tulajdonos maximális elkötelezettségével, valamint jóhiszeműen, lehetőleg hosszú távú együttműködésben valósulnak meg a sikeres márkák fejlesztésével foglalkozó szakemberekkel.
Kivel dolgozhat?
A márka és a vállalati identitás fejlődése azzal kezdődik, hogy ki fogja megtenni. Ez egészen ésszerű döntés, hogy forduljon a vállalat segítségéhez. amelynek számláján már számos sikeres projekt létezik.
Még jobb, ha a portfólió olyan érdeklődési területekkel kapcsolatos eseteket foglal magába, amelyek érdeklődnek.
Minél sikeresebb projektek, annál magasabbak az árak. Az "áramlási módszert alkalmazó ügynökségek" néha visszaélnek azokkal a leletekkel, amelyek egyszer dolgoztak.
Ezért olyan hasonló projektek, mint az iker, túlságosan nagyok.
Továbbá egy márka létrehozására irányuló projekt kidolgozása szabadúszóra is bízható. Több szabadságuk van. A portfólió kevésbé kiterjedt, alaposabban olvasható.
Ebben az esetben különösen fontos a "lelki rokonság", a kényelem érzése és a hosszú időn át való együttélés vágya. Ebben az esetben a kockázat indokolt. A márka létrehozása a semmiből nem könnyű feladat, és ha a projekt valóban inspirálja az előadót, a megoldás lehet heurisztikus.
Hogyan kell dolgozni?
A pozitív eredmény lehetetlen komoly előkészítés nélkül. Van olyan dolog, mint a márka létrehozásának szakasza.
Előzetesen teljes körű tanulmányra van szükség a piac (versenytársak), a fogyasztók (célközönség), maga a termék vagy szolgáltatás (márka DNS) tekintetében.
Ebben a szakaszban fontos, hogy ne maradjon időt arra, hogy jóhiszeműen válaszoljon minden kérdésre (beleértve magát is), hogy ne rejtse el az információkat (ha a koncepció nagy elvárásokra épül, akkor az áruk hamar el fognak fulladni).
Marketingkutatások elvégzése után a márka fogalmának kidolgozása, akkor kezdődik a promóciós stratégia kidolgozása.
A márkázás meglehetősen összetett technológiai folyamat, ugyanakkor a teljes értelemben vett kreativitás. Ezt csak a feladatkör korlátozza.
A "független" kreativitás a márka létrehozása (a költségek megtakarítása érdekében) ellenkező hatást gyakorolhat - súlyosan alááshatja a vállalat jó hírnevét.
Minimális és maximális
Az eszközök, amellyel támogatni fogja, és a fogyasztók azonosítják a terméket, feltétlenül szükségesek. Minimálisan a név, a logó és a szín.
A legoptimálisabb készlet így néz ki:
- védjegy;
- logo;
- szóbeli azonosítás (elnevezések és szlogenek);
- vizuális azonosítás (logó és vállalati stílus).
Egyre népszerűbbek a digitális hordozók, mindenekelőtt saját honlap, elektronikus kommunikáció.
De ne felejtsük el, hogy mindez csak eszköz.
Őknek hibátlanok és vonzóaknak kell lenniük, segíteni fogják azokat a megfelelő lépéseket tenni, amelyek a kedvencét a célközönség számára szükségesvé teszik.
Az ilyen programok programja a márka promóciós stratégiájának kidolgozása.
Regisztráció és tanúsítás
Mielőtt elkezdené népszerűsíteni. az új márkának jogi jellegűnek kell lennie.
Ez megköveteli:
- követelmények (OKPO kóddal);
- verbális megnevezés;
- kép (logó) a védjegy bármilyen formátumban;
- Olyan tevékenységtípusok felsorolása, amelyeket egy vállalat vagy egy vállalkozó visel.
A regisztráció előkészítése a szabadalmi hivatalban végezhető el. A védjegyet véletlen vagy más jelekhez hasonlóan ellenőrizzük, az ellenőrzést verbális és grafikus szimbólumokkal végezzük.
A Szabadalmi Hivatal egy olyan szolgáltatást is nyújt, mint a regisztrációs kérelem előkészítése és az állami szervek részére történő nyújtása (e szolgáltatás költsége 6 000 rubel).
Ezután a potenciális márka átadja az állami szaktudást a Rospatentben. A folyamat hosszú ideje, körülbelül másfél évig tart. Az állami díj összegét egyedileg kell kiszámítani, a minimális összeg 14.000 rubel.
A nagy márkák értékének értékelése során figyelembe veszik a mutatót, például a márka befolyását a nyereségre. A legjelentősebb hatás a fogyasztási cikkek, különösen a luxus területén van. Az olajvállalatok, valamint a légi fuvarozók a legkevesebb befolyással vannak a nyereségre.
A modern piac, amelynek számos szegmense az árukkal túltelített, alapvetően új promóciós stratégiákat igényel. Mivel a marketing munka alapelvei még rosszabbak, az ilyen stratégiáknak kreatívnak és humanisztikusnak kell lenniük.
Reméljük, hogy cikkünknek köszönhetően most már tudjátok, hogyan hozhatjuk létre a márkát a semmiből, megérthetjük, mi tartalmazza a márka létrehozásának szakaszát és a márka befolyását a vállalat kapitalizációjára.
Nem találta a választ a kérdésére? Ismerje meg, hogyan oldja meg a problémát - hívja most:
+7 (499) 703-45-38 (Moszkva)
+7 (812) 627-13-61 (Szentpétervár)
Gyors és ingyenes!