A hazai és a nemzetközi tapasztalatok reklám - a szervezet a kereskedelmi tevékenységek
Az elmúlt tíz évben, az összes folyamat a gazdaságban kerül sor fantasztikus sebességgel. Akkor beszélhetünk általában a szerkezetátalakítás a minta gazdasági tér, a világ és a kialakulása egy teljesen más értékrend. Az új marketing kultúra nem feltételez semmit volt tartós, állandó, így beszélhetünk márkák egyre felhívta kapcsolatban csak a jól ismert cégek a piacon. Ugyanakkor van egy átalakítása a globális piaccá született találkozunk.
Most két csoport befolyásoló tényezők a piacon. Ez először is egy drasztikus időközi mutatója anyagcsere-folyamatok végtelen térbeli tényezők: akadály a távolság minden áru eltűnt. Ez a csoport lehet említett okok objektív minták javítja a termelés és a forgalmazás. Másodszor, változtassa meg a értékorientációt a lakosság, ami megmutatkozik a fogyasztói magatartás (szubjektív emberi tényező).
Intenzív generációs új márkák. Ma meg kell beszélni folyamatok, mint a folyamatos fejlesztés a termékek, jobb technológia gyorsan felváltja a régi, kannibalizmus védjegyek. A modern ipari teljesítmény megkönnyíti, hogy átalakítsa a termék, új összetevők, illatok, így ez eltérő tulajdonságokkal, megváltoztatva a tervezés és a csomagolás. Az újonnan létrehozott technológiák és anyagok könnyebb gyártani. Az egyetlen korlátozás az üzletben helyet (ez a probléma már megoldódott a területen az e-kereskedelem). Ezért a gyártók előre tervezést, amely a márka átadja helyét az új termék. [37]
Counter trend a globalizáció a vállalat tulajdonosai márka által fúziók és felvásárlások a kisebb cégek. A piacok az áruk tömeges igény ilyen politika elősegíti eloszlás és ad egy versenyelőnyt, mert nem kell versenyezni az egyes áruk és Védjegy Group. Ebben a tekintetben érdekes portfolió márkák Procter Gamble. A piacon a testápolási és kozmetikai aggodalomra ismert márka mosópor „mítosz”, „Ariel”, „Tide” és egyéb tisztítószerek. De ő tulajdonában van a márka Max Factor kozmetikai cég és a Wella, amely amellett, hogy termékeket hajápoló joga eladni a parfüm Gucci, Dunhill, Rochas. Ennek eredményeként, a versenytársak száma csökken egy állandó számának növekedése a tömeges fogyasztási cikkek márkák. Meg lehet tekinteni a trend Európában, mint az intenzívebb [37].
Gazdasági teljesítmény felé tolódik el a gyártókat, hogy „eladók”. Ez abban nyilvánul meg, megoszlik a koncentráció terén egységes fogyasztási cikkek. Mivel a piac megy a kis független kiskereskedők, áruházláncok fejlődnek intenzíven. Az Egyesült Államokban a hiper- és szupermarketek ellenőrzik 80% -a vásárol az élelmiszer-ágazatban. És a folyamat magában foglalja a szegmensek, mint a kisboltok és a nagy megacentres. Ez a tendencia is vonatkozik Oroszország, az orosz és a külföldi kereskedők gyorsan fejlődnek. [37]
Ez a „ügynökök” közvetlen kapcsolatot a fogyasztó rendelkezik platform ülések között, hogy eldöntse, milyen márka, hogy a vevő. A „eladó”, és függ a lehetőségét, promóciós és információs támogatása a folyamat előmozdítása az új termékek. Szerepének erősítése az „eladó” nyilvánul meg annak érdekében, hogy az áruk saját márkanév alatt az úgynevezett privat lable. A pályázatot a termékértékesítés e védjeggyel érintett lehet, és az ismeretlen kistermelők csak terméknek meg kell felelnie a „minőség-ár” rendszer [22, p. 10539
Következtetés: az elméleti fejezetben tárgyaljuk az alapvető fogalmak az üzletből. Kereskedelmi munka kereskedelem egy hatalmas köre szervezeti és működési tevékenységét a szakmai szervezetek, cégek, amelyek célja a jutalék az értékesítési folyamat az áruk fogyasztói igényeknek és a profit.