Hirdetési stratégia típusok és a fejlettségi
Fájl mérete: 45.25 KB
Job letöltve: 11 fő.
A stratégia a „kockázatos projektek” kapcsolódó prezentáció attribútumok jellemző módon egy olyan új életstílus.
* A demográfiai és pszichográfiai leírás,
* Életmód és viselkedés,
2) A kép a cég / termék / szolgáltatás
* A termék leírása / szolgáltatás filozófia;
* Leírás a grafikus és szöveges ábrázolását a kiválasztott képet. 3) Mediaplanning
a) egy világosan meghatározott célközönség;
költségvetés végrehajtására. Minden szakaszában tervezés értékelése tervezési eredményeket a korábbi malom szerinti képességek gyors kiigazítást tett terveket vagy fejleszt javítását célzó intézkedések gazdasági teljesítményt.
Vasziljev és Polyakov megkülönböztetni a következő szakaszában a fejlesztési stratégia:
A következő típusú célközönséget.
A célközönséget lehet egy hat kimondja:
b) A koncepció a kép védjegyek;
d) multi-brand koncepció termékcsoportok;
d) multiregionális fogalmát;
e) kvazibrendovaya fogalom;
g) kereszt-koncepció;
h) a fogyasztó fogalmának bevonása a kívánt tulajdonságokkal a termék;
és) a koncepció alapvető kompetencia.
Ovcharenko ellentétben Vasziljev és Polyakov rávilágít olyan fontos szakaszok, mint a készítmény a célok és a költségvetés támogatásáról:
1) a célközönség meghatározására;
2) készítmény célkitűzések. Attól függően, hogy a „mélysége” szakaszában a célok kitűzése, a szükséges tényezők annak érdekében, hogy növekszik:
a) racionalista stratégia, amely alapján a valódi utilitarista, praktikus a termék minőségét. A fő stratégia az ilyen típusú:
· Egyedi eladási javaslat (USP);
b) érzelmi (vetítés) alapuló stratégia képzeletbeli termék tulajdonságait.
Célokat és feladatokat. Mindig érdemes világosan megérteni, mi a feladatot jelenleg egy kritikus pillanatban -, hogy szeretnénk, hogy növeljék az értékesítés során szezonális visszaesés vagy alakítsák a vállalat imázsát a szemében a fogyasztó, aki működni fog az Ön számára, tekintet nélkül az alkalmi vagy szezonális piaci ingadozások.
A módszereket és eszközöket:
Tömegtájékoztatási eszközök: újságok, rádió, TV. média források hagyományosan lehetővé teszi, hogy elérje a széles közönség, és közvetíteni az üzenetet több ezer hallgatók, nézők és az olvasók. Amellett, hogy választott azt jelenti, hogy ki kell terjednie a CA, akkor feltétlenül figyelembe kell venni a sajátosságait megítélése információkat különböző médiumokon keresztül.
2. Az a képesség, hogy elérje a szövetségi közönséget.
3. Az a képesség, hogy befolyásolja a közönséget érdekli a termék.
4. Képesség, hogy bármilyen mennyiségű információ bármilyen érdekes módon az Ön számára.
Különleges események: különféle események szentelt olyan esemény, mint a citywide és vállalati szinten. A jól szervezett és jól elhelyezett esemény erősíti a vásárlói hűség és a pozitív benyomást a márka, hogy ez egy érzelmi értéket a fogyasztók szemében. Események lehet nyitott és zárt - például egy párt vagy egy prezentáció vállalati ügyfelek részére segít, hogy jobban tájékoztassák az új áldozatot és erősíti a kapcsolatot az ügyfelekkel és partnerekkel.