Apa segített volna a márka papa ellátást megtalálják helyüket
Versenypiaci gyermekek kozmetikumok már régóta egy zárt klub. De a cég „Biogard” bebizonyította, hogy megfelelő elhelyezése a hely egy kezdő mindig ott van
A fő márka a cég Ilya Krasilnikov és társa Olga Nazvanova - Mosquitall, védelem a rovarok ellen felnőttek és gyermekek számára. De Mosquitall - termékek szezonális kereslet, valamint a partnerek úgy döntöttek, hogy hozzon létre egy „egész évben” gyermek márka. Termelési szolgáltatások és a szakemberek a „Biogard” maradt pozíciójának meghatározására.
Ön is érdekelt
„A piac a gyermekek kozmetikumok Oroszországban rendkívül versenyképes, valamint az egész világon. Minden nagyobb rést már foglalt - valaki játszik az érzelmi oldala, hogy valaki - egy racionális, valaki egyesíti a megközelítések integrálása természetes és biztonságos a legfontosabb üzeneteket a fogyasztók”- mondta Natalia Pavlova, vezetője a vállalati kommunikációt Johnson Johnson.
A tulajdonosok Biogard „végzett piackutatás, beleértve a fókuszcsoportok, interjúk fiatal szülők.
Kiderült, hogy sok anya azt kívánják, hogy a pápa részt vett az ellátás a baba.
Branding tanácsadók javasolták Krasilnikov és Nazvanova több nevet. Kiválasztva Papa Care - röviden és teljes mértékben tükrözi a koncepció a márka (az elnök „Biogard” azt mondja, hogy az összhangban van a jól ismert brit márka Mothercare is gondolt). Hogyan csomagolás design, ha a márka kérjük, mind az anyák és apák, hogy érdekes, hogy bevonja őket az ellátás a gyermek? Variánsok tipikusan férfias színek és elemek a design a csomag polc azonnal. A tervezők azt javasolta, hogy a kép egy mackó, mint egy szimbólum a gyermekkor. Az eredmény egy fehér csomagolás (tisztaság, gondoskodó, érzékenység) egy vicces medve-apa egy döntetlen mellett egy kis mackó.
„Maci - ez mindig egy gyerek, és amikor a medve egy döntetlen - nyilvánvaló, hogy ez a medve-apa és apukák gyakran néznek ki, mint a medve” - mosolyog Krasilnikov.
Lóverseny az árfolyamok kényszerítette az alkotók Papa Care emelni a termék ára mintegy 10% -kal (az összetevők - importált, vizsgálatok és termékek vizsgálatát végzik Svájc). Ilya Krasilnikov büszkélkedhet, hogy miután az árat emel a kozmetikumok „Biogard” nem kevesebbet vásárolnak. Tavasszal azt tervezi, hogy kiegészítse a termékcsalád Papa Care jelenti mosására gyermek ételek és babaruhák.
„A marketing ötlet indokolt, a fogyasztói márka megítélését. Mi már ellenállás legyőzése az áru értékesítési csatorna - összegzi vállalkozó, átrendezve az asztali dobozok és palackok festeni medvék. - Úgy gondolom, hogy több lesz csak lehűlni. "