Tartalmi marketing komplex témákban (nyilvános eset)
Talán szeszélyes, de a forgalommal kapcsolatos eredményekkel kezdem.
Most róla. Mit tettünk a negyedik jelentési hónapban?
Beadványok a bloghoz
5 oldalon anyagot írtunk és írtunk a blogon a webhelyen:
Azok, akik ilyen munkát végeznek a webhelyen, vagy például a médiában dolgoznak, megértenek engem, mert ismerik a "konyha" tartalmat.
Szeretnék köszönetet mondani ügyfeleink képviselőjének, Tatiana Kupreevának az ötletért és segíteni a Maxim Balakhovsky interjújának megszervezésében. Mivel nem volt rá mód arra, hogy a Skype-ra költsön, Tatyana rögzítette az interjút a WhatsApp hírnök segítségével. Mi viszont kódolt 59 mini-audio fájlt. Nem túl kényelmes, de egy olyan kivezetés is, amely lehetővé tette számunkra, hogy csodálatos élő anyagot hozzunk létre. 20 munkanapot vett igénybe, hogy létrejöjjön az audiofájlok napjától.
De mindez azért érdemes, hogy "vegye fel" a projektet.
Amint láthatja, a blog az első anyag elhelyezése óta az egyedi látogatók számának több mint 25% -át hozta.
3 újságot írtunk és írtunk:
Külső tartalom marketing
A megfelelő webhelyek megtalálása még mindig fájdalmas. Kevés a bizalom a tematikus helyszínekkel a megfelelő célközönséggel. De folytatjuk a keresést és a légi közlekedéssel a turisztikai és sporttevékenységek témáinak keresésére váltanak.
A beszámolási időszak alatt a tourinfo.ru külső oldalán írtunk és írtunk egy cikket: "Helikopter kirándulások - egy új turisztikai irány Oroszországban".
Összesen négy hónap alatt négy anyagot helyeztünk el.
Bejegyzés a közösségi hálózatokban
6 közösségi posztot írt és írt be a közösségi hálózatokba. Adok neked linkeket a Facebook bejegyzésekhez:
A legnagyobb választ a "Top 10 legjobban értékesített helikopter" posztja okozta:
- osztálytársaknál - 9 ismétlés és 43 huskik.
Itt te és a nosztalgikus nyugdíjasok hiábavaló hálózata, akik valamilyen oknál fogva tartósan eltemetik a csatornát, vagy legalábbis nagyon elfogultak. Kiderül, hogy minden itt nagyon élénk lehet.
- A vk.com-on, mellesleg, ez a hozzászólás csak 2 hülyét és egy visszajátszót gyűjtött össze. Annak ellenére, hogy a csoportban 165 fő van, és csak 76 osztálytársa van.
- Az Instagramban a nyalás 27 volt.
Mindezeket a hozzászólásokat csoportokban is megismételték:
Minden itt "halott".
Érdemes azt mondani, hogy nem foglalkozunk a társadalmi csoportok célzott támogatásával. Különösen a közönség bevonása. Nem ezt megelőzően. Míg a tét a tartalom-kíséret.
A jelentési időszak alatt egy hírlevelet írtunk, állítottunk össze és küldtünk, lásd itt.
Itt vannak a Mailchimp statisztikái:
A Yandex.Metrica adatait nézzük:
A célok szerinti konverziók nulla. Nem számít, mennyit akarunk egyszerre, valójában minden más. Folytattuk a csatornát, most a fő cél az, hogy elősegítsük, új előfizetőket vonzzunk. Ehhez egy hitelnyújtást hozunk létre - ebben a hónapban készült, itt láthatja. Hamarosan elküldjük a helyszínre.
A létrehozott tartalom megoszlása
Elosztás és promóció. Két régóta ismert szó, ugye? A tartalom létrehozása, majd annak terjesztése (terjesztése), és van egy tartalom marketinges rendszer.
Hogyan történhet ez a valóságban? Használjunk példákat.
Mit akarunk és milyen eredményt várunk el minden egységtől? Először is, a forgalom, különösen az új felhasználók a webhelyre. Ha el szeretné érni őket, akkor nem elegendő, ha befejezné a cikket egy blogban, vagy közzétenné a bejegyzést a csoportban. Más csatornákat kell használnunk a terjesztésre, beleértve a fizetetteket is, a növekvő lefedettséggel és annak valószínűségével, hogy cikkünkben a bejegyzés új felhasználót fog látni. És mi az új felhasználó, aki rassharivshy a mi postunkat? Ez például több tucat barátja, akik látják a posztot a hírsorban.
Mit tettünk erre:
Tatiana Kupreyeva is segít nekünk ebben, ő jól ismeri azokat a helyeket, ahol aviatorok kommunikálnak. Szinte minden, a webhelyen közzétett anyagot egy blogban vagy a hírekben közzéteszünk itt. A megadott csoportok a Yourair. Légi siker. Aviator - nyilvánosan elérhető, a szállások ingyenesek. A moderátoroknak köszönhetően.
- A repüléscsoportban fizetett vendég bejegyzést helyeztünk el a vk.ru-ra.
A fizetett hozzászólások elhelyezésére különféle szolgáltatások állnak rendelkezésre, amelyek alapján könnyen megtalálható egy tematikus csoport, amely jó lefedettséget és hangos költségeket kínál. A csoportokat manuálisan is kiválaszthatja a Vkontakte keresésen keresztül, amit tettünk.
A csoport adminisztrátorához írtunk, kérve az elhelyezés feltételeit. A következő választ kapta:
Ez megfelel nekünk. Az oldalunkon történt kifizetés után a közzététel a megadott időpontban történt - május 27-én 19: 15-kor.
Könnyen kiszámolható, hogy az egyik átutalás 83 rubelt tartalmaz.
- A Facebookon és az Instagramon anyagi promóciós kampányt készítettünk.
Itt részletesebben meg fogok jelenni, hogy megmutassam ennek a meglehetősen hozzáférhető csatornának a hatékonyságát. A Facebookon olyan szolgáltatás létezik, mint a Publikációk felemelése. használtuk.
Három anyagot népszerűsítettünk a blogból:
- Figyelmesen töltse ki a "közönség" blokkot. Meg kell adnia a földrajzi célzás összes adatait, azaz, hogy hol és kinek jelenik meg a publikáció, valamint a célközönség életkorát és érdekeit, amelyeket figyelembe kell venni, valamint azokat, amelyeket ki kell zárni.
- Adja meg az Elhelyezést - ahol megjelenik a közzététel:
- Állítson be egy költségkeretet és egy megjelenítési ütemezést.
Mindhárom kiadványt 5 napos időtartamra terveztük.
Megnézzük az eredményeket:
Megfejtem a statisztikákat:
Lefedettség - a közzététel hányszor jelenik meg.
Költség - egy célzott tevékenység ára.
Összesen három bejegyzésre 2,500 rubelre összesen 3,161 tetszik és 56 konverziót értünk el a webhelyen. Az egyik átutalás 44 rubelt fizetett.
A legtöbb ember nagyobb valószínűséggel használja ezt a csatornát, ha át kívánja áttérni a kereskedelmi kérésekről a szolgáltatások vagy áruk céloldalára. A Yandex.Direct segítségével átkerültünk az információs kérések bloganyagaira.
Beállított beállítások:
- Földrajzi célzás - Oroszország.
- Megjelenítési mód - Hétfő-péntek 9: 00-19: 00.
- Stratégia - heti költségvetés. Töltsön 1 400,00 rubelt. maximálisan 30,00 rubel. szerezzen a legtöbb kattintást.
- Földrajzi célzás - Oroszország.
- Megjelenítési mód - péntek-péntek 09: 00-18: 00.
- Stratégia - a kattintások maximális száma. A maximális kattintásonkénti költség 20 rubel.
29 kattintás érkezett, kattintásonként 8,43.
Célzás a Facebookon
Így nézett ki az a cél, amelyet először célzott meg a célzás:
A telepített közönség alapbeállításai:
Először is csak Oroszországot jelöltük, a lefedettség ugyanakkor 10 000 volt.
- Az időtartam 30 nap.
- A műsorok ütemezése: minden nap 9: 00-20: 00 között.
- Költségvetés: 3000 rubel.
A kampány végét követően elemeztük az eredményeket (ezekről az alábbiakban), és úgy döntöttünk, hogy kissé módosítjuk a bejegyzést, valamint a kampánybeállításokat a hatékonyság növelése és a kattintások számának növelése érdekében.
Mi változtattunk a beállításokban:
- Bővített földrajzi célzás - Oroszország a FÁK országaihoz került.
- A "helikopter" érdekeit kiegészítve.
A lefedettség 10 000-ről 61 000-re nőtt.
- Megváltoztatta a képet.
- Módosította a cím szöveget.
- Megváltoztatta az előnézet szövegét.
A poszt így kezdett kinézni:
- Az időtartam 14 nap.
- A műsorok ütemezése: minden nap 9: 00-20: 00 között.
- Költségvetés: 1000 rubel.
Ennek eredményeképpen a kampányok eredményei nagyon eltérőek voltak. Másik kísérletünk sokkal sikeresebb volt, annak ellenére, hogy idõtartama és költségvetése lényegesen kisebb volt.
A remarketing a Google AdWords szolgáltatásban:
41 kattintással, egy kattintásonkénti költségen 7,91 rubel.
A Yandex.Direct újratervezésének eredményei:
Kaptunk 3 kattintással a CPC 7,27 rubelt.
Konverziók mindkét kampány még.
Elrendezés, az új helyszínen
Helyen adaptív elrendezése a fő oldalon, akkor láthatjuk őket kattintva az alábbi linkekre: