Interjú Daria Zakrevskogo osztályvezető RBH csoport kommunikációs
Daria Zakrevskaya mondta TM-Comm legfontosabb szempont a szépség elősegítő.
Interjú Daria Zakrevskaya vezetője RBH csoport kommunikációs
Daria Zakrevskaya: Mindig is szenvedélyesen szeretett rajzolni, én szeretem a színes, művészet és a reinkarnáció logikusan elvezetett a világ kozmetikumok. Lelkesen inspirálta termékek „rajz”, hanem mint egy hétköznapi lány párhuzamosan tanult szociológiát Szentpétervári Állami Egyetem. Miután doktori iskola, elkezdtem munkát keresnek, ahol tudtam megvalósítani minden kreatív és tudományos érdekeit. A legfontosabb dolog, amit - álom magas. Egy nap, csak elképzeltem, hogyan lehet keresni egy álom munka: ambiciózus projekt, kreatív légkör, multi-tasking, sok kommunikáció és a közösségi hálózatok! Hamarosan elkezdtem dolgozni a vállalatcsoport RBH - a legnagyobb forgalmazó a dekoratív kozmetikumok, háztartási vegyszerek és hipoallergén Baba termékek (lényegében márkák, CATRICE, istenem, SleekMakeUP, LV, Finesse, MAM, stb.) Az első probléma, hogy én oldani marketing szakember, megkötése volt a márkák a társadalmi hálózatok és projektek szervezése a sminkesek. Egy idő után, mentem az online marketing osztály, amely már nem csak a támogatás márkák társadalmi hálózatok és interakció bloggerek, hanem támogatják a legújabb cégünk online áruház szépség otthoni. Jelenleg a tanszék átszervezték a kommunikációs osztály, és egy csapat ember, akik ismerik a fejlődés minden kozmetikai és még több :) Véletlenül, vajon a szépség-őt? Nem hiszem, mert ha álmodni valami nagyon erős, akkor biztos, hogy ez megtörténjen!
Mi az Ön véleménye a legfontosabb támogatása a szépség márka? Mit érdemes kiemelni?
Daria Zakrevskaya: A kulcs a promóció bármely márka kommunikálni, tágabb értelemben, mint azt általában le szakértők. Az elsődleges közleményében a márka kell konfigurálni a gyártó, hogy a gyártó létrehoz egy úgynevezett legenda a termék körül képez egy ötlet, hogy a fogyasztó kell látni, érezni, és szeretné a terméket. Lehet, hogy a munka az alapító, de gyakrabban egy csapat szakemberek, marketingesek, akik a jövőbe tekintünk, előkészítésükben és trendsetters. A gyártó meghatározza a ritmust a mozgalom minden, a márka, a kijelző az új termékek, innovatív termékek korlátozott gyűjtemények. A terméket - az első és legfontosabb lépés, akkor a megadott irányba, hiszen már meg az üzletekben, hogyan kell eladni, hogyan kell mozogni. A feladat a felvilágosítás, hogy szakember vagy SMM PR, - helyesen állapította meg véleményét és elvárásait a gyártó, és a lehető legpontosabban, hogy adja át ezt az információt a kiválasztott kulcsfontosságú kommunikációs csatornák a fogyasztók számára, figyelembe véve a helyi piac jellemzőit, sajátosságait a fogyasztás, és nem utolsósorban, a költségvetést. promóciós szakember folytatni kell, és fejleszteni a gondolatok és vágyak a gyártó, az a személy, aki megmondja, és hogy „legenda” az életben, és ez a lehető legközelebb, hozzáférhető és érthető, hogy a vevő. Promotion - egy folyamatos, megőrizte eredeti formáját kommunikáció a termékkel kapcsolatban, ami jön a vevő életében keresztül egyszerű lépéseket: a bevásárló túra, görgetés hírcsatorna a szociális hálózatok, magazinok, televízió, barátaival beszélgetett, szörfözés az interneten. Van valami különleges promóciós szépség márkák? Azt mondanám, hogy igen és nem. Egyrészt, ez az egyszerű lépéseket, és szabályokat, a termékek többsége a területén B2C, másrészt persze, ez az üzleti prizmán keresztül kultusza a szépséget. Tartja, hogy „egy történetet mesélnek el” a szépség, a mágia, a divat, a színek és a vonalak kell benne.
Milyen trendek látja most a piacon promóció, mi újság az elmúlt másfél évben?
Hogyan működik a társaság lesz kialakítva, hogy a megnyilvánulások a válság szempontjából promóció?
Daria Zakrevskaya: RBH Group vállalat portfoliójában pontosan e márkák, amelyek megfelelnek a válságellenes megoldások hálózatok és az ügyfelek. Várakozásaink szerint az új évben, hogy megfeleljenek az új ügyfeleknek, be fiatal nők nagy márkák! A válság - amikor a szükség, hogy nézd meg az élet és a fogyasztás új módon, és fedezze fel a kiváló minőségű termékek, hogy megmenti a költségvetés miatt a funkcionalitás és az ár, mint a raklap karcsú töltsük fel; hogy felvidul tucat szokatlan termékek, élénk színek, és limitkami a lényeg, és Catrice; és amely könnyen helyettesíthető Suite, mely hűvös termékek sok hasznos összetevők és az egész extravagáns ajkát Gosh.
Minden márka dolgozunk, már régóta döntött a stratégiájának előmozdítása „nem költségvetési”, így a válság továbbra is mozog ugyanabban az irányban és megerősítse jelenlétét a szépség.
Lényegében egy titkos csoport - ez elsősorban az érdeme a termék, a márka, amely egy történetet elmondani minden nap! Ebben az előfordulásának aránya, és a számos új termék lehet unatkozni! Nem probléma a tartalom terv, nincs szükség a csatorna „érdekes tény a kozmetikai” elmondható, hogy ha tudod, mire gondolok :) Csak a gyűjtemény szentelt a saga „Twilight” és Justin Bieber túra, amely költség! Másodszor, ez a célközönség - a lányok 12 és idősebb - az úgynevezett digitale bennszülöttek, akik minden idejét a társadalmi hálózatok! Harmadszor, a termékek árát, akkor engedheti meg, hogy iskolás, és sok gyűjteni az egész gyűjtemény lényege a házat. És végül, negyedszer, hogy a szerepe a szakértők, hogy támogassák: a fejlesztés tartalmi terv (kívánságának megfelelően a márka menedzser és értékesítési csapat), versenyek, cross-marketing hálózatok piacaikon, egy csoport hasonló közönség és a legnagyobb aktivitást a felhasználókkal szemben.
Igyekszünk, hogy ne maradjon le egyetlen kérdés, és hidd el, megkapjuk száz minden nap! De ami a legfontosabb, tartjuk a szeretet termékek magukat, mi mindent tudnak róluk, remegés, várja a híreket, és azonnal beállta után az első teszt :)
Daria Zakrevskaya: Meg kell érteni, hogy mi a feladata a projekt, mint a fényes villanás - voltak ezren, és minden feledésbe merült. Vagy egy világos tervezési egy jó alap egy komoly hely. Azt nem tanácsolom, hogy beront vad kreativitás, ha amellett, hogy a márka nem történt semmi. A legtöbb esetben a gyártó vagy forgalmazó a kidobott pénz. Ha azt mondjuk, és kész platform, és azt szeretnék, hogy valahogy újraéleszteni az ötlet, itt kell lennie, hogy kialakítsuk az a márka. Ha megnézi az előmozdítása sablon fedi harmatgyenge teljesítményt nyújtott. Még bloggerek már többet akarnak, mint csak arra, hogy a smink a felülvizsgálat! Woman (a célközönség), aki azért jött, hogy a platform a szociális hálózat, akkor csoda, hogy egy időpontra, hogy emlékezzen, izgatott, és azt akarta mondani anyám és barátai :) irány, azt jelölték be:
1. Ne ismételje magát, ez unalmas; 2. Vegye figyelembe az egyensúlyt, amit mond: nem lehet mindig beszélni magukat (márka), megtudjuk, hogy szeret!; 3. mondani csak azokat a hír, hogy érdekes és érthető, hogy neki; 4. Legyen mutatja, az is akar, és azok, amelyek nem is gondol! Ebben az esetben nem csak a szabadság, mert nem várt meglepetés mindig felderül; 5. feltalálni ürügye szorongó várakozás! Teasers új termékek, projektek, véleménye, véleménye; 6. feltalálni ürügy ismerkedés a barátaival; 7. lefordítani a kommunikáció elérhető!
Mik a kreatív szakmai tervek a jövő évre? Meg fogja kipróbálni néhány új marketing módszerek vagy, hogy végre olyan nagyszabású projektek?
Daria Zakrevskaya: Először is, a fő probléma az én és a részleg a vállalaton belül - az, hogy fenntartsák a márka image, és növeli elismerése és bemutatása az interneten, megőrzése és fejlesztése közönség csoportok, az aktivitás megőrzését, PR-támogatása, együttműködésben toppovymi bloggerek, ezáltal új személyek. Próbál új marketing technikák - Alapvető szabály, hogy ez csak a folyamat próbálgatással, akkor tudni fogja, erősségeit és gyengeségeit, és tudja, hogyan kell dolgozni vele. Azt tervezzük, hogy végre érdekes projekt ebben az évben, és boldog vagyok, hogy megosszák eredményeket, mivel inspirálja mások sikerének, mint kellemes, hogy elérje őket!