Mit kell tenni „, mint a fő kérdés a nemzeti orosz ötlet
De a kérdés az NG Chernyshevskogo „Mit tegyünk?” Továbbra is érvényes. Hogyan lehet megoldani?
Az USA-ban, a nemzeti gondolat - ez a demokrácia, utalva sérthetetlenségét a magántulajdon, és kijelentette, szabadságokat. Elvileg egy ilyen nemzeti gondolat, áthaladt a jellegzetessége a történelmi fejlődés és főleg a nemzeti márkák, eredendő a nyugatra.
De aztán kiderül, hogy a közös orosz szimbolizmus elavult?
Sok szempontból igen, és ezt támasztja alá a két példa.
Ami az orosz címert, még a polgárok nem érzékelik, mint utódja, a bizánci jelkép - egy kétfejű sas, bámulva a Kelet és a Nyugat, a jelkép által elfogadott Ivan III 1472 kötött házassága után unokahúga utolsó bizánci császár Konstantin XI Sophia (Zoe) Palaeologus. Az oroszok többsége nem is tudom. Mit mondhatunk a hozzáállása az orosz címer modern információs posztindusztriális társadalmak a Kelet és Nyugat.
Tehát egy új nemzeti ötlet kell, hogy megtagadják az orosz történelem, és ennek következtében a változás orosz, olvassa el a királyi, a szimbolizmus?
Természetesen nem. És ez lehetetlen. De vessünk egy pillantást a legújabb orosz eltekintve „bizánci” History tűnik, nagyon szükséges. Ez legyen az első lépés, vagy az első kör a vázlatot a nemzeti gondolat.
Amikor a cég «Coca-Cola» belépett a kínai piacon, világossá vált, hogy a megfelelő karaktereket a hangok „Coca-Cola”, azt jelenti: „harapás gyurma ebihal”. Új karakterek kerültek kiválasztásra, hangzó közel azonos, de azt jelenti, „finom, üdítő boldogság.”
Mi képviseli az orosz transznacionális vállalat. És ezt meg kell, hogy jöjjön fel a multinacionális védjegy egyik érthető minden szegmensében a multikulturális tér (például abban az esetben, «Coca-Cola»). Ez lesz a második vagy a második kör a vázlatot az orosz nemzeti eszme. Mi lehet, nem tudjuk (és ez túlmutat e könyv). De meg tudjuk tanulni a más országok tapasztalatait, hogy létre kell hozniuk a nemzetközi márka. Például Lengyelországban.
A tény az, hogy a sas is a hagyományos és obyden (a sas, mint a nemzeti jelkép és Oroszország és Németország, valamint az Egyesült Államok). W. Olins, egy brit tanácsadó a márka DDB ügynökség, magyarázza: „A zászlók nemzeti, katonai vagy politikai ismereteket (konnotációja). Kite a politikától. Ez jelenti a darab a múlt. És ez a boldog. "
A gondolat, a nemzeti névváltás történt Spanyolországban. Két évtizeddel ezelőtt, X. Miró tervezett színes napos nemzeti jelkép a turizmus fejlődését. Nagyrészt ennek logo Spanyolország már nincs hozzárendelve egyetlen Franco, polgárháború és a Don Quijote. Most egy turisztikai nyitott ország bor, mozi (Pedro Almodóvar) és festmények (Velasquez, Miro, Dali.).
Azt is meg kell jegyezni, hogy sok országban a saját üzleti (vagy turista) logók, mint a nemzeti márkák. Például, Kanada - Maple Leaf, Magyarország - szív, Holland - a tulipán. Egy jól ismert rövidítése «IVNY» (I love New York) lett a valóban nemzetközi és használják ma szinte minden országban: «IVRussia», «IvGB», «IVSpain» stb De bárhol ezt a rövidítést használjuk, minden öntudatlanul tudjuk, hogy a gyökereit - New York. Így bármely országban, ajándéktárgy termékek hasonló rövidítés jóllehet közvetetten, de továbbra is „támogassák” a legnagyobb metropolisz Amerikában.