Ahogy zabrendirovat termelési határidők, a technológia, a költségek, marketing

érdekes hírek

„Én vak neki, milyen volt” - úgy tűnik, ez a vonal egy híres dal inspirálta.

Újabban az utcán Berlin (Németország) és Groningen (Hollandia) meg nagyon sok.

ez érdekes

A legjobb módja annak, hogy emlékeztesse magát (a márka) rendszeresen -, hogy egy jó (vagy hasznos, vagy szép) ajándék. És pontosan ez senki sem felejtette el a donor -, hogy a jelen branding. Kérdés: hogyan lehet gyorsan és olcsón teszik?

Branding a szűkebb értelemben vett (más néven „személyre szabott”) - az alkalmazás a cég termékeinek logó és információkat néha, vagy által végzett tevékenységek is.

A logó lehet alkalmazni olyan termékekre, amelyek nem kapcsolódnak az a tény, hogy a cég gyárt. A cél az ilyen branding - „materializáció” az álom minden márka, (vagy azzá) elismert.

A szakértők három alkalommal alkalmazó branding:

1. Ajándékok ügyfelek és partnerek.
Az ajándék, amit mindig emlékeztet az ajándékozó, helyénvaló, hogy a logó, ami történik, mindenhol. ez a termék az úgynevezett „business-szuvenír” a szakmai környezetben.

2. Termelési vállalati termékeket.
Irodaszerek: mappák, levélpapír, névjegykártya tartó, naplók, táskák a cég logóját.

3. levezetése BTL-kampány.
Mivel a média itt jár promoforma és ajándéktárgyak és díjakat a részvények.

Fő célok, és a nagy, két: a díjakat az állomány mérete „ajándék vásárlás”, és a termelés ajándéktárgyak, prezentációs termékeket.

Triviális - nem divatos
Ami ajándéktárgyak, akkor a márka, hogy mindent lehet ilyen formában.

Ha beszélünk a cselekvés „ajándék vásárlást”, felmerül a szükségessége branding díjakat. Gyártó tervezi a projekt célja, hogy a fogyasztó, akinek megköszönte az ajándékot a vásárlást, és a termék, és egy emlékeztető is. A felhívás az ilyen intézkedéseket mindig márkás.

Ha korábban támogatta a kapcsolatot a termék és a nyeremény nyilvánvaló volt (sör / keksz), de most már nem. Nyeremények csatolni kell az elképzelést, hogy a tervezett intézkedés például, a következő promoproektah Ace Cél. A kampány a „Ferrero” fejlesztette előestéjén az új év, és kötötte az ünnep. Ha vásárol egy édességbolt látogató adta márkás karácsonyi labdát. megszerzése két doboz - készlet pohár pezsgőt a csomagot Ferrero logó.

Néha termék csomagolásán a gyártók helyezze a vállalt feltételekkel intézkedéseket. Ez lehet egy feliratot a fordított, a csomag maga lehet egy matricát információ vagy benne lehet egy másik kis csomagot a bejelentést.

Felelős tervezés
Háromféle módon megszerezni a végleges terv elrendezést márkás termékek. Az első esetben ez foglalkozik a gyártó által. Ő sem maga az elejétől a végéig már dolgozik azon, hogy a díjak vagy ajándék, vagy hogy a kész projekt design ügynökség, amely vezeti tovább.

„Ha a piac jön egy új termék koncepció és amely által kifejlesztett néhány ügynökség nyerte el a pályázatot a tervezés, - mondja Eugene Cocca - logikus azt feltételezni, hogy ez lesz részt vesz a tervezés.”

Ha a gyártó nem a tervező, vagy a terhelt, a hivatal átveszi a munkát. Natalia Snegereva: „Az ügyfél a projekt tájékoztatást nyújt a cég vállalati színek, a hely a kép a csomagoláson, azt jelzi, egyéb fontos tudnivalók márkaképviselet (szimbólumok, stb ...), leveszi a forrás (arculat elemei a tervező szoftver). Azt, hogy az elrendezés, majd adja meg a kliensnek. Továbbá van egy vita, és a korrekció, tisztázni. "

A harmadik lehetőség - a tervezési alakul cég - a gyártó, a csomagok és ajándéktárgyak. Yuliya Kirilenko mondta: „A produkciós cég, hogy hozzon létre egy design alapján a műszaki követelmények a termék és felvisszük a berendezések. Ők választják ki az optimális arányt színek: például csomagolásának gyártására nem tanácsos választani sötét színek, mert a kép hosszabb ideig tart, hogy megszáradjon. Minden célja, hogy a kép könnyebben alkalmazható. A gyártó nem tud alkalmazkodni a tervezéstől a terméket, mert nem kommunikál az ügyféllel, és nem érti a finomságok kreatív. Ha a design cég fejleszti az ügyfél, akkor létrehoz egy képet, tulajdonságai alapján a márka megítélése, arra törekedjünk, hogy kellemes a végfelhasználók számára. A tervező nem foglalkozik sokat a lehetséges problémákat, kellemetlenségeket, melyeket az alkalmazás a termelés. "

Kiválasztása vállalkozó
Sok függ attól, hogy az ügyfél mit akar a kimenet: akkor olvassa el az első, aki felajánlotta szolgálatait, és lehetséges, hogy megtalálja a szakemberek. Eugene Cocca: „Ha a kibocsátási ár a fontos, nem pedig az eredmény (ez sajnos még mindig ez a helyzet), akkor nem dönt, hogy nem néz, hanem egyszerűen valaki, és annak érdekében valamit. A legfontosabb kiválasztási kritériumait vállalkozó: hírnév, ajánlások és a felhasználói értékeléseket, az árak és a valós feltételek ".

De nem minden a nyertes ajánlattevő kiválasztását fontolja meg a barátok, és nem minden vonatkozik a nagy cégek, amelyek sok ügyfél, de a hozzáállás őket nem olyan ideges, mint a kis cégek. És az árak általában magasabbak, mint a konkurens kis cégek.

„A legfontosabb, hogy a cég, hogy mi fog rendelni, volt saját ipari bázis, - mondja Julija Kirilenko. - Vannak olyan cégek, amelyek leple alatt az ipari vállalatok közvetítőként jár, de valójában nem a termelés és a munka a vállalkozók. Ez létrehoz egy felesleges kellemetlenséget végterméket.

Amikor kiválasztunk egy vállalkozó, akkor először meg kell, hogy megismerjék a termékből mintát, hogy biztosítsa annak minőségét. Érdemes még megy a termelés is.

Néhány ötlet a minőségi munka a cég áll a színpadon költségének kiszámítása a sorrendben. Ha a vezetők azonnal válaszoljon az e-maileket, és hogy teljes körű információt - jó, és ha néhány napon belül nem tudja feldolgozni a sorrendben, bízni egy ilyen cég nem merül fel. "

Sok ügynökségek kényelmetlen előlegfizetési feltételek igénylő vállalkozók. Gyakran előfordul, hogy az ügyfél fizet a hivatal csak a termék készen áll, és a hivatal, hogy szerepeljen a forgóeszközök.

Még egy dolog - az időben. „Fontos, hogy a márkás termékeket gyártott és szállított a kijelölt időszakban - mondja Natalia Snegereva. - Ez kapcsolódik annak szükségességét, hogy küldjön kellékek a régiók kezdete előtt a keresetet. Ha határidőt nem tartják be, akkor vezethet a bontást. A szerződő fél a működését. "

Egy nagyon fontos tényező a vállalkozó és a kreativitás, hogy innovatív megoldásokat és azok végrehajtására.

Feltételek és keringési
A hogyan helyesen számították időzítése és keringés (tekintettel a természet a termék brendiruemy) függ zökkenőmentes akció, incidens nélkül, és hektikus aktivitást.

A számítás a kívánt termékek száma meg kell érteni, hogy mit fog használni. Ha ez céges rendezvény, ez elegendő ahhoz, hogy számolja meg a meghívott személyek rá. Ha azt mondjuk, például márkás gyufa az étterem, szükséges felmérni annak átjárhatóságát, úgy a szerződés feltételei a kínálat mérkőzést.

Termékek forgalomba a részvények alapján lehet kiszámítani, hogy a javasolt rendszer TBD Csoport: «Azt várjuk a kapcsolatok száma a minimális időegység és szorozzuk ezt a számot az egységek számát. Például a megrendelés során a csokoládé-adagoló szonda a bolt gondolkodunk áteresztőképesség számolunk körülbelül hány ember óránként tudjuk terjeszteni csokoládé - ​​mondjuk, 60 érintkezők óránként. Tudjuk, hogy a tevékenység zajlik a napi három órát egy hónapban. Ebből tudjuk meg a szükséges mennyiségű árut. Rendeléskor romlandó termékek a teljes nyomtatási menet kívánatos osztva több szakaszból áll. Az egész csomag jobb, hogy az első szakaszban, majd a szükséges megrendelni a friss termék és csomagolása a kész burkolat. "

Amikor a branding termékek korlátozott eltarthatósága alapján kell kiszámítani a forgalomban a tervezett végrehajtás időzítésével, hogy vegye figyelembe a tárolási körülményeket.

Ahhoz, hogy megfelelően meghatározni az időzítést a termelés a márkás áruk, a következő tényezőket kell figyelembe venni:
tervezési és jóváhagyási az ügyféllel;
átviteli elrendezés produkciós cég és előkészítése a gyártás megindítása;
beszerzések tekintetében és a szállítás a szükséges anyagokat;
Termelési folyamat: a gyártás szempontjából a keringés és a befejező;
az időszak, amely alatt ezeket a termékeket nem fogja veszíteni relevanciáját.

Lássuk, meddig mehet márkázás díjak például részvények, amelyek birtokában Ace Cél TM „Kreml”.

Natalia Snegereva:
„A gyártás a nyeremények tartott négy és fél hét, hét napon belül - a termelés mellbimbók, fennmaradó időben költöttek branding. E fogalmak meghatározása technológiailag: rajz végeztünk 14.500 greasers tamponnyomtatás. Része a termelés odaértünk a cselekvés ideje, hogy indítsa el, a többi a forgalomba került sor az első héten annak végrehajtását.

előkészítése a script akció „ajándék vásárlás” általában. Ajánlatot kap az ügyfél, kínálunk lehetőséget, az ügyfél elfogadja a mechanika és a díjakat. Mi készül becslés, akkor lépjen kapcsolatba a vállalkozó, kérjen számunkra megfelelő mennyiségű áru valamely különleges jellemzőit. Ebben a szakaszban van két változata az események. A vállalkozó a termék, és mi csak neki. Vagy partner azt mondja, abban a pillanatban, olyan sok, a fennmaradó részt kell rendelni - ez lesz, például két hétig. Helyzet alapján az áru, akkor láthatjuk, ha tudjuk szerezni, zabrendirovat küldenek a régiókban, és indítsa el a műveletet.

Ha a projekt van időzítve, hogy a dátum és az ügyfél jött hozzánk későn, úgy döntünk lehetőségek díjak, képes lesz gyorsan vásárolni, attól függően, hogy az időzítés beállítása az ügyfél és a tényleges időzítését termék szállítását.

A termelés márkás díjakat kell figyelembe venni a rendelkezésre álló termékek a vállalkozó, az időzítés alkalmazása a logó vagy előállításának speciális csomagolás, szállítás időpontja és a küldő a régiókban.

Átlagosan származó idézet, így a végső nyertes tartják legalább három hétig, maximum - hat-nyolc hét. "

költsége
Az ára márkás termékek függ a kép mérete, az alkalmazás módja, és a felület, amelyen lerakódás történik, az összegeket kraskoottiskov. Természetesen a költség függ a forgalomban: a gyártók nem szeretnek dolgozni a kis példányszámú. A szokásos helyzet - „Megrendelést 50 darab.” A növekedés az ár a megrendelés ősszel. Fokozott érdekében 50-200 darab - ár egy darabra csökken 10% -kal. És végül az időpontjától függ, mert ha meg kell csinálni gyorsan, a munka megéri kétszeres áron. Azonban annak ellenére, hogy számos tényező befolyásolja az értékét branding, ezeket a költségeket a plafon.

Natalia Snegereva: „A százaléka fordított összeg branding díjat a folyamat előkészítése az intézkedés” ajándék vásárlás „viszonylag kicsi a saját általános költségvetése. értéke a díj nem lehet kevesebb, mint egyharmada a vásárlási összeg szükséges megszerzéséhez. Ár branding mindig kevesebb, mint az értéke az ajándék. "

Összefoglalva
Ha szembe a kihívással zabrendirovat termékek egy adott alkalomra, először is meg kell meghatározni a célokra, amelyekre használni fogják. Attól függően, hogy nekik (és elősegítette a terméket, amennyiben a szimbólumokat alkalmazzuk a díjakat a részvények), hogy vegye fel az objektumot a branding.

Ezt követően, akkor ki kell számítani a példányszámot, hogy vigyázzon a termelés a tervezés elrendezés és a megszerzése a termék (vagy annak gyártása, az esettől függően), akkor a probléma megoldására az a logó - hol, hogyan és milyen módon.

nota bene
Hasznos tippek a Julia Kirilenko (TBD Group):
Amikor kiválasztunk szövetek promoformy kell adnia előre egyfajta logonyomtató gyártók. Egyes módszerek nem alkalmasak bizonyos típusú szöveteit. Ha nem szerepel, az idő előre, a gyártó tehet promoformu szövet, amit nem tesz semmit, akkor! Ebben az esetben a pénz akkor valószínűleg nem tér vissza.

Ez csak azért történik, amink van. Állományok esetében, amit megrendelt kétszáz bolonevyh kabátok, miután a jel minta és jóváhagyja a szín az anyag. Mi azonban még nem tekinthető (a gyártó által javasolt vezetők mi nem), akkor el kell fogadni, és szövet minőségét. Ennek eredményeként, két nappal az akció előtt kiderült, hogy a burkolat tettünk az olcsóbb anyagok, mint a minta. A szövetet impregnált speciális vegyület, amely megvédi a nedvességtől és a szennyeződéstől. És mint kiderült, ez volt a logó nem lehet alkalmazni a hőcsere.

Mellesleg, a rend, hogy mi volt egy nagyon nagy Moscow produkciós cég, és ebben a kritikus helyzetben egyáltalán nem tud segíteni. Mi mentette meg egy kis cég az éjszakai volt ideje varrni 200 viharkabát különböző szövetekben.

Ajándék nagy tétel érdekében nem nyereséges Oroszországban és Kínában. Vannak olcsóbb termelési és munkaerő - úgy, hogy kifizeti a szállítási költségek.

Rendelésekor nagy példányszámok hozzá kell adni a szükséges forgalomba akár 15% - elvesztése esetén, a házasság, a selejt termékek szállítási és szállítás.

Miért öregedés Coca Cola

Annak ellenére, hogy a széles körű expanzió a különböző régiók a világon, és a különböző piaci szegmensek, a vezető márka mindig van, hogy egy emberfeletti erőfeszítést, hogy tartsa a pozícióját. Ebből a célból a márka használja az összes ismert módszer közül.

Marketing 100% (Igor Mann)

Az értékesítési hálózat

„Nézd, mit csináltam ma egy ajándék - büszkélkedik Nina Timofeevna, nagymama barátom - a kormányzó, közvetlenül a ház hozta!” A fény jelenik meg: vízforraló, vasaló, zöldség-vágó, meg a kés, fém konténerek.