Kozmetikai piac és a fogyasztók számára, gyógyszertár heti
Szerelem - a legjobb kozmetikumok. De egyszerűbb vásárolni kozmetikumok.
A számos különböző kozmetikai termékek bemutatásra a polcokon speciális szépség boltokban, szupermarketekben és hipermarketekben. Emellett az elmúlt kozmetikumok által végrehajtott hálózati marketing - az egyén tanácsadás (Avon, Oriflame, Amway et al.). Egyre kozmetikai termékcsoport megvásárolhatók a gyógyszertárakban. Ez általában azt jelenti bőrápolási és test, valamint a gyermekek kozmetikumok.
Major trendek a világban
Hosszú távon pozitív tendencia szakértők kapcsolódó fejlesztés a kozmetikai piac egészét, az intenzívebbé eltávolítása a piacon a kozmetikai újítások, valamint a mozgás „zöld” vector - természetes és organikus termékeket.
fogyasztók COSMETICS
A fogyasztói preferenciák különböző kozmetikai termékek a világon, és Ukrajnában, hogy ismertesse a fogyasztási kultúra és a szavatoló a lakosság.
A trendek a viselkedés az ukrán fogyasztók kozmetikai termékek mondta Marina Kostromina. Vezetőszervezője dolgozni az ügyfelekkel Tanszék állandó és média-kutató cég «TNS» lopott-e. Először is, meg kell jegyezni, hogy a teljes összeg a jövedelmek az ukránok jelentős része a kiadások adott élelmiszer - 55-56%. Azaz, kikapcsolódás, szórakozás, ruházat és egyéb kiadási tételek kevesebb, mint 50% -a ukrán jövedelem.
Ukrán lakosok jólétét gyenge. A tömeges populáció dominál az alsó középosztály (49%), alkotják egy harmadik biztosították máj Ukrán - nagypolgári réteg (analóg nyugati középosztály, 11%) és a középső réteg (22%). Fogyasztói bizalmi index azt jelzi, pesszimista életszemlélet. Alapvetően ma ukrán fogyasztók elbizonytalanítják (40%) a pénzügyi helyzetük, és a megosztott optimisták-vadászgépek és vaskalapos optimisták kicsi (13, illetve 7%). Csakúgy, ugyanakkor látni és megérteni, hogy ki ő, a célközönség a fogyasztók a kozmetikumok, mivel a fogyasztói hangulat és a jólét?
A célközönséget a kozmetikai termékek leírt Shuljak Marina. Igazgatóhelyettese „Komkon-Ukrajna”. Bár a nő a fő fogyasztói szépségápolási termékek, a közelmúltban volt egy tendencia, hogy fokozott figyelmet a megjelenésük a férfiak körében. Alapvetően vásárolnak samponok, hab és fürdősók, szerek testápolási és eszközt a szőrtelenítés. A legtöbb vásárlás a kozmetikumok, a férfiak és a nők iparcikk kozmetikumok, illatszerek és háztartási vegyszerek. Azonban az ilyen pontokat a kiskereskedelmi forgalom, az általuk vásárolt több szappanok, tusfürdők, borotvák; Ezek az egyéni tanácsadás ritkán vásárolnak termékeket arc és testápolás, és gyakrabban - dekoratív kozmetikumok és illatszerek. Szintén ukránok vásárol szépségápolási termékek a gyógyszertárakban, köztük jóval több nő (78%).
Portré a nők, akik vásárolnak termékeket az arc és a test a gyógyszertárakban, eltér minden fogyasztó. Tehát a nők vevők kozmetikumok gyógyszertárakban tehetősebb, művelt és aktív, és ezért nehezebb az áruk leírásának, vásárolt áruk az optimális arány „ár-minőség”, és még hajlandó többet fizetni a jó minőségű, tartják magukat szakértők vásárlások, szívesebben vásárolnak külföldi termékeket.
Azonban a rendszeres megjelenése új játékos a kozmetikai piacon és képviseletüket a gyógyszertárak nem mindig pozitív hatással van a végfelhasználó és az értékesítés a gyógyszertárakban. A fogyasztó zavaros és nem érti, miért azonos a kozmetikai termékekre lehet vásárolni a szupermarketben vagy a gyógyszertárban, de eltérő áron. Különösen, hogy a szavatoló a lakosság hazánkban alacsony, és a legtöbb esetben a fogyasztó érdekelt a termelési költségek, összehasonlítja azt a versenytársak árai. A fogyasztó szeretné tudni, hogy miért kellene a legtöbbet fizetni, és miért.
A legújabb trend fogyasztani természetes és organikus kozmetikai termékek, amelyek a szakértők Viszont a világpiacon kozmetikumok. De mint kiderült, nem minden fogyasztó érti, mi a különbség a kettő között. Anélkül, hogy promomeropriyaty kapcsolatos társadalmi tudatosság az ilyen jellegű termékeket nehéz elvárni növekedett a kereslet és a népszerűség.
Melyik a jobb - kedvezményt vagy bónusz?
Gyakran előfordul, hogy a kiskereskedelmi értékesítési pontok, mint az FMCG piac és a kozmetikai, a marketing kommunikáció segítségével különböző hűségprogramok a célközönség. Európában az átállás után a kedvezményes programok bónusz szereplők nem látják a lelkesedés a fogyasztó és vissza a kedvezmény hűségprogram. Eközben Ukrajnában, a résztvevők nem lépést tartani az európai trendeket, és csak most költözik kedvezmények bónuszokat. Azaz, akkor feltételezhető, hogy a jövőben a játékosok követni az európai trendet.
Bejelentkezés tendencia hűségprogramok sikerült áthelyezni a kedvezményes rendszert a bónusz. De a felfogás az ukránok, a meglévő hűségprogramok alacsony. Mint kiderült, a legtöbb esetben a fogyasztók nem értik a különbséget a diszkont és a bónusz hűségprogram.
Vonzó hűségprogram a fogyasztók számára, ha azokat jutalmazzák, azonnal megvásárolható. Továbbá, érdekli őket a tevékenység akció kedvezmény kártya értékesítés során. Üdvözlik a névleges kedvezmény kártyák és személyes kommunikáció tanácsadók az értékesítés területén. Rovarriasztó jellemzők hűségprogramok fogyasztók úgynevezett hosszú folyamat felhalmozódása a maximális kedvezmény érdektelen termékek és a hiányzó személyes konzultáció.
A fogyasztók azt akarják, hogy információt kapjon kedvezményt a kampány során SMS üzenetek és levelek.
A vevő a kozmetikumok gyógyszertárakban yavlyayuts-én több képzett nők az aktív életmód és a jövedelmek az átlag felett.
Oksana Sergienko, fotó Szergej Beck