Dmitry Gusev (bakster csoport)

Dmitry Gusev (Bakster Group)

Hogyan Bakster Group, szerepe játszott annak létrehozását?

Baxter Group - egy olyan szervezet, amely összehozza a hasonló gondolkodású emberek, akik kreatív, akik az élvonalban az intellektuális gondolkodás. Aki azt akarja, hogy ezt, ők jönnek hozzánk a „Baxter Group” és nevezik magukat „Baxter”.

"I - Baxter" - mondja a férfi. Ha hívja magát Baxter, akkor egy kreatív ember, azt szeretné, valami újat kitalálni, javítja, és keres egy újítást próbál eladni őket. Ez - Baxter.

Baxter Group - Association Baxter.

Lehetséges, hogy megtanulják a szakmát PR szakember vagy hivatás?

Kezdtük az egészet a '90 -es évek közepén, amikor még nem volt PR-szakemberek, semmi.

Egyik partnerünk - Oleg, - fejezte be Bölcsészettudományi Kar. Így végül filozófiai Seprey Chernakov - filozófiai és Renat Hase - joggal. Oleg rendelkezik PhD.

Mindannyian tapasztaltuk. Mind a négyen mentek keresztül mindenféle munkálatok a választási kampány. Mi magunk beillesztett szórólapok magukat egy spray festett falak maguk nyomtatott szórólapokat és kifüggesztett őket izgatott, aláírásokat gyűjtöttek - mindent megtenni. Mindannyian megpróbálta elképzelni, és csak magukat hallott. Mivel az amerikai könyvek, például nem válaszolt a kérdésre, hogy mi volt. Nem oldja meg a problémákat, hogy ezután a '90 -es évek közepén a politikai tanácsadók. Vagyis, mi, ebben az értelemben, „csináld magad”.

Ami a PR-oktatás, és hogy lehet-e tanulni? Persze lehet, de a probléma a következő. A helyzet a PR-szakemberek emlékeztet a helyzet a környezetvédők. A közép-80-as és a második felében a 80-as évek nagyon divatos volt különleges „ökológia”. Volt egy ilyen hullám, minden úgy vélte, hogy „a környezet - ez nagyon fontos, és ez a világ trend.” Hol vannak ezek az emberek kaptak mindenféle ökológiai szétválasztása különböző karok, nem tudom? Voltak ezer egységeket. Ugyanez igaz a PR.

És most jön a termékeny talaj. Amikor tíz évvel ezelőtt a rendező a növény azt mondta, hogy „szükség van egy PR specialista” - nézett, mint a bolondok. - „Minden dönti nélkülük.” És most mindenki tartja kötelességének, hogy a személyzet a PR-szakember, de a költségek 300-500 dollár, és részt vesz valamilyen értelmetlen. És ő kapott speciális oktatás. És ez a tétel, sajnos a gyermekek többsége, akik különleges piarobrazovanie minden egyetemen. Annak szükségességét, hogy oly sok PR szakemberek nem, vagy a világon bárhol.

Tekintettel arra, hogy a szint PR oktatás nagyon alacsony. Láttam már néhány - nem fogom hívni az iskolák - annyi teljesített kurzusok, az úgynevezett „PR osztály”, és a nagyon alacsony szintű képzés. Nem tudom, mi volt az öt év tanítani? Nem kell mélyreható ismerete, és nem igazán a saját specialitása. Mivel a tanáraik azok az emberek, akik elolvasták tíz könyvet, és importálja őket hűen retold - ez minden PR-oktatás Oroszországban. Sajnos, ez az.

Lehet még beszélni a PR-hívás?

Most minden van ebben a helyzetben. És valóban, minden ember, minden témában - ő egy PR-szakember. Bárki, aki blogot indított az interneten - azt PR-szakember. Szerepe van csak, amely kezeli az információs és kommunikációs áramlások. Mindenki ebben az esetben a PR-szakember!

Így a minimális szintű ismeretekkel és cselekvések PR mindenkit teljesen. Ha van egy összetettebb probléma, persze, ez megköveteli a professzionális PR. Tehát, ha beszélünk hivatás, minden ember a maga helyén az életében folyamatosan PR-szakember. Mindig és mindenütt. Ezért a hívó? Ez is része a mindenki életében.

Úgy dönt, saját alkalmazottak személyes tulajdonságok (hasonlóan gondolkodó) vagy szakemberek? Hogy jobban megéri?

A legfontosabb, hogy ez az ember akart, és képes volt tanulni. Minden más nem számít. Ha ezt nem tudja, akkor tanulni. Ha tényleg akar egy eredményt, ő kapta meg. Mi dolgozni, akik valóban szeretnék megismerni eredményeket a területen.

Dolgozunk az emberek hosszú ideig, néhány 10 év vagy több. Valaki ebben az időben már létrehozott saját projektek, ő tette valami saját. Ennek ellenére, még mindig az úgynevezett Baxter, akkor léteznek párhuzamosan.

Határozza meg, kérjük a lehető legrövidebb ideig, háromszor - azaz PR?

Modern globális trend azt sugallja, hogy például, ha jön, mondjuk Londonban található a IPO - több szakember ül előtted. Ez shareware pénzember feltételesen ügyvéd és a szakértő az úgynevezett „specialista hírnevét.” PR - ez hírnevét, sőt. Most, az emberek nem hívja PR PR: egy szakértője hírnév, a hírnevét a tanácsadó. Azaz, ez egy másik szempontból, más megközelítést, mélyebb.

Abból, amit tapasztal a buzz a munkádban? Te ne vesszenek el nagyobb érdeklődést és íze az üzlet? Ez a kedvenc Ön számára?

Régen van a választásokat, akkor az üzleti projektek, most úgy döntött, az innovatív projektek, létrehozza a kommunikációs rendszerek.

Kaif akkor mindig akkor történik, amikor az eredménye. Mi a jó politika? Mindig van egy pont „X”, az igazság pillanata - nyer vagy veszít. Itt az igazság pillanata mindig megkapja. Mindig látni - vagy nem kapnak. És anélkül, hogy akkor nagyon nehéz. Ha megy el a választásokat, elkezdi keresni a kaland, ahol van egy győzelem. Elkezdi, hogy folyamatosan keresve a győzelem. Ez egy komoly pszichés függőség.

Szeretnéd, hogy a gyerekek, hogy kövesse a szakmai nyomában?

Ez az, amit csinálunk, ez nagyon nehéz és lelkileg nagyon nehéz dolog. Joseph Napolitan, egy amerikai tanácsadó, - az egyik úttörője a politikai tanácsadás, írta könyvében, hogy nem érti a feleségét. Azt mondja, nem érti, hogy ez vele oly sok éven át élt, ha eszik reggelit, New Yorkban, vacsora a Washington és vacsora Los Angelesben. Nagyon nehéz a család, úgyhogy a gyerekek eldöntik, hogy akarnak ez?

Dmitry, mit tud példákat a kommunikációs kampányok az elmúlt 100 évben Oroszországban és a világban?

Tudok megnevezni egy nagy kampányt. Sok közülük. Például az összes tudja egy jó filmet „A keresztapa” - az egyik legnagyobb PR-projekteket. Csak kapcsolódik önfenntartó projekt. A háború után nem volt ilyen probléma: az amerikai maffia, és ennyi. És itt jön a könyv, a fóliát eltávolítjuk. Az egész világ tudja, hogy az amerikai maffia - hűvös becsületes ember, aki elkezdte járni a piszkos üzlet nem azért, mert mindketten akarták, hanem mert az élet volt, hogy kénytelenek voltak. Ezért azok az ő tiszteletére a szent családi hagyományok és általában - jó emberek. Ilyen volt a kampány fehéríti. A banditák a '90 -es években nézni ezt a filmet ugyanaz lenne, lenne hősök. Ugyanakkor, ez a kampány már önhordó, az összes pénzt fektetett a könyv és a film, majd kompenzálni.

Itt vannak a kampány, amely néhány ember úgy gondolja, hogy ez a kampány: „Best Friends lányok - a gyémánt.” Mindenki tudja róla. De kevesen tudják, hogy a 50-es években nem gyémánt iparág a világon nem létezett korábban, amikor Oppenheimers szerzett gyémántbányái Dél-Afrikában. Persze, voltak gyémánt, de ők címmel és koronás fők, az egyik egy darab; mindannyian tudjuk - van egy ilyen gyémánt. Azóta Marilyn Monroe énekelte a dalt, minden tisztességes lány úgy vélte, hogy az ő feladata, hogy vesz egy gyémánt.

Sok példát találhatunk. De ha beszélni klasszikus a műfaj. Volt egy ilyen kampány, egy hosszú, időigényes, de hatásos. Most azt a szót „azbeszt”, az egészet egyszerre társítva rákkeltő anyag, amely hatással van az egészségre. Amikor ásott mélyebbre a témában, egészen véletlenül, kiderült, hogy a 70-es években a vegyipari cégek, amelyek már elkezdték termelni asbestozamenyayuschie anyagoknak - elkezdték nyomást azbeszt gyártók. Ők kezdték tenni a különböző vizsgálatok azt mutatják, hogy az azbeszt káros. Most ő minden országban, kivéve, véleményem szerint, Kína tilos, bár az elmúlt azbeszt mindig az úgynevezett „hegyi len” - olyan anyag, amely teljesen ártalmatlan. Sőt, a cég „General Motors” megváltozott azbeszt bélés a fékpofák a kémiai, és a balesetek száma nőtt. Úgy kellett térnie mindent vissza, és nem törődnek a tényt, hogy az azbeszt rákkeltő anyag állítólag. Olyan fiatal vegyipar nyerte bányászat.

Ugyanaz a kampány az ózon lyuk, ami egy harc a freon.

Ugyanez - egy PR kampány „hadronütköztető”. Most az egész világ tudja, hogy van egy ilyen ütköztető. És már van egy információs kampány, amely biztosítani fogja a tevékenységét a vállalkozás.

Akkor végtelenül felidézni, hogy a hatékony piarkampany.

Van tabuk dolgozni bizonyos ügyfelek? Például ezek a munka csak nem - semmilyen jogcímen, stb ...

Mi nem működött a Liberális Demokrata Párt, mert nincs szükség, haszontalan; Kommunisták -, mert nem lehet dolgozni.

És most már a lehetőséget, hogy válasszon. Mi nem tetszik az ügyfél - egyszerűen nem működik vele.

Persze, vannak erkölcsi korlátok - nem működnek a kábítószer-kereskedők, a üledék, a banditák.

Tud ajánlani könyveket, kötelező olvasni PR, fikció, vagy filmeket?

Az irodalom, egy jó könyv, bár a régi - „Business stílusban FUNK”. Általában egy könyvet a sorozat a Stockholm School of Economics. Ahhoz, hogy megtanulják, hogyan kell változtatni a világot, hogyan lesz, és mi lesz a kommunikáció feltételeit, PR-tevékenység, a média és így tovább.

Kik azok a „Baxter”, rájöttem. De a karakter Alex Jay Baxter - ki ez? Mi az értelme ez a kép?

Ő - a lírai hős a könyvet.

Ez azt jelenti, hogy nem valaki második „I”, a prototípus Kozma bárokban PR?

Ez a lírai hős. Akkor kezdődött az a tény, hogy a könyv olvasni, mint egy nyomozó. könyv hős.

És nem fogjuk elmondani a történetet. Itt született az irodában, ez a fickó. És ott volt, Alex Jay és ez volt Baxter. A történelem Alex Jay Baxter kerül bevezetésre később.

Van-e jövője a PR-ipar a mai környezetben? Mi a jövő az Ön véleménye? Akár reforge kardok a ekevasak, vagy továbbra is ezt, mi a teendő? Részben hallottam a válasz: azok, akik dolgoztak, ugyanezen választások - így és elkötelezett, és azok, akik dolgoztak egy hanyag módon - a többi ... Van valami hozzá ezt? Egy másik kérdés. Egyértelmű, hogy a jövőben is, de mi a jövő? Vannak emberek, akik élnek egy csepp - de ez is az élet. Ezért a jövőben - ők is a kettőt. Az első - ez a világ legnagyobb globális PR ügynökségek, amelyek meghatározzák a saját szabályait, a megrendelések, hogy a világ legnagyobb cégei. Mindkét orosz pirschiki akik megelégszenek a morzsákat ünnepén világ szervek.

És van egy másik, van az orosz fiúk meg a saját szabályait a világon a PR és a világ általában. Ott értékeljük az eredményt, nem a folyamat, értékelik az ötlet, a kreativitás, és nem pozíciókat és címek. Szükségünk van az ötletek és projektek folytatni kívül, az országon kívül, hogy a világra. Itt ez a jövőben meg kell.

Orosz ötletek, orosz PR-projektekre vonatkozóan, a világ - Ukrajna, Fehéroroszország, Amerikába - bárhol - Japánban, Kínában - ahol csak akar. Van, sajnos, most már intelligens PR-tevékenység éppen ellentétes módon: hogy egy darab a nyugati tapasztalat és a „föld” az orosz talajban. És ez legyen a másik fordítva.

A hatalom a PR - az ötlet, a gondolat. Mi, a PR emberek, akik tudnak nyújtani a nyilvánosság ötletekkel naponta. Miért ötleteit nem tudja létrehozni az egész világon?

Itt látható a jövőben az orosz PR: nem bérbeadása néhány „ketchup”, hogy minden lehet -, hogy helyezze a pénz cikket valamilyen magazin vagy újság, vagy gondoskodjon fizetett találkozót a szenátor. Ez nem egy bonyolult feladat, ez is - ez nem egy nagyon nehéz feladat, hülye. El kell menni a saját ötleteit. Meg kell nyújtani ötleteket. Aztán ott van a jövő, akkor nem lesz áttörés.

Share az oldalon